Meta thử nghiệm Vibes, đối thủ TikTok mới ngập tràn nội dung được thuật toán AI 'chế biến'

[Nguyễn Xuân Chính]

Sản phẩm liên quan

Vibes (Meta)

Trong một quyết định gây nhiều tranh cãi và được giới quan sát đánh giá là "khó hiểu" giữa lúc người dùng mạng xã hội đang bội thực với nội dung do Trí tuệ Nhân tạo (AI) tạo ra, tập đoàn Meta Platforms Inc. vừa chính thức công bố nền tảng mới có tên gọi là Vibes. Đây là một nguồn cấp dữ liệu độc lập, được tích hợp trong ứng dụng Meta AI và trên trang web meta.ai, chuyên dùng để sáng tạo và chia sẻ các video ngắn được sinh ra hoàn toàn từ AI.

Vibes được Meta mô tả là một phiên bản mô phỏng các nền tảng video ngắn phổ biến như TikTok hay Instagram Reels, nhưng với một khác biệt cơ bản: 100% nội dung hiển thị đều là sản phẩm của công nghệ AI. Động thái này ngay lập tức tạo ra những phản ứng trái chiều trong cộng đồng người dùng và giới công nghệ.

Giám đốc điều hành Meta, tỷ phú Mark Zuckerberg, đã đích thân công bố việc triển khai Vibes thông qua một bài đăng trên Instagram cá nhân, đi kèm là loạt video mẫu do AI tự động tạo ra. Các video này được thiết kế để minh họa khả năng đa dạng của nền tảng.

Trong số các ví dụ được giới thiệu, có thể kể đến cảnh những sinh vật hoạt hình đang nhảy múa, hình ảnh hài hước của một chú mèo đang bận rộn nhào bột, và một video gây chú ý về mặt thị giác: mô phỏng một phụ nữ Ai Cập cổ đại đang selfie với khung cảnh Ai Cập thời xa xưa phía sau.

Theo thông báo từ Meta, khi người dùng duyệt qua nguồn cấp dữ liệu mới, họ sẽ tiếp xúc với các video được tạo bởi cả những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp và người dùng phổ thông. Thuật toán của Meta AI sẽ hoạt động liên tục để học hỏi và đưa ra các đề xuất nội dung cá nhân hóa, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trong không gian nội dung AI thuần túy.

Người dùng Vibes được trao quyền linh hoạt trong việc tạo dựng nội dung. Họ có thể chọn sáng tạo video từ đầu dựa trên các câu lệnh văn bản, hoặc thực hiện phối lại một video đã có sẵn trên nguồn cấp dữ liệu. Trước khi hoàn tất và đăng tải, người dùng có thể thêm vào các hiệu ứng hình ảnh, chèn nhạc nền và điều chỉnh phong cách tổng thể của video.

Các sản phẩm sau đó có thể được đăng tải trực tiếp lên Vibes, gửi riêng tư qua tin nhắn, hoặc đăng chéo dễ dàng lên các nền tảng khác của Meta như Instagram và Facebook (dưới dạng Stories/Reels).

Alexandr Wang, Giám đốc AI của Meta, tiết lộ rằng để đảm bảo chất lượng và sự đa dạng nội dung trong giai đoạn khởi động, công ty đã hợp tác với các công cụ tạo sinh hình ảnh AI hàng đầu thế giới như Midjourney và Black Forest Labs. Việc hợp tác này diễn ra trong bối cảnh Meta vẫn đang nỗ lực phát triển và tinh chỉnh các mô hình AI tạo sinh hình ảnh và video độc quyền của mình.

Bất chấp nỗ lực quảng bá từ CEO, thông báo về Vibes đã vấp phải phản ứng lạnh nhạt và tiêu cực từ cộng đồng mạng. Phần bình luận dưới bài đăng của ông Zuckerberg tràn ngập những ý kiến bày tỏ sự khó hiểu và không đồng tình về sự cần thiết của một nền tảng như vậy.

Một bình luận nhận được sự đồng tình cao đã thẳng thắn chất vấn: “Mọi người không hề cần cái này đâu.” Trong khi đó, một ý kiến phổ biến khác thể hiện sự mỉa mai khi gọi nền tảng này là nơi CEO đang “đăng ‘bãi rác AI’ trên chính ứng dụng của mình.”

Việc Meta dồn lực ra mắt một nền tảng chuyên biệt cho nội dung AI càng trở nên khó hiểu khi đặt trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội lớn, bao gồm cả YouTube, đang tìm mọi cách để siết chặt kiểm soát trước tình trạng "rác AI" lan tràn.

Đáng chú ý, động thái này được xem là mâu thuẫn trực tiếp với định hướng nội dung mà chính Meta đưa ra hồi đầu năm nay. Khi đó, công ty đã công khai tuyên bố mạnh tay xử lý nội dung “không phải bản gốc” trên Facebook và khuyến khích các nhà sáng tạo nên tập trung vào “kể chuyện chân thực,” thay vì sản xuất các video ngắn ít giá trị. Sự ra đời của "Vibes" có thể làm dấy lên nghi ngờ về tính nhất quán trong chiến lược nội dung của tập đoàn này.

Động thái dồn lực vào AI của Meta diễn ra giữa lúc công ty đang tiến hành những cải tổ lớn nhằm tăng tốc và bắt kịp các đối thủ như OpenAI, Anthropic và Google DeepMind, bao gồm cả việc tái cơ cấu và thành lập một bộ phận chuyên sâu mang tên Meta Superintelligence Labs hồi tháng 6.