A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Treatonomics, xu hướng tiêu dùng chi tiền cho xa xỉ phẩm hàng ngày (như son môi, nước hoa, nến thơm, vịt cao su sưu tầm, búp bê Labubu) đến trải nghiệm lớn (như vé xem Taylor Swift hoặc Oasis reunion tour), đang bùng nổ khi người tiêu dùng tìm kiếm niềm vui giữa kinh tế bất ổn, lạm phát cao, lãi suất dai dẳng và lo ngại về việc làm, theo CNBC. Xu hướng này là phiên bản nâng cấp của “hiệu ứng son môi” khi người tiêu dùng mua những món nhỏ để tự an ủi trong khủng hoảng, được ghi nhận từ thời Đại Suy Thoái (1930s) và hồi sinh sau sự kiện 11/9.
Nhà phân tích bán lẻ John Stevenson tại Peel Hunt giải thích: “Khi áp lực tài chính đè nặng, bạn không đủ tiền mua váy mới, nhưng vẫn có thể sắm một thỏi son. Không mua sofa mới, nhưng có thể mua gối hoặc khăn trải bàn,” giúp ngành hàng gia dụng bền bỉ hơn dự đoán. Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy người tiêu dùng đánh giá lại hạnh phúc, dẫn đến treatonomics – sẵn sàng cắt giảm chi tiêu cơ bản (như mua thực phẩm nhãn riêng) để chi lớn cho trải nghiệm, như vé concert Taylor Swift (200 USD) hoặc Oasis (500-1.000 GBP, khoảng 1.330 USD). Stevenson nhấn mạnh: “Bạn tiết kiệm hàng ngày, nhưng sẵn sàng chi đậm cho một cuối tuần đáng nhớ.”
Meredith Smith từ Kantar gọi đây là “Văn hóa Tự Thưởng Nhỏ” khi trên TikTok, Gen Z tìm niềm vui vô tội qua việc chăm chút nước uống, thời trang, trang trí nhà, xem đó như liều thuốc tinh thần. Khi các cột mốc truyền thống (hôn lễ, mua nhà, thăng chức) ngày càng khó đạt, người tiêu dùng chuyển sang ăn mừng “inch-stones” – những khoảnh khắc nhỏ như tiệc chia tay, sinh nhật thú cưng, hay mua bánh, kim cương sau thất bại. Millennials và Gen Z còn yêu thích “Kidulting”, chi tới 1.000 USD cho bộ LEGO người lớn.
Treatonomics phát triển mạnh nhờ niềm tin tiêu dùng thấp và bất ổn kinh tế. Chỉ số Niềm tin Tiêu dùng GfK của Anh giảm còn -19 vào tháng 7/2025, trong khi Mỹ tăng nhẹ nhưng vẫn dưới mức cao năm trước, theo CNBC. Kantar’s Global Economic Policy Uncertainty Index gọi đây là thời kỳ “Bất ổn Lớn”, dự đoán kéo dài 5-8 năm, thúc đẩy người tiêu dùng tìm đến những món quà tự thưởng giá trị. Smith từ Kantar dự đoán treatonomics sẽ tồn tại ít nhất 3-5 năm, nhưng các nhánh nhỏ của “Văn hóa Tự Thưởng” sẽ thay đổi nhanh, phân hóa theo khu vực và văn hóa, thách thức các thương hiệu phải linh hoạt.
Nhà phân tích bán lẻ John Stevenson tại Peel Hunt giải thích: “Khi áp lực tài chính đè nặng, bạn không đủ tiền mua váy mới, nhưng vẫn có thể sắm một thỏi son. Không mua sofa mới, nhưng có thể mua gối hoặc khăn trải bàn,” giúp ngành hàng gia dụng bền bỉ hơn dự đoán. Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy người tiêu dùng đánh giá lại hạnh phúc, dẫn đến treatonomics – sẵn sàng cắt giảm chi tiêu cơ bản (như mua thực phẩm nhãn riêng) để chi lớn cho trải nghiệm, như vé concert Taylor Swift (200 USD) hoặc Oasis (500-1.000 GBP, khoảng 1.330 USD). Stevenson nhấn mạnh: “Bạn tiết kiệm hàng ngày, nhưng sẵn sàng chi đậm cho một cuối tuần đáng nhớ.”
Meredith Smith từ Kantar gọi đây là “Văn hóa Tự Thưởng Nhỏ” khi trên TikTok, Gen Z tìm niềm vui vô tội qua việc chăm chút nước uống, thời trang, trang trí nhà, xem đó như liều thuốc tinh thần. Khi các cột mốc truyền thống (hôn lễ, mua nhà, thăng chức) ngày càng khó đạt, người tiêu dùng chuyển sang ăn mừng “inch-stones” – những khoảnh khắc nhỏ như tiệc chia tay, sinh nhật thú cưng, hay mua bánh, kim cương sau thất bại. Millennials và Gen Z còn yêu thích “Kidulting”, chi tới 1.000 USD cho bộ LEGO người lớn.
Treatonomics phát triển mạnh nhờ niềm tin tiêu dùng thấp và bất ổn kinh tế. Chỉ số Niềm tin Tiêu dùng GfK của Anh giảm còn -19 vào tháng 7/2025, trong khi Mỹ tăng nhẹ nhưng vẫn dưới mức cao năm trước, theo CNBC. Kantar’s Global Economic Policy Uncertainty Index gọi đây là thời kỳ “Bất ổn Lớn”, dự đoán kéo dài 5-8 năm, thúc đẩy người tiêu dùng tìm đến những món quà tự thưởng giá trị. Smith từ Kantar dự đoán treatonomics sẽ tồn tại ít nhất 3-5 năm, nhưng các nhánh nhỏ của “Văn hóa Tự Thưởng” sẽ thay đổi nhanh, phân hóa theo khu vực và văn hóa, thách thức các thương hiệu phải linh hoạt.