The Storm Riders
Writer
Theo báo cáo Best Korea Brands 2025 từ Interbrand, LG Electronics ghi dấu ấn với giá trị thương hiệu 7.857,1 tỷ won (~5,88 tỷ USD), tăng 40,9% so với năm ngoái. Đây là mức tăng cao nhất trong 50 thương hiệu hàng đầu Hàn Quốc, vượt xa mức trung bình 10,7% của top 10 và bỏ xa 1,1% giảm của 40 thương hiệu còn lại. Tổng giá trị 50 thương hiệu đạt 234,77 nghìn tỷ won (~175,75 tỷ USD) tăng 9,6%, nhưng LG là “đầu tàu” kéo cả đoàn. So với năm 2020, giá trị thương hiệu LG tăng gấp 3 từ 2,6 nghìn tỷ won, leo 4 bậc trong bảng xếp hạng, chứng tỏ sự bứt phá cả về lượng (doanh thu) lẫn chất (nhận diện thương hiệu).
Interbrand thành lập năm 1974, đánh giá thương hiệu dựa trên doanh thu, lợi nhuận và sức mạnh thương hiệu (brand power), như khả năng ảnh hưởng đến khách hàng và tạo lòng trung thành. Forbes nhận định LG vượt trội nhờ chuyển đổi từ “nhà sản xuất gia dụng” thành Smart Life Solution – doanh nghiệp cung cấp trải nghiệm thông minh, kết nối mọi không gian từ nhà ở, xe hơi đến văn phòng. Điều này giúp LG cạnh tranh ngang ngửa với Samsung (hạng 1, tăng 10,2%) và Hyundai (hạng 2, tăng 8,5%).
LG đạt doanh thu kỷ lục 87,73 nghìn tỷ won (~65,63 tỷ USD) trong năm 2024, tăng 3,7% so với 2023, bất chấp suy thoái kinh tế toàn cầu và nhu cầu gia dụng giảm. Thành công này đến từ sự cân bằng giữa truyền thống (gia dụng, TV) và tương lai (phụ tùng ô tô, B2B, dịch vụ). Bloomberg phân tích rằng LG phát triển mạnh ở 3 trụ cột: B2B (giải pháp doanh nghiệp như HVAC), Non-Hardware (webOS) và D2C (bán trực tiếp đến khách hàng). Doanh thu B2B đạt 15 nghìn tỷ won (~11,25 tỷ USD), tăng 20%, nhờ cung cấp máy lạnh thương mại và màn hình kỹ thuật số cho sân bay, khách sạn.
Mảng nền tảng TV thông minh webOS bùng nổ với 100 triệu thiết bị sử dụng toàn cầu, tăng 15% so với 2023. WebOS tạo doanh thu từ quảng cáo và nội dung ước tính 500 triệu USD năm 2024. Trong khi đó, phụ tùng ô tô (VS Division) đạt doanh thu 10 nghìn tỷ won (~7,5 tỷ USD), tăng 12%, nhờ cung cấp màn hình cockpit cho Mercedes-Benz và GM.
LG đã “lột xác” ngoạn mục từ nhà sản xuất gia dụng thành Smart Life Solution, thông điệp “Life’s Good” lan tỏa toàn cầu. Năm 2023, LG tuyên bố tái định vị thương hiệu (Reinvent), tập trung vào kết nối không gian và tương lai. Chiến dịch “Life’s Good” năm 2024 lần đầu tiên quảng bá tầm nhìn tương lai thay vì sản phẩm cụ thể, đã chạm đến trái tim khách hàng. LG ra mắt 29 video ngắn (short-form content) hợp tác với influencer toàn cầu như Charli D’Amelio đạt 1,2 tỷ lượt xem chỉ trong 3 tuần. Các video truyền tải thông điệp lạc quan, đổi mới, nhận được bình luận tích cực như: “LG khiến tôi cảm thấy cuộc sống hạnh phúc hơn!” trên Instagram.
Về mặt hình ảnh, LG đổi mới nhận dạng với logo động (dynamic logo), thay đổi màu sắc và hình dạng tùy ngữ cảnh, thể hiện sự trẻ trung, hiện đại. Forbes nhận định rằng LG đã thành công trong việc chuyển đổi nhận thức khách hàng từ “gia dụng truyền thống” sang “doanh nghiệp công nghệ tương lai”. Khách hàng Hàn Quốc bình luận trên Naver: “LG giờ trông trendy hơn, không còn là hãng chỉ làm tủ lạnh nữa!” Điều này giúp LG cạnh tranh với Samsung (hình ảnh công nghệ cao) và Apple (trải nghiệm người dùng).
Interbrand thành lập năm 1974, đánh giá thương hiệu dựa trên doanh thu, lợi nhuận và sức mạnh thương hiệu (brand power), như khả năng ảnh hưởng đến khách hàng và tạo lòng trung thành. Forbes nhận định LG vượt trội nhờ chuyển đổi từ “nhà sản xuất gia dụng” thành Smart Life Solution – doanh nghiệp cung cấp trải nghiệm thông minh, kết nối mọi không gian từ nhà ở, xe hơi đến văn phòng. Điều này giúp LG cạnh tranh ngang ngửa với Samsung (hạng 1, tăng 10,2%) và Hyundai (hạng 2, tăng 8,5%).
LG đạt doanh thu kỷ lục 87,73 nghìn tỷ won (~65,63 tỷ USD) trong năm 2024, tăng 3,7% so với 2023, bất chấp suy thoái kinh tế toàn cầu và nhu cầu gia dụng giảm. Thành công này đến từ sự cân bằng giữa truyền thống (gia dụng, TV) và tương lai (phụ tùng ô tô, B2B, dịch vụ). Bloomberg phân tích rằng LG phát triển mạnh ở 3 trụ cột: B2B (giải pháp doanh nghiệp như HVAC), Non-Hardware (webOS) và D2C (bán trực tiếp đến khách hàng). Doanh thu B2B đạt 15 nghìn tỷ won (~11,25 tỷ USD), tăng 20%, nhờ cung cấp máy lạnh thương mại và màn hình kỹ thuật số cho sân bay, khách sạn.
Mảng nền tảng TV thông minh webOS bùng nổ với 100 triệu thiết bị sử dụng toàn cầu, tăng 15% so với 2023. WebOS tạo doanh thu từ quảng cáo và nội dung ước tính 500 triệu USD năm 2024. Trong khi đó, phụ tùng ô tô (VS Division) đạt doanh thu 10 nghìn tỷ won (~7,5 tỷ USD), tăng 12%, nhờ cung cấp màn hình cockpit cho Mercedes-Benz và GM.
LG đã “lột xác” ngoạn mục từ nhà sản xuất gia dụng thành Smart Life Solution, thông điệp “Life’s Good” lan tỏa toàn cầu. Năm 2023, LG tuyên bố tái định vị thương hiệu (Reinvent), tập trung vào kết nối không gian và tương lai. Chiến dịch “Life’s Good” năm 2024 lần đầu tiên quảng bá tầm nhìn tương lai thay vì sản phẩm cụ thể, đã chạm đến trái tim khách hàng. LG ra mắt 29 video ngắn (short-form content) hợp tác với influencer toàn cầu như Charli D’Amelio đạt 1,2 tỷ lượt xem chỉ trong 3 tuần. Các video truyền tải thông điệp lạc quan, đổi mới, nhận được bình luận tích cực như: “LG khiến tôi cảm thấy cuộc sống hạnh phúc hơn!” trên Instagram.
Về mặt hình ảnh, LG đổi mới nhận dạng với logo động (dynamic logo), thay đổi màu sắc và hình dạng tùy ngữ cảnh, thể hiện sự trẻ trung, hiện đại. Forbes nhận định rằng LG đã thành công trong việc chuyển đổi nhận thức khách hàng từ “gia dụng truyền thống” sang “doanh nghiệp công nghệ tương lai”. Khách hàng Hàn Quốc bình luận trên Naver: “LG giờ trông trendy hơn, không còn là hãng chỉ làm tủ lạnh nữa!” Điều này giúp LG cạnh tranh với Samsung (hình ảnh công nghệ cao) và Apple (trải nghiệm người dùng).
