Samsung mất thị trường Trung Quốc nhưng doanh thu lập kỷ lục, bí mật nằm ở đâu?

[ThanhDat]

Nhiều người từng cho rằng thị trường Trung Quốc là mỏ vàng lớn nhất cho ngành điện tử tiêu dùng và việc rời bỏ thị trường này chẳng khác nào tự thu hẹp cơ hội phát triển. Tuy nhiên, thị phần của Samsung tại Trung Quốc đã giảm mạnh từ gần 20 phần trăm năm 2013 xuống chưa đến 1 phần trăm năm 2025, với lượng hàng xuất xưởng chỉ còn vài triệu chiếc mỗi năm. Dù vậy, trong quý 2 năm 2024, lợi nhuận của Samsung tăng lên 10,4 nghìn tỷ won, tương đương khoảng 55 tỷ nhân dân tệ (khoảng 191 nghìn tỷ VNĐ), cao gấp hơn mười lần mức thấp nhất của cùng kỳ năm trước. Điều này khiến không ít người ngạc nhiên khi Samsung vẫn giữ được vị thế mạnh ngay cả khi gần như không còn thị trường tại Trung Quốc.

Samsung rời dần ngành điện tử tiêu dùng tại Trung Quốc​

Samsung bắt đầu xây dựng nhà máy tại Trung Quốc từ những năm 1990, trải dài tại Thiên Tân, Huệ Châu và Tô Châu. Khi đó, nhân công rẻ và thị trường rộng lớn giúp điện thoại Samsung bán chạy. Năm 2013, thị phần của hãng đạt gần 20 phần trăm và các thiết bị Galaxy xuất hiện khắp nơi. Tuy nhiên, sự cố pin Galaxy Note7 năm 2016 đã khiến tình hình thay đổi hoàn toàn. Sau khi nhiều báo cáo cháy nổ xuất hiện, Samsung thu hồi 2,5 triệu máy trên toàn cầu vào ngày 2 tháng 9. Phiên bản Trung Quốc ban đầu khẳng định an toàn nhưng đến ngày 18 tháng 9 đã xảy ra vụ nổ đầu tiên, tiếp theo là nhiều vụ khác được người dùng ghi lại. Khi bị cơ quan quản lý yêu cầu giải trình, Samsung phải thu hồi thêm hơn 190 nghìn thiết bị tại Trung Quốc vào ngày 11 tháng 10. Niềm tin người tiêu dùng sụt giảm mạnh và doanh số bắt đầu giảm liên tục.

Từ năm 2018, Samsung đóng cửa nhà máy điện thoại Thiên Tân, tiếp đến là dây chuyền Huệ Châu năm 2019. Năm 2020, hãng tiếp tục dừng hoạt động nhà máy máy tính Tô Châu và nhà máy TV Thiên Tân. Từ đó, Samsung hầu như ngừng sản xuất thành phẩm điện tử tại Trung Quốc và chuyển sang Việt Nam cùng Ấn Độ, nơi chi phí lao động chỉ hơn 1.000 nhân dân tệ một tháng (khoảng 3,4 triệu VNĐ).

Điện thoại không còn là nguồn thu chính nhưng Samsung vẫn tăng trưởng​

Sau năm 2016, thị phần Samsung tại Trung Quốc giảm xuống dưới 1 phần trăm vào năm 2023 và duy trì tương tự trong năm 2024 và 2025. Các dòng điện thoại cao cấp như Galaxy S hay thiết bị gập không còn hấp dẫn người dùng trẻ, khi họ chuyển sang Xiaomi 14 và Vivo X. Tuy nhiên, dù bị xem là thất bại tại Trung Quốc, Samsung vẫn tăng trưởng mạnh ở phạm vi toàn cầu. Ngày 5 tháng 7 năm 2024, hãng công bố lợi nhuận quý 2 đạt 10,4 nghìn tỷ won, tăng tới 1452 phần trăm so với cùng kỳ. Doanh thu cả năm vượt 300 nghìn tỷ won và lợi nhuận đạt 32,7 nghìn tỷ won, cao hơn rất nhiều so với mức 6,6 nghìn tỷ won năm 2023. Thành công này chủ yếu đến từ chất bán dẫn và đặc biệt là chip nhớ.

Năm 2023, thị trường bộ nhớ chạm đáy khiến Samsung cắt giảm sản lượng để cân bằng cung cầu. Đến năm 2024, nhu cầu máy chủ AI bùng nổ khiến giá chip nhớ băng thông cao HBM và DRAM máy chủ tăng mạnh. Samsung, với vị thế nhà sản xuất bộ nhớ hàng đầu, hưởng lợi trực tiếp. Doanh số HBM3E tăng nhanh, SSD máy chủ bán chạy và doanh thu mảng bán dẫn đạt hơn 66 tỷ USD (khoảng 1.650 nghìn tỷ VNĐ). Trong lĩnh vực tấm nền, thị phần TV cao cấp của Samsung tiến gần 50 phần trăm và công nghệ QD OLED tiếp tục dẫn đầu.

Galaxy S24 vẫn bán chạy ở châu Âu, Mỹ và Hàn Quốc dù thị trường Trung Quốc gần như không còn đóng góp. Điện thoại gập mở ra hướng tăng trưởng mới và việc chuyển sản xuất sang Việt Nam, Ấn Độ giúp giảm chi phí đáng kể.

Chip nhớ là nền tảng giúp Samsung tiếp tục tăng tốc​

Năm 2025, lợi nhuận quý 2 giảm xuống còn 4,7 nghìn tỷ won nhưng đã phục hồi lên 12,2 nghìn tỷ won trong quý 3, cùng mức doanh thu mới đạt 86,1 nghìn tỷ won. Đơn hàng HBM tiếp tục ổn định và Samsung đẩy nhanh sản xuất chip 2nm. Dù thị phần điện thoại tại Trung Quốc chưa cải thiện, tổng thể hãng vẫn đạt kết quả kinh doanh rất tốt.

Câu chuyện của Samsung cho thấy thị trường Trung Quốc tuy quan trọng nhưng không phải yếu tố quyết định sự sống còn đối với mọi tập đoàn. Với những doanh nghiệp chỉ dựa vào một sản phẩm, thị trường này có thể là huyết mạch. Nhưng với Samsung, sở hữu chuỗi công nghiệp từ chip, tấm nền đến điện tử tiêu dùng, Trung Quốc chỉ là một phần trong chiến lược toàn cầu. Khi một mảnh ghép mất đi, họ vẫn có thể thay thế bằng một mảnh ghép lớn hơn.

Thực tế chứng minh rằng doanh nghiệp có công nghệ vượt trội và thị trường toàn cầu rộng mở mới là bên giành lợi thế. Trung Quốc là thị trường lớn nhưng thị trường thế giới còn rộng hơn và điều này ngày càng đúng trong bối cảnh hiện tại. (Sohu)