Xiaohongshu, hay còn được biết đến với tên gọi “little red book” trong tiếng Trung, là một nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội phong cách sống nổi bật. Gần đây, nền tảng này đã phải điều chỉnh chiến lược toàn cầu của mình sau khi thu hút hàng triệu người dùng từ TikTok – những người chuyển sang sử dụng nền tảng này. Tuy nhiên, việc giữ chân và kiếm lợi từ một cộng đồng người dùng toàn cầu lớn có thể khiến Xiaohongshu rơi vào tình thế tương tự như đối thủ lớn của mình.
Sau khi bổ sung các bản dịch tiếng Anh ngay trong ứng dụng và phụ đề song ngữ, Xiaohongshu đã mở văn phòng tại Hồng Kông, đồng thời đăng tuyển một vị trí phát triển kinh doanh toàn cầu tại đây trên trang LinkedIn chính thức của mình. Hồng Kông thường là bước khởi đầu cho các công ty Trung Quốc muốn mở rộng ra nước ngoài. Mới đây, nền tảng này cũng đã triển khai chương trình thí điểm thương mại điện tử toàn cầu dành cho các thương nhân từ Trung Quốc đại lục, với mục tiêu ban đầu nhắm tới Mỹ, Hồng Kông và Ma Cao.
Ivy Yang, một nhà phân tích công nghệ Trung Quốc và là người sáng lập công ty tư vấn Wavelet Strategy, chia sẻ rằng sự điều chỉnh của Xiaohongshu cho thấy một sự chuyển mình nghiêm túc trong việc xâm nhập thị trường bên ngoài Trung Quốc. Mặc dù công ty đã cố gắng mở rộng ra quốc tế, nhưng hiện tượng "người tị nạn TikTok" có thể đã khiến việc này trở thành một điều tất yếu, không còn chỉ là những kế hoạch chậm chạp.
Làn sóng người dùng toàn cầu bất ngờ gia tăng vào tháng 1 do lo ngại về lệnh cấm TikTok có thể mang lại nhiều cơ hội cho Xiaohongshu. Tuy nhiên, để có thể cạnh tranh với các ứng dụng truyền thông xã hội phương Tây, nền tảng này cần phải giữ chân được người dùng, xây dựng các chức năng thương mại điện tử xuyên biên giới và làm rõ chiến lược kinh doanh quốc tế của mình.
Xiaohongshu đã ra mắt vào năm 2013 bởi hai doanh nhân Miranda Qu và Charlwin Mao, lúc đầu chỉ là một hướng dẫn cho những phụ nữ Trung Quốc giàu có tìm kiếm các lời khuyên mua sắm. Kể từ đó, nền tảng này đã phát triển thành một ứng dụng truyền thông xã hội nổi bật tại Trung Quốc, kết hợp các yếu tố của TikTok và Instagram.
Đến năm 2023, công ty này, tự gọi mình là “cuốn sách hướng dẫn phong cách sống”, đã đạt được lợi nhuận lần đầu tiên. Đến cuối năm 2024, ứng dụng có khoảng 225 triệu người dùng hoạt động hàng tháng chủ yếu tại Trung Quốc và xếp hạng là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến thứ bảy tại quốc gia này. Lợi nhuận của nó cũng đã tăng gấp đôi lên khoảng 1 tỷ USD (tương đương 23,6 nghìn tỷ VNĐ) chủ yếu nhờ sự mở rộng các tính năng thương mại điện tử.
Tuy nhiên, các nhà phân tích và doanh nhân lại tỏ ra hoài nghi về triển vọng thương mại của Xiaohongshu tại phương Tây, khi mà nền tảng này đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng tại nước ngoài. Số người dùng hoạt động hàng ngày tại Mỹ trung bình là 800.000 vào tháng 3 năm 2025 – giảm mạnh so với mức cao nhất là 1,3 triệu vào tháng 1, mặc dù vẫn tăng 114% so với tháng 12 năm 2024. Sự phổ biến của Xiaohongshu cũng đã tăng mạnh ở các quốc gia không thuộc phương Tây. Mặc dù số lượng người dùng toàn cầu ngoài Trung Quốc đã giảm xuống còn 6,1 triệu vào tháng 3, giảm từ mức 8 triệu vào tháng 1, nhưng vẫn tăng 28% so với tháng 12 năm 2024.
Xiaohongshu cần tìm ra một chiến lược phát triển vượt ra ngoài sự chú ý nhất thời khi TikTok tạm thời biến mất khỏi các cửa hàng ứng dụng. Một số người dùng Mỹ như Terri, một sinh viên 23 tuổi từ Indiana, vẫn tin tưởng vào Xiaohongshu. Terri chia sẻ những video có phụ đề về cuộc sống ở Mỹ dành cho người dùng Trung Quốc. Sau nhiều năm chật vật trên Facebook, nơi cô có khoảng 3.000 người theo dõi, cô đã nhanh chóng thu hút được hơn 73.000 người theo dõi trên Xiaohongshu.
Để mở khóa các chức năng kiếm tiền, nền tảng yêu cầu người dùng đăng tải một bức ảnh rõ mặt cùng hộ chiếu của mình. Nếu được xác nhận, Terri dự định tham gia Chương trình Dandelion, một sáng kiến lâu dài của Xiaohongshu nhằm kết nối những người có ảnh hưởng với các thương hiệu để kiếm tiền.
Tuy nhiên, các tính năng như livestream và mở cửa hàng trực tuyến hiện vẫn yêu cầu người dùng có chứng minh nhân dân Trung Quốc. Một nhân viên của Xiaohongshu cho biết rằng các nhà sáng tạo nội dung nước ngoài không thể rút tiền hoa hồng nếu không có tài khoản ngân hàng Trung Quốc, nhưng có thể nhận thanh toán thông qua các cơ quan tiếp thị quốc tế.
Xiaohongshu cần nhanh chóng khắc phục những rào cản này, vì thương mại điện tử có thể giúp nền tảng này khác biệt. Công ty đã khởi động một chương trình thương mại điện tử toàn cầu vào ngày 10 tháng 3, cung cấp “giải pháp toàn diện” cho các giao dịch trực tuyến, xuất khẩu và thanh toán xuyên biên giới.
Xiaohongshu đã bắt đầu mở rộng ra toàn cầu bằng cách thiết lập quan hệ đối tác với các doanh nghiệp của cộng đồng người Hoa định cư nước ngoài. Vào tháng 12 năm 2024, nền tảng này có khoảng 7 triệu người dùng ở nước ngoài – chủ yếu là người gốc Trung Quốc. Nền tảng này cũng đã tổ chức một đợt tuyển dụng đối tác kinh doanh tại Mỹ vào tháng 12, với mục tiêu nhắm đến các thị trường như Đông Nam Á, Bắc Mỹ, Hồng Kông và Ma Cao.
Tuy nhiên, các chức năng thương mại điện tử của Xiaohongshu cho người dùng quốc tế cần được cải thiện đáng kể. Nếu Xiaohongshu tăng cường nỗ lực để mở rộng ra ngoài cộng đồng người Hoa, nền tảng này có thể thu hút sự chú ý từ chính phủ Mỹ, tương tự như TikTok đã trải qua. Với những thay đổi đang diễn ra trong môi trường toàn cầu, câu chuyện phát triển của Xiaohongshu vẫn đang rất đáng để theo dõi.
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2025/xiaohongshu-rednote-expands-overseas-tiktok-refugees/
Sau khi bổ sung các bản dịch tiếng Anh ngay trong ứng dụng và phụ đề song ngữ, Xiaohongshu đã mở văn phòng tại Hồng Kông, đồng thời đăng tuyển một vị trí phát triển kinh doanh toàn cầu tại đây trên trang LinkedIn chính thức của mình. Hồng Kông thường là bước khởi đầu cho các công ty Trung Quốc muốn mở rộng ra nước ngoài. Mới đây, nền tảng này cũng đã triển khai chương trình thí điểm thương mại điện tử toàn cầu dành cho các thương nhân từ Trung Quốc đại lục, với mục tiêu ban đầu nhắm tới Mỹ, Hồng Kông và Ma Cao.
Ivy Yang, một nhà phân tích công nghệ Trung Quốc và là người sáng lập công ty tư vấn Wavelet Strategy, chia sẻ rằng sự điều chỉnh của Xiaohongshu cho thấy một sự chuyển mình nghiêm túc trong việc xâm nhập thị trường bên ngoài Trung Quốc. Mặc dù công ty đã cố gắng mở rộng ra quốc tế, nhưng hiện tượng "người tị nạn TikTok" có thể đã khiến việc này trở thành một điều tất yếu, không còn chỉ là những kế hoạch chậm chạp.
Làn sóng người dùng toàn cầu bất ngờ gia tăng vào tháng 1 do lo ngại về lệnh cấm TikTok có thể mang lại nhiều cơ hội cho Xiaohongshu. Tuy nhiên, để có thể cạnh tranh với các ứng dụng truyền thông xã hội phương Tây, nền tảng này cần phải giữ chân được người dùng, xây dựng các chức năng thương mại điện tử xuyên biên giới và làm rõ chiến lược kinh doanh quốc tế của mình.
Xiaohongshu đã ra mắt vào năm 2013 bởi hai doanh nhân Miranda Qu và Charlwin Mao, lúc đầu chỉ là một hướng dẫn cho những phụ nữ Trung Quốc giàu có tìm kiếm các lời khuyên mua sắm. Kể từ đó, nền tảng này đã phát triển thành một ứng dụng truyền thông xã hội nổi bật tại Trung Quốc, kết hợp các yếu tố của TikTok và Instagram.
Đến năm 2023, công ty này, tự gọi mình là “cuốn sách hướng dẫn phong cách sống”, đã đạt được lợi nhuận lần đầu tiên. Đến cuối năm 2024, ứng dụng có khoảng 225 triệu người dùng hoạt động hàng tháng chủ yếu tại Trung Quốc và xếp hạng là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến thứ bảy tại quốc gia này. Lợi nhuận của nó cũng đã tăng gấp đôi lên khoảng 1 tỷ USD (tương đương 23,6 nghìn tỷ VNĐ) chủ yếu nhờ sự mở rộng các tính năng thương mại điện tử.
Tuy nhiên, các nhà phân tích và doanh nhân lại tỏ ra hoài nghi về triển vọng thương mại của Xiaohongshu tại phương Tây, khi mà nền tảng này đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng tại nước ngoài. Số người dùng hoạt động hàng ngày tại Mỹ trung bình là 800.000 vào tháng 3 năm 2025 – giảm mạnh so với mức cao nhất là 1,3 triệu vào tháng 1, mặc dù vẫn tăng 114% so với tháng 12 năm 2024. Sự phổ biến của Xiaohongshu cũng đã tăng mạnh ở các quốc gia không thuộc phương Tây. Mặc dù số lượng người dùng toàn cầu ngoài Trung Quốc đã giảm xuống còn 6,1 triệu vào tháng 3, giảm từ mức 8 triệu vào tháng 1, nhưng vẫn tăng 28% so với tháng 12 năm 2024.
Xiaohongshu cần tìm ra một chiến lược phát triển vượt ra ngoài sự chú ý nhất thời khi TikTok tạm thời biến mất khỏi các cửa hàng ứng dụng. Một số người dùng Mỹ như Terri, một sinh viên 23 tuổi từ Indiana, vẫn tin tưởng vào Xiaohongshu. Terri chia sẻ những video có phụ đề về cuộc sống ở Mỹ dành cho người dùng Trung Quốc. Sau nhiều năm chật vật trên Facebook, nơi cô có khoảng 3.000 người theo dõi, cô đã nhanh chóng thu hút được hơn 73.000 người theo dõi trên Xiaohongshu.
Để mở khóa các chức năng kiếm tiền, nền tảng yêu cầu người dùng đăng tải một bức ảnh rõ mặt cùng hộ chiếu của mình. Nếu được xác nhận, Terri dự định tham gia Chương trình Dandelion, một sáng kiến lâu dài của Xiaohongshu nhằm kết nối những người có ảnh hưởng với các thương hiệu để kiếm tiền.
Tuy nhiên, các tính năng như livestream và mở cửa hàng trực tuyến hiện vẫn yêu cầu người dùng có chứng minh nhân dân Trung Quốc. Một nhân viên của Xiaohongshu cho biết rằng các nhà sáng tạo nội dung nước ngoài không thể rút tiền hoa hồng nếu không có tài khoản ngân hàng Trung Quốc, nhưng có thể nhận thanh toán thông qua các cơ quan tiếp thị quốc tế.
Xiaohongshu cần nhanh chóng khắc phục những rào cản này, vì thương mại điện tử có thể giúp nền tảng này khác biệt. Công ty đã khởi động một chương trình thương mại điện tử toàn cầu vào ngày 10 tháng 3, cung cấp “giải pháp toàn diện” cho các giao dịch trực tuyến, xuất khẩu và thanh toán xuyên biên giới.
Xiaohongshu đã bắt đầu mở rộng ra toàn cầu bằng cách thiết lập quan hệ đối tác với các doanh nghiệp của cộng đồng người Hoa định cư nước ngoài. Vào tháng 12 năm 2024, nền tảng này có khoảng 7 triệu người dùng ở nước ngoài – chủ yếu là người gốc Trung Quốc. Nền tảng này cũng đã tổ chức một đợt tuyển dụng đối tác kinh doanh tại Mỹ vào tháng 12, với mục tiêu nhắm đến các thị trường như Đông Nam Á, Bắc Mỹ, Hồng Kông và Ma Cao.
Tuy nhiên, các chức năng thương mại điện tử của Xiaohongshu cho người dùng quốc tế cần được cải thiện đáng kể. Nếu Xiaohongshu tăng cường nỗ lực để mở rộng ra ngoài cộng đồng người Hoa, nền tảng này có thể thu hút sự chú ý từ chính phủ Mỹ, tương tự như TikTok đã trải qua. Với những thay đổi đang diễn ra trong môi trường toàn cầu, câu chuyện phát triển của Xiaohongshu vẫn đang rất đáng để theo dõi.
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2025/xiaohongshu-rednote-expands-overseas-tiktok-refugees/
