Tham vọng xe điện hạng sang của Jaguar khiến CEO phải ra đi?

[CyberThao]

Adrian Mardell, Giám đốc điều hành của Jaguar Land Rover (JLR), sẽ chính thức rời vị trí vào ngày 31 tháng 12 tới sau gần 3 năm giữ chức CEO và hơn 35 năm làm việc tại hãng xe Anh quốc. Quyết định từ chức của ông được đưa ra đúng thời điểm Jaguar chuẩn bị bước vào giai đoạn chuyển đổi đầy tranh cãi: từ một thương hiệu thể thao sang trọng truyền thống trở thành nhà sản xuất xe điện siêu sang.

Rời vị trí trong lúc Jaguar “tái sinh”, Range Rover điện bị hoãn ra mắt​

Theo xác nhận từ phía JLR: “Adrian Mardell đã bày tỏ mong muốn nghỉ hưu sau 3 năm làm CEO và 35 năm gắn bó với công ty. Người kế nhiệm sẽ được công bố trong thời gian tới.”
Mardell tiếp quản vai trò lãnh đạo JLR trong thời kỳ đại dịch và đã giúp hãng xe này chuyển mình mạnh mẽ, thoát khỏi giai đoạn lỗ nặng và gánh nặng nợ nần. Dưới thời ông, JLR đã ghi nhận 10 quý lợi nhuận liên tiếp, với doanh thu đạt 2,5 tỷ USD (~63.000 tỷ VNĐ) trong năm tài chính kết thúc vào tháng 3 vừa qua – con số kỷ lục trong vòng một thập kỷ.

Tuy nhiên, sự ra đi của Mardell diễn ra trong bối cảnh không ít thách thức. Jaguar đang tiến hành cuộc “lột xác” toàn diện với tham vọng tái định vị thành thương hiệu xe điện siêu sang, vượt khỏi phân khúc truyền thống từng cạnh tranh với BMW và Mercedes-Benz. Chiếc xe điện grand tourer sắp ra mắt của hãng được ước tính có giá bán trên 125.000 USD (~3,15 tỷ VNĐ) – mức giá tiệm cận với Bentley.
Trong khi đó, Land Rover phải tạm hoãn việc ra mắt mẫu SUV chạy điện hoàn toàn Range Rover, do nhu cầu chưa đạt kỳ vọng. Cùng lúc, toàn bộ dây chuyền sản xuất Jaguar hiện đang tạm ngừng để chuẩn bị cho loạt sản phẩm hoàn toàn mới.

Chiến lược thương hiệu gây tranh cãi, nhưng Mardell vẫn tự tin​

Jaguar thời gian qua hứng chịu không ít chỉ trích vì chiến dịch tái định vị được cho là quá táo bạo. Từ logo mới, phong cách thiết kế “trung tính giới tính”, đến các phối màu nổi bật – tất cả đều đánh dấu sự chia tay hoàn toàn với hình ảnh sang trọng cổ điển từng gắn liền với thương hiệu Anh quốc.
Bất chấp tranh cãi, Mardell từng bày tỏ niềm tin mạnh mẽ vào chiến lược mới trong một bài phỏng vấn với Autocar đầu năm nay: “Trong điều kiện thị trường hiện tại, tôi không thấy có lý do nào khiến tôi phải lo ngại về thành công của Jaguar ở định hướng mới.”
Việc ông từ chức diễn ra giữa làn sóng biến động mạnh trong ngành ô tô toàn cầu. Nhiều hãng xe như Volvo, Renault và Stellantis cũng đang chứng kiến làn sóng thay đổi CEO, trong bối cảnh chuỗi cung ứng bị gián đoạn, nhu cầu thị trường sụt giảm và những biến động về thuế quan ảnh hưởng đến kế hoạch tài chính dài hạn.
Đọc chi tiết tại đây: https://insideevs.com/news/767667/jaguar-land-rover-ceo-out-resignation/