Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Nếu nghĩ rằng cơn sốt "KPOP Demon Hunters" chỉ 1 hiện tượng gây sốt trên các BXH ảo thì hãy chuẩn bị tinh thần để bị sốc 1 lần nữa. Cơn bão này không dừng lại ở màn ảnh nhỏ hay nền tảng streaming, nó chính thức "tràn" ra ngoài đời thực, len lỏi vào từng góc nhỏ của cuộc sống hàng ngày, từ sân trường cho đến các kệ hàng.
Tại Seoul, 1 nữ sinh lớp hai tên Oh đã xem bộ phim này hơn 10 lần. Các bạn cùng lớp của cô trao đổi những tấm photocard của nhóm nhạc nam hư cấu Saja Boys, dán hình ảnh họ vào sách giáo khoa, cùng nhau hát vang ca khúc "Golden" trong giờ giải lao. Đây không phải là câu chuyện cá biệt. Đây là 1 hiện tượng đang diễn ra trên toàn cầu.
Trên MXH, rất nhiều người thừa nhận họ không quan tâm đến K-Pop hay nghe nhạc, xem MV bao giờ. Tuy nhiên họ bị con cái rủ rê và sau đó ghiền phim luôn, xem đến cả chục lần chỉ trong 1 tuần. Cả nhà rủ nhau cùng xem 1 bộ phim, cùng thảo luận và cùng hát. Có người cho biết đến xem tới 4 lần chỉ trong 1 ngày.
Được phát hành trên Netflix vào ngày 20 tháng 6, "KPOP Demon Hunters" vẫn đang là bộ phim được xem nhiều nhất Netflix trên toàn thế giới. Nó giữ vững vị trí số 1 tại 26 quốc gia bao gồm Hàn Quốc trong tuần thứ 4. Bộ phim trên đường trở thành phim hoạt hình có lượt xem cao nhất mọi thời đại Netflix. Album nhạc phim cũng đang có 1 hành trình đáng kinh ngạc. Album tăng vọt lên vị trí thứ 2 trên BXH Billboard 200 trong tuần thứ 3 góp mặt. Ở tuần thứ 4, mặc dù thứ hạng giảm xuống vị trí thứ 5 nhưng lượng bán ra vẫn tăng so với các tuần trước.
Ca khúc "Golden" của girl group hư cấu Huntrix đã leo lên vị trí số 4 trên BXH Billboard Hot 100, lần đầu tiên trong lịch sử có 1 girl group K-Pop lọt vào top 5 Billboard Hot 100. Ca khúc này đứng đầu cả 2 BXH Billboard Global 200 và Global Excl. U.S. trước khi nhường lại vị trí cho "JUMP" của Blackpink. Hiện đang được thảo luận như ứng cử viên nặng ký cho giải Oscar hạng mục Best Original Song. Ở Hàn Quốc, "Golden" lập kỷ lục Perfect All-Kill khi dẫn đầu 7 BXH âm nhạc.
Sức ảnh hưởng của bộ phim đã vượt ra ngoài khuôn khổ của chính nó. Hàng loạt video cover ca khúc "Golden" nổi tiếng với những nốt cao đầy thử thách đang tràn ngập MXH, với sự tham gia của những diễn viên, người có ảnh hưởng, ca sĩ trẻ... Các ngôi sao K-Pop ngoài đời thực như Cha Eun-woo, BOYNEXTDOOR, Plave và RIIZE cũng nhập cuộc vào thử thách vũ đạo "Soda Pop" tại fan meeting và trên Shorts, tiếp thêm sức nóng cho cơn sốt.
Các mặt hàng ăn theo bộ phim đang "cháy hàng" với tốc độ chóng mặt. Sản phẩm có hình ảnh chú hổ Derpy và chim ác là Sussie được lấy cảm hứng từ nghệ thuật dân gian Hàn Quốc trở nên đặc biệt phổ biến. 1 con búp bê nhồi bông Derpy đã bán hết sạch trên cửa hàng trực tuyến Netflix, khiến người hâm mộ phải đổ xô sang cửa hàng của bảo tàng để tìm mua.
Cửa hàng trực tuyến của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc báo cáo gia tăng đột biến về lượng khách truy cập hàng ngày, từ 7,000 lên 500,000 kể từ khi bộ phim ra mắt, mức tăng hơn 70 lần. Vào ngày 11 tháng 7, nhu cầu đối với huy hiệu "Hổ và Chim Ác là" của họ đã làm sập trang web, không thể truy cập. Theo nền tảng hàng đầu về thị trường đồ cũ trực tuyến tại Hàn Quốc, các giao dịch xuyên biên giới đối với hàng hóa liên quan văn hóa Hàn Quốc đã tăng 78% về số lượng và 56% về giá trị so với năm ngoái.
Mũ bucket, hộp nhạc, case smartphone, case AirPods trang trí hình ảnh các nhân vật đáng yêu của bộ phim như hổ Derpy hay chim ác là Sussie được sản xuất hàng loạt, nhanh chóng vận chuyển đến Hoa Kỳ, Canada và Singapore, theo Bunjung Corp. Bút bi thiết kế lại theo phong cách Saja Boys với phần nắp bút hình mũ gát lông ngựa cũng bay đến Hà Lan. Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đang chứng kiến làn sóng đặt hàng tăng phi mã.
Ngay cả món ăn vặt xuất hiện trong phim cũng trở thành hit. Các nhân vật chính được thấy đang ăn "khoai tây chiên cay" giống với món snack nổi tiếng Saewookkang của Hàn Quốc, Dongshim Ramen gợi nhớ đến Shin Ramyeon. Không cần bất kỳ chiến dịch quảng cáo trả phí nào, các sản phẩm này đang được hưởng một cú hích marketing miễn phí. Ngay cả Samsung cũng tham gia cuộc chơi, sử dụng họa tiết ba mắt của Sussie để quảng bá cho chiếc Galaxy Fold 7 trong 1 quảng cáo hợp tác theo chủ đề.
Giới chuyên gia cho rằng sức hút toàn cầu nằm ở câu chuyện hấp dẫn và chất lượng âm nhạc cao, những yếu tố đã tạo được tiếng vang với cả những người hâm mộ K-Pop và khán giả đại chúng. Việc khắc họa 1 cách tinh tế các truyền thống và cuộc sống hàng ngày của Hàn Quốc càng làm cho nó trở nên khác biệt so với những phim hoạt hình thông thường.
Nhà phê bình văn hóa đại chúng Kim Hern-sik cho biết: "Cộng đồng fan K-Pop ủng hộ 'KPOP Demon Hunters' có xu hướng tiêu thụ mọi thứ liên quan đến nội dung gốc. Đó là một cách để thể hiện sự ủng hộ và giải tỏa cảm xúc, đặc biệt là đối với những người cảm thấy bị gạt ra ngoài lề bởi dòng chảy chính thống." Tuy nhiên, ông Kim cũng cảnh báo không nên quá nhấn mạnh các yếu tố Hàn Quốc là động lực cốt lõi cho sự thành công của nó. "Chìa khóa là nắm bắt được những gì người hâm mộ muốn trong khi vẫn xây dựng không gian cho sự mở rộng rộng rãi hơn. Đó mới là thứ tạo ra những hiệu ứng lan tỏa lâu dài," ông nói.
Rõ ràng, "KPOP Demon Hunters" không chỉ là bộ phim. Nó là 1 hiện tượng, 1 case study về cách 1 tác phẩm giải trí có thể vượt qua ranh giới văn hóa, tạo ra cơn sốt toàn cầu và tác động đến mọi khía cạnh đời sống. Mất 9 năm để dự án hoàn thành ở Sony Pictures Animation, và bây giờ nó là 1 hiện tượng văn hóa toàn cầu.
Tại Seoul, 1 nữ sinh lớp hai tên Oh đã xem bộ phim này hơn 10 lần. Các bạn cùng lớp của cô trao đổi những tấm photocard của nhóm nhạc nam hư cấu Saja Boys, dán hình ảnh họ vào sách giáo khoa, cùng nhau hát vang ca khúc "Golden" trong giờ giải lao. Đây không phải là câu chuyện cá biệt. Đây là 1 hiện tượng đang diễn ra trên toàn cầu.
Trên MXH, rất nhiều người thừa nhận họ không quan tâm đến K-Pop hay nghe nhạc, xem MV bao giờ. Tuy nhiên họ bị con cái rủ rê và sau đó ghiền phim luôn, xem đến cả chục lần chỉ trong 1 tuần. Cả nhà rủ nhau cùng xem 1 bộ phim, cùng thảo luận và cùng hát. Có người cho biết đến xem tới 4 lần chỉ trong 1 ngày.
Được phát hành trên Netflix vào ngày 20 tháng 6, "KPOP Demon Hunters" vẫn đang là bộ phim được xem nhiều nhất Netflix trên toàn thế giới. Nó giữ vững vị trí số 1 tại 26 quốc gia bao gồm Hàn Quốc trong tuần thứ 4. Bộ phim trên đường trở thành phim hoạt hình có lượt xem cao nhất mọi thời đại Netflix. Album nhạc phim cũng đang có 1 hành trình đáng kinh ngạc. Album tăng vọt lên vị trí thứ 2 trên BXH Billboard 200 trong tuần thứ 3 góp mặt. Ở tuần thứ 4, mặc dù thứ hạng giảm xuống vị trí thứ 5 nhưng lượng bán ra vẫn tăng so với các tuần trước.
Ca khúc "Golden" của girl group hư cấu Huntrix đã leo lên vị trí số 4 trên BXH Billboard Hot 100, lần đầu tiên trong lịch sử có 1 girl group K-Pop lọt vào top 5 Billboard Hot 100. Ca khúc này đứng đầu cả 2 BXH Billboard Global 200 và Global Excl. U.S. trước khi nhường lại vị trí cho "JUMP" của Blackpink. Hiện đang được thảo luận như ứng cử viên nặng ký cho giải Oscar hạng mục Best Original Song. Ở Hàn Quốc, "Golden" lập kỷ lục Perfect All-Kill khi dẫn đầu 7 BXH âm nhạc.
Sức ảnh hưởng của bộ phim đã vượt ra ngoài khuôn khổ của chính nó. Hàng loạt video cover ca khúc "Golden" nổi tiếng với những nốt cao đầy thử thách đang tràn ngập MXH, với sự tham gia của những diễn viên, người có ảnh hưởng, ca sĩ trẻ... Các ngôi sao K-Pop ngoài đời thực như Cha Eun-woo, BOYNEXTDOOR, Plave và RIIZE cũng nhập cuộc vào thử thách vũ đạo "Soda Pop" tại fan meeting và trên Shorts, tiếp thêm sức nóng cho cơn sốt.
Các mặt hàng ăn theo bộ phim đang "cháy hàng" với tốc độ chóng mặt. Sản phẩm có hình ảnh chú hổ Derpy và chim ác là Sussie được lấy cảm hứng từ nghệ thuật dân gian Hàn Quốc trở nên đặc biệt phổ biến. 1 con búp bê nhồi bông Derpy đã bán hết sạch trên cửa hàng trực tuyến Netflix, khiến người hâm mộ phải đổ xô sang cửa hàng của bảo tàng để tìm mua.
Cửa hàng trực tuyến của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc báo cáo gia tăng đột biến về lượng khách truy cập hàng ngày, từ 7,000 lên 500,000 kể từ khi bộ phim ra mắt, mức tăng hơn 70 lần. Vào ngày 11 tháng 7, nhu cầu đối với huy hiệu "Hổ và Chim Ác là" của họ đã làm sập trang web, không thể truy cập. Theo nền tảng hàng đầu về thị trường đồ cũ trực tuyến tại Hàn Quốc, các giao dịch xuyên biên giới đối với hàng hóa liên quan văn hóa Hàn Quốc đã tăng 78% về số lượng và 56% về giá trị so với năm ngoái.
Mũ bucket, hộp nhạc, case smartphone, case AirPods trang trí hình ảnh các nhân vật đáng yêu của bộ phim như hổ Derpy hay chim ác là Sussie được sản xuất hàng loạt, nhanh chóng vận chuyển đến Hoa Kỳ, Canada và Singapore, theo Bunjung Corp. Bút bi thiết kế lại theo phong cách Saja Boys với phần nắp bút hình mũ gát lông ngựa cũng bay đến Hà Lan. Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đang chứng kiến làn sóng đặt hàng tăng phi mã.
Ngay cả món ăn vặt xuất hiện trong phim cũng trở thành hit. Các nhân vật chính được thấy đang ăn "khoai tây chiên cay" giống với món snack nổi tiếng Saewookkang của Hàn Quốc, Dongshim Ramen gợi nhớ đến Shin Ramyeon. Không cần bất kỳ chiến dịch quảng cáo trả phí nào, các sản phẩm này đang được hưởng một cú hích marketing miễn phí. Ngay cả Samsung cũng tham gia cuộc chơi, sử dụng họa tiết ba mắt của Sussie để quảng bá cho chiếc Galaxy Fold 7 trong 1 quảng cáo hợp tác theo chủ đề.
Giới chuyên gia cho rằng sức hút toàn cầu nằm ở câu chuyện hấp dẫn và chất lượng âm nhạc cao, những yếu tố đã tạo được tiếng vang với cả những người hâm mộ K-Pop và khán giả đại chúng. Việc khắc họa 1 cách tinh tế các truyền thống và cuộc sống hàng ngày của Hàn Quốc càng làm cho nó trở nên khác biệt so với những phim hoạt hình thông thường.
Nhà phê bình văn hóa đại chúng Kim Hern-sik cho biết: "Cộng đồng fan K-Pop ủng hộ 'KPOP Demon Hunters' có xu hướng tiêu thụ mọi thứ liên quan đến nội dung gốc. Đó là một cách để thể hiện sự ủng hộ và giải tỏa cảm xúc, đặc biệt là đối với những người cảm thấy bị gạt ra ngoài lề bởi dòng chảy chính thống." Tuy nhiên, ông Kim cũng cảnh báo không nên quá nhấn mạnh các yếu tố Hàn Quốc là động lực cốt lõi cho sự thành công của nó. "Chìa khóa là nắm bắt được những gì người hâm mộ muốn trong khi vẫn xây dựng không gian cho sự mở rộng rộng rãi hơn. Đó mới là thứ tạo ra những hiệu ứng lan tỏa lâu dài," ông nói.
Rõ ràng, "KPOP Demon Hunters" không chỉ là bộ phim. Nó là 1 hiện tượng, 1 case study về cách 1 tác phẩm giải trí có thể vượt qua ranh giới văn hóa, tạo ra cơn sốt toàn cầu và tác động đến mọi khía cạnh đời sống. Mất 9 năm để dự án hoàn thành ở Sony Pictures Animation, và bây giờ nó là 1 hiện tượng văn hóa toàn cầu.