Linh Pham
Intern Writer
Sau hơn ba năm củng cố vị thế tại Trung Quốc, Meituan đã bắt đầu triển khai kế hoạch mở rộng sang Việt Nam. Việc thành lập Công ty TNHH Công nghệ Meituan tại TP.HCM từ tháng 11/2025 cho thấy tham vọng quốc tế hóa không còn nằm trên giấy.
Doanh nghiệp đặt trụ sở tại phường An Khánh, TP.HCM, do ông Xing Yu làm đại diện pháp luật, hoạt động chính trong lĩnh vực công nghệ thông tin. Song song đó, hàng loạt tin tuyển dụng vị trí Phát triển Kinh doanh với mức lương lên tới 30 triệu đồng/tháng xuất hiện trên thị trường, cho thấy Meituan đang chuẩn bị nghiêm túc cho cuộc chơi dài hạn.
Tính đến đầu tháng 2/2026, vốn hóa thị trường của Meituan vào khoảng 73 tỷ USD, với doanh thu 12 tháng gần nhất đạt 50,2 tỷ USD, tăng trưởng khoảng 12% so với cùng kỳ.
Khác với những tân binh từng “đánh trống mở cờ” như Baemin hay Xanh SM Ngon, Meituan dường như chọn cách tiếp cận âm thầm hơn. Thay vì trực diện cạnh tranh với Grab (GrabFood) và Shopee (ShopeeFood) – hai nền tảng đang chiếm tổng cộng 96% thị phần – Meituan đang nhắm vào một tệp khách hàng khác: khách du lịch Trung Quốc và Đài Loan.
Theo nguồn tin trong ngành, nền tảng này đang tiếp cận nhà hàng bằng dịch vụ tối ưu hiển thị trên ứng dụng, khai thác thói quen của người Trung Quốc vốn sử dụng app giao đồ ăn như công cụ tìm kiếm địa điểm trước khi đến một thành phố mới.
Chiến lược này không phải ngẫu nhiên. Năm 2025, Việt Nam đón khoảng 5,3 triệu lượt khách Trung Quốc – chiếm 25% tổng khách quốc tế – cùng hơn 1,23 triệu lượt khách Đài Loan. Đây là nhóm người dùng quen thuộc với các nền tảng nội địa như Dianping hay Xiaohongshu.
Việc tận dụng “vùng xanh” này giúp Meituan giảm chi phí marketing đại trà, đồng thời tạo bàn đạp tự nhiên để mở rộng dần sang tệp người dùng bản địa.
Việc tiến vào Việt Nam cũng gắn liền với áp lực tài chính tại thị trường nội địa. Báo cáo quý III/2025 cho thấy Meituan ghi nhận khoản lỗ ròng 18,6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 2,63 tỷ USD) – lần đầu tiên thua lỗ sau hơn ba năm tăng trưởng nóng, do cuộc chiến giá khốc liệt với Alibaba.
Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc dần bão hòa, doanh thu mảng thương mại địa phương suy giảm, Việt Nam – với GMV giao đồ ăn hàng tỷ USD và tăng trưởng hai con số – trở thành điểm đến hợp lý, nhất là khi mảng quốc tế Keeta của Meituan đã chứng minh hiệu quả tại Hong Kong và mở rộng sang Trung Đông, Brazil.
Lợi thế cốt lõi của Meituan không chỉ là vốn, mà là hệ sinh thái khép kín gồm giao đồ ăn, đánh giá, voucher và hệ thống CRM cho nhà bán hàng. Nhờ năng lực kiểm soát dữ liệu hành vi và tối ưu thuật toán, Meituan có khả năng tái cấu trúc mức chiết khấu 25–30% hiện đang là gánh nặng cho nhiều nhà hàng Việt Nam. Nếu tận dụng tốt dòng vốn và công nghệ, họ có thể tạo ra một mô hình chi phí cạnh tranh hơn.
Tuy nhiên, thị trường Việt Nam không phải vùng đất dễ khai phá. GrabFood và ShopeeFood mỗi bên đang nắm giữ khoảng 48% thị phần. Bài học từ sự rút lui của Baemin (từng đạt 12%) hay khó khăn của Xanh SM Ngon cho thấy công nghệ và vốn chưa đủ để thay đổi thói quen người dùng đã định hình suốt gần một thập kỷ.
Để mở rộng từ một nền tảng phục vụ du khách thành ứng dụng giao đồ ăn phổ quát, Meituan cần xây dựng mạng lưới tài xế, tối ưu tốc độ giao hàng và độ phủ địa lý – những yếu tố mà đối thủ đã mất nhiều năm để hoàn thiện.
Thị trường giao đồ ăn Việt Nam năm 2026 sẽ không đơn thuần là cuộc đua đốt tiền. Thay vào đó, đây sẽ là cuộc chiến về thuật toán, dữ liệu và khả năng khai thác các phân khúc ngách tinh tế.
Meituan đang chọn cách tiến từ “rìa thị trường” – tệp khách Trung Quốc – thay vì đối đầu trực diện. Thành bại của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào tốc độ chuyển đổi từ ứng dụng hỗ trợ du lịch sang nền tảng giao đồ ăn phổ quát.
#MeituanvàoViệtNam
Doanh nghiệp đặt trụ sở tại phường An Khánh, TP.HCM, do ông Xing Yu làm đại diện pháp luật, hoạt động chính trong lĩnh vực công nghệ thông tin. Song song đó, hàng loạt tin tuyển dụng vị trí Phát triển Kinh doanh với mức lương lên tới 30 triệu đồng/tháng xuất hiện trên thị trường, cho thấy Meituan đang chuẩn bị nghiêm túc cho cuộc chơi dài hạn.
Tính đến đầu tháng 2/2026, vốn hóa thị trường của Meituan vào khoảng 73 tỷ USD, với doanh thu 12 tháng gần nhất đạt 50,2 tỷ USD, tăng trưởng khoảng 12% so với cùng kỳ.
Khác với những tân binh từng “đánh trống mở cờ” như Baemin hay Xanh SM Ngon, Meituan dường như chọn cách tiếp cận âm thầm hơn. Thay vì trực diện cạnh tranh với Grab (GrabFood) và Shopee (ShopeeFood) – hai nền tảng đang chiếm tổng cộng 96% thị phần – Meituan đang nhắm vào một tệp khách hàng khác: khách du lịch Trung Quốc và Đài Loan.
Theo nguồn tin trong ngành, nền tảng này đang tiếp cận nhà hàng bằng dịch vụ tối ưu hiển thị trên ứng dụng, khai thác thói quen của người Trung Quốc vốn sử dụng app giao đồ ăn như công cụ tìm kiếm địa điểm trước khi đến một thành phố mới.
Chiến lược này không phải ngẫu nhiên. Năm 2025, Việt Nam đón khoảng 5,3 triệu lượt khách Trung Quốc – chiếm 25% tổng khách quốc tế – cùng hơn 1,23 triệu lượt khách Đài Loan. Đây là nhóm người dùng quen thuộc với các nền tảng nội địa như Dianping hay Xiaohongshu.
Việc tận dụng “vùng xanh” này giúp Meituan giảm chi phí marketing đại trà, đồng thời tạo bàn đạp tự nhiên để mở rộng dần sang tệp người dùng bản địa.
Việc tiến vào Việt Nam cũng gắn liền với áp lực tài chính tại thị trường nội địa. Báo cáo quý III/2025 cho thấy Meituan ghi nhận khoản lỗ ròng 18,6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 2,63 tỷ USD) – lần đầu tiên thua lỗ sau hơn ba năm tăng trưởng nóng, do cuộc chiến giá khốc liệt với Alibaba.
Meituan đăng tải tin tuyển dụng trên Top CV
Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc dần bão hòa, doanh thu mảng thương mại địa phương suy giảm, Việt Nam – với GMV giao đồ ăn hàng tỷ USD và tăng trưởng hai con số – trở thành điểm đến hợp lý, nhất là khi mảng quốc tế Keeta của Meituan đã chứng minh hiệu quả tại Hong Kong và mở rộng sang Trung Đông, Brazil.
Lợi thế cốt lõi của Meituan không chỉ là vốn, mà là hệ sinh thái khép kín gồm giao đồ ăn, đánh giá, voucher và hệ thống CRM cho nhà bán hàng. Nhờ năng lực kiểm soát dữ liệu hành vi và tối ưu thuật toán, Meituan có khả năng tái cấu trúc mức chiết khấu 25–30% hiện đang là gánh nặng cho nhiều nhà hàng Việt Nam. Nếu tận dụng tốt dòng vốn và công nghệ, họ có thể tạo ra một mô hình chi phí cạnh tranh hơn.
Tuy nhiên, thị trường Việt Nam không phải vùng đất dễ khai phá. GrabFood và ShopeeFood mỗi bên đang nắm giữ khoảng 48% thị phần. Bài học từ sự rút lui của Baemin (từng đạt 12%) hay khó khăn của Xanh SM Ngon cho thấy công nghệ và vốn chưa đủ để thay đổi thói quen người dùng đã định hình suốt gần một thập kỷ.
Để mở rộng từ một nền tảng phục vụ du khách thành ứng dụng giao đồ ăn phổ quát, Meituan cần xây dựng mạng lưới tài xế, tối ưu tốc độ giao hàng và độ phủ địa lý – những yếu tố mà đối thủ đã mất nhiều năm để hoàn thiện.
Thị trường giao đồ ăn Việt Nam năm 2026 sẽ không đơn thuần là cuộc đua đốt tiền. Thay vào đó, đây sẽ là cuộc chiến về thuật toán, dữ liệu và khả năng khai thác các phân khúc ngách tinh tế.
Meituan đang chọn cách tiến từ “rìa thị trường” – tệp khách Trung Quốc – thay vì đối đầu trực diện. Thành bại của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào tốc độ chuyển đổi từ ứng dụng hỗ trợ du lịch sang nền tảng giao đồ ăn phổ quát.
#MeituanvàoViệtNam
Chân dung đế chế giao hàng, giao đồ ăn Trung Quốc Meituan đang vào Việt Nam: sẵn sàng "đốt tiền", bán lỗ ly cà phê giá 7.000 đồng để đổi lấy thị phần
Giới kinh doanh công nghệ và F&B tại Việt Nam đang xôn xao trước thông tin Meituan, gã khổng lồ giao hàng của Trung Quốc, đang có những động thái chuẩn bị gia nhập thị trường. Được mệnh danh là "tay chơi" khét tiếng với những chiến dịch trợ giá không tưởng để triệt hạ đối thủ, Meituan từng chấp...vnreview.vn
"Vua giao hàng" Trung Quốc vừa chính thức thâm nhập thị trường Việt Nam, phả hơi nóng vào Grab, Be, Xanh SM
Thị trường giao nhận và dịch vụ đời sống trực tuyến tại Việt Nam đang đứng trước một cơn địa chấn mới khi Meituan, nền tảng giao đồ ăn thống trị thị trường Trung Quốc, đã chính thức có những động thái đầu tiên nhằm thiết lập sự hiện diện tại đây. Sau thời gian dài đồn đoán, gã khổng lồ này đã âm...
Siêu ứng dụng Trung Quốc Meituan rục rịch tiến vào Việt Nam: có 27 tỷ USD tiền mặt để "đốt" và bài học thần tốc từ Hong Kong
Thị trường giao nhận đồ ăn tại Việt Nam, vốn được xem là thế chân kiềng vững chắc giữa Grab, ShopeeFood và phần nào là Gojek (sau khi Baemin rút lui), đang đứng trước nguy cơ bị xáo trộn mạnh mẽ. Meituan, gã khổng lồ công nghệ đến từ Trung Quốc, đang có những động thái rõ ràng cho thấy tham vọng...
Sửa lần cuối bởi điều hành viên: