From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Apple đã giới thiệu chiếc iPhone 17 Air mỏng nhất từ trước đến nay của mình tại một sự kiện ra mắt ở Cupertino, California, vào thứ Ba. Đồng thời lặng lẽ thay đổi hình ảnh marketing của mình tại Hàn Quốc để ngăn chặn tranh cãi.
Mẫu máy mới này chỉ dày 5.6 mm — mỏng hơn 0.2 mm so với Galaxy S25 Edge của Samsung Electronics phát hành vào tháng 5 — và nặng 165 gram. Để nhấn mạnh thiết kế mỏng của mình, Apple đã phát hành hình ảnh cho thấy chiếc điện thoại được kẹp một cách tinh tế giữa hai ngón tay. Quảng cáo này đã xuất hiện trên các trang web của Apple tại Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, Đài Loan, Đức, Anh và Pháp. Nhưng ở Hàn Quốc, chiếc điện thoại lại xuất hiện một mình và không có ngón tay nào.
Các nhà phân tích trong ngành cho biết sự thay đổi chỉ dành riêng cho Hàn Quốc này phản ánh nỗ lực của Apple nhằm tránh một điểm nóng văn hóa. Cử chỉ kẹp tay được gọi là jibgeson hay "tay cua", đã được các nhóm "chống nam giới" cực đoan sử dụng như một biểu tượng chế giễu cho thấy đàn ông Hàn Quốc có bộ phận sinh dục nhỏ. Cử chỉ này đã nhiều lần gây ra các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng ở Hàn Quốc khi nó xuất hiện trong các trò chơi, webtoon và quảng cáo.
Nhà phát hành game Nexon đã gỡ bỏ 1 video quảng cáo cho trò chơi trực tuyến MapleStory vào năm 2023 sau khi nhân vật dường như sử dụng cử chỉ tay cua. Công ty game đã thực hiện một điều chỉnh đồ họa khác cho cùng trò chơi vào năm 2024 sau khi người dùng phàn nàn tay một nhân vật dường như giống với động tác kẹp. Tương tự, Naver Webtoon đã phải đối mặt với chỉ trích vào năm ngoái sau khi bài đăng trên Instagram về hàng hóa Webtoon Friends hiển thị cùng một dấu hiệu kẹp tay. Công ty thép Posco cũng bị chỉ trích vào cuối năm 2023 vì sử dụng cử chỉ kẹp trong video tuyển dụng hoạt hình, đã phải gỡ nóxuống sau khi lan truyền trong các cộng đồng trực tuyến tập trung vào nam giới.
"Bởi vì nam giới chiếm một tỷ lệ lớn người tiêu dùng cho các thiết bị công nghệ thông tin và trò chơi, các công ty rất nhạy cảm với phản ứng của họ," một người trong ngành cho biết. "Apple có lẽ muốn tránh mọi tranh cãi tiềm tàng ở Hàn Quốc ngay từ đầu."
Tuy nhiên, đây cũng là một động tác tay thường được sử dụng trong cuộc sống hàng ngày, vì vậy cũng có những phản ứng cho rằng việc kiểm duyệt quá nghiêm ngặt là không cần thiết. Ví dụ vào năm 2023, khi có một cuộc tranh cãi lớn về việc sử dụng dấu hiệu tay chống nam giới trong trò chơi trực tuyến "MapleStory" của Nexon, 1 người không liên quan đã bị tấn công mạng. Vào thời điểm đó, liên quan đến việc các nhân vật xuất hiện trong quảng cáo của MapleStory thể hiện dấu hiệu tay này, đã có những tiếng nói trên mạng cho rằng "có lẽ nhà sản xuất đã lén lút đưa vào một biểu tượng của chủ nghĩa nữ quyền." Khi sự phản đối gia tăng, công ty gia công đã sản xuất quảng cáo theo đơn đặt hàng từ Nexon vào thời điểm đó đã phải đưa ra một lời xin lỗi.
Vào thời điểm đó, một số người dùng mạng nam giới đã cho rằng một nữ họa sĩ minh họa thuộc công ty gia công này đã vẽ dấu hiệu tay gây tranh cãi, công khai thông tin cá nhân và xúc phạm người phụ nữ trên mạng. Sau đó, người ta phát hiện ra rằng người vẽ storyboard cho tài liệu quảng cáo này không phải là phụ nữ mà là 1 người đàn ông 40 tuổi.
#iPhone17Air
Mẫu máy mới này chỉ dày 5.6 mm — mỏng hơn 0.2 mm so với Galaxy S25 Edge của Samsung Electronics phát hành vào tháng 5 — và nặng 165 gram. Để nhấn mạnh thiết kế mỏng của mình, Apple đã phát hành hình ảnh cho thấy chiếc điện thoại được kẹp một cách tinh tế giữa hai ngón tay. Quảng cáo này đã xuất hiện trên các trang web của Apple tại Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, Đài Loan, Đức, Anh và Pháp. Nhưng ở Hàn Quốc, chiếc điện thoại lại xuất hiện một mình và không có ngón tay nào.
Các nhà phân tích trong ngành cho biết sự thay đổi chỉ dành riêng cho Hàn Quốc này phản ánh nỗ lực của Apple nhằm tránh một điểm nóng văn hóa. Cử chỉ kẹp tay được gọi là jibgeson hay "tay cua", đã được các nhóm "chống nam giới" cực đoan sử dụng như một biểu tượng chế giễu cho thấy đàn ông Hàn Quốc có bộ phận sinh dục nhỏ. Cử chỉ này đã nhiều lần gây ra các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng ở Hàn Quốc khi nó xuất hiện trong các trò chơi, webtoon và quảng cáo.
Nhà phát hành game Nexon đã gỡ bỏ 1 video quảng cáo cho trò chơi trực tuyến MapleStory vào năm 2023 sau khi nhân vật dường như sử dụng cử chỉ tay cua. Công ty game đã thực hiện một điều chỉnh đồ họa khác cho cùng trò chơi vào năm 2024 sau khi người dùng phàn nàn tay một nhân vật dường như giống với động tác kẹp. Tương tự, Naver Webtoon đã phải đối mặt với chỉ trích vào năm ngoái sau khi bài đăng trên Instagram về hàng hóa Webtoon Friends hiển thị cùng một dấu hiệu kẹp tay. Công ty thép Posco cũng bị chỉ trích vào cuối năm 2023 vì sử dụng cử chỉ kẹp trong video tuyển dụng hoạt hình, đã phải gỡ nóxuống sau khi lan truyền trong các cộng đồng trực tuyến tập trung vào nam giới.
"Bởi vì nam giới chiếm một tỷ lệ lớn người tiêu dùng cho các thiết bị công nghệ thông tin và trò chơi, các công ty rất nhạy cảm với phản ứng của họ," một người trong ngành cho biết. "Apple có lẽ muốn tránh mọi tranh cãi tiềm tàng ở Hàn Quốc ngay từ đầu."
Tuy nhiên, đây cũng là một động tác tay thường được sử dụng trong cuộc sống hàng ngày, vì vậy cũng có những phản ứng cho rằng việc kiểm duyệt quá nghiêm ngặt là không cần thiết. Ví dụ vào năm 2023, khi có một cuộc tranh cãi lớn về việc sử dụng dấu hiệu tay chống nam giới trong trò chơi trực tuyến "MapleStory" của Nexon, 1 người không liên quan đã bị tấn công mạng. Vào thời điểm đó, liên quan đến việc các nhân vật xuất hiện trong quảng cáo của MapleStory thể hiện dấu hiệu tay này, đã có những tiếng nói trên mạng cho rằng "có lẽ nhà sản xuất đã lén lút đưa vào một biểu tượng của chủ nghĩa nữ quyền." Khi sự phản đối gia tăng, công ty gia công đã sản xuất quảng cáo theo đơn đặt hàng từ Nexon vào thời điểm đó đã phải đưa ra một lời xin lỗi.
Vào thời điểm đó, một số người dùng mạng nam giới đã cho rằng một nữ họa sĩ minh họa thuộc công ty gia công này đã vẽ dấu hiệu tay gây tranh cãi, công khai thông tin cá nhân và xúc phạm người phụ nữ trên mạng. Sau đó, người ta phát hiện ra rằng người vẽ storyboard cho tài liệu quảng cáo này không phải là phụ nữ mà là 1 người đàn ông 40 tuổi.
#iPhone17Air