Sasha
Writer
Khi khoảng cách về hiệu năng giảm đi, và không còn nhiều yếu tố để phân biệt sản phẩm tốt nhất với phần còn lại, các nhà sản xuất sẽ phản ứng như thế nào?
Trong suốt thời gian nhiều năm qua, luôn có một thứ bậc nhất định khi nói đến các thương hiệu TV. Ba ông lớn — Sony, Samsung và LG — đã đứng đầu trong một thời gian dài. Pioneer và Panasonic từng rất mạnh với TV plasma. Hisense và TCL đã cạnh tranh quyết liệt ở phân khúc tầm trung trong nhiều năm bằng cách cung cấp sản phẩm có giá trị tốt nhất.
TCL X11L giới thiệu công nghệ chấm lượng tử mới và bộ lọc màu được nâng cấp.
Nhưng trong vài năm qua, cả TCL và Hisense đều đã có những bước tiến ấn tượng về hiệu năng, đưa họ ngày càng gần hơn với Sony, Samsung và LG. Và không chỉ là những cải tiến nhỏ; cả hai công ty đều đang đổi mới và dẫn đầu về công nghệ. Năm ngoái, Hisense là công ty đầu tiên ra mắt TV LED RGB (các công ty khác cũng đang phát triển công nghệ này, nhưng Hisense là công ty đầu tiên giới thiệu). Và năm nay, TCL X11L dẫn đầu với tư cách là chiếc TV đầu tiên sử dụng công nghệ chấm lượng tử được cải tiến và bộ lọc màu mới.
Tuy nhiên, ba ông lớn vẫn có những điểm khác biệt. Ví dụ, Sony từ lâu đã sở hữu khả năng xử lý hình ảnh vượt trội mà các công ty khác chưa đạt được, và TV OLED của LG có độ tương phản mà mini LED không thể cạnh tranh. Nhưng Hisense và TCL đã khẳng định vị thế của mình trong cuộc đua này. Khi TCL ra mắt QM9K năm ngoái, đó là một tuyên bố khá rõ ràng rằng họ đã sẵn sàng cạnh tranh với các ông lớn.
Rồi đến phân khúc TV nghệ thuật. Phân khúc này từng độc quyền thuộc về Samsung và tạo nên bản sắc thương hiệu riêng biệt, nay đã mở rộng sang hầu hết các nhà sản xuất. Tại CES lần này, Amazon đã công bố TV Ember Artline mới và LG giới thiệu TV Gallery. Tất cả các TV này đều sử dụng công nghệ chiếu sáng cạnh tương tự, có khung từ tính để trông giống như khung tranh, bao gồm một số hình thức kho tranh nghệ thuật (có hoặc không cần đăng ký), và được treo sát tường. Mặc dù có những khác biệt nhỏ giữa chúng — độ sáng, hiệu quả màn hình mờ và khả năng kết nối, chẳng hạn — nhưng trải nghiệm từ TV này sang TV khác lại khá giống nhau. Một phân khúc từng chỉ có một lựa chọn duy nhất giờ đây đã bão hòa với nhiều lựa chọn mà không có nhiều sự khác biệt.
Ngoài ra còn có TV OLED Wallpaper của LG, sản phẩm mà LG đã mang trở lại tại CES lần này và có thể được xếp vào nhóm TV nghệ thuật. Nhưng mặc dù nó có thiết kế cực kỳ mỏng, treo sát tường, hỗ trợ cửa hàng nghệ thuật và sử dụng kết nối không dây để loại bỏ dây cáp (ngoại trừ dây nguồn), nó lại có nhiều điểm chung với người anh em G6 hơn bất kỳ TV nghệ thuật nào khác.
Ngay cả khi khoảng cách về hiệu năng giữa các công nghệ tiếp tục thu hẹp, và TV từ tất cả các nhà sản xuất ngày càng tiến gần đến sự tương đồng, thách thức đối với TCL và Hisense chuyển từ việc tạo ra các sản phẩm cạnh tranh tuyệt vời sang thay đổi nhận thức. Cả hai công ty từ lâu đã nằm ở phân khúc thứ hai này. Ngay cả khi thị phần doanh số của họ tăng lên, dường như nhận thức của công chúng vẫn cho rằng họ là những nhà sản xuất TV tầm trung chứ không phải hàng đầu.
Một phần nguyên nhân có thể là do giá cả của Hisense và TCL, thường thấp hơn so với LG, Samsung và Sony. Chúng ta vẫn cần chờ xem liệu điều đó có tiếp tục đúng với tất cả các mẫu mới được công bố tại CES hay không, nhưng nếu đúng như vậy, và hiệu năng tương đương giữa các thương hiệu, thì ba ông lớn sẽ phải phản ứng bằng cách giảm giá hoặc có nguy cơ mất doanh số. Bước tiếp theo đối với TCL và Hisense sẽ là phá bỏ hình ảnh thương hiệu tầm trung và xây dựng lại vị thế là những nhà đổi mới.
Liệu năm 2026 có phải là năm điều đó xảy ra? Rất có thể. Giờ đây, khi các thương hiệu ít tên tuổi hơn đã đạt được hiệu năng tương đương, nhiệm vụ của các đội ngũ marketing là làm những gì có thể để thay đổi nhận thức.
Trong suốt thời gian nhiều năm qua, luôn có một thứ bậc nhất định khi nói đến các thương hiệu TV. Ba ông lớn — Sony, Samsung và LG — đã đứng đầu trong một thời gian dài. Pioneer và Panasonic từng rất mạnh với TV plasma. Hisense và TCL đã cạnh tranh quyết liệt ở phân khúc tầm trung trong nhiều năm bằng cách cung cấp sản phẩm có giá trị tốt nhất.
TCL X11L giới thiệu công nghệ chấm lượng tử mới và bộ lọc màu được nâng cấp.
Nhưng trong vài năm qua, cả TCL và Hisense đều đã có những bước tiến ấn tượng về hiệu năng, đưa họ ngày càng gần hơn với Sony, Samsung và LG. Và không chỉ là những cải tiến nhỏ; cả hai công ty đều đang đổi mới và dẫn đầu về công nghệ. Năm ngoái, Hisense là công ty đầu tiên ra mắt TV LED RGB (các công ty khác cũng đang phát triển công nghệ này, nhưng Hisense là công ty đầu tiên giới thiệu). Và năm nay, TCL X11L dẫn đầu với tư cách là chiếc TV đầu tiên sử dụng công nghệ chấm lượng tử được cải tiến và bộ lọc màu mới.
Tuy nhiên, ba ông lớn vẫn có những điểm khác biệt. Ví dụ, Sony từ lâu đã sở hữu khả năng xử lý hình ảnh vượt trội mà các công ty khác chưa đạt được, và TV OLED của LG có độ tương phản mà mini LED không thể cạnh tranh. Nhưng Hisense và TCL đã khẳng định vị thế của mình trong cuộc đua này. Khi TCL ra mắt QM9K năm ngoái, đó là một tuyên bố khá rõ ràng rằng họ đã sẵn sàng cạnh tranh với các ông lớn.
Rồi đến phân khúc TV nghệ thuật. Phân khúc này từng độc quyền thuộc về Samsung và tạo nên bản sắc thương hiệu riêng biệt, nay đã mở rộng sang hầu hết các nhà sản xuất. Tại CES lần này, Amazon đã công bố TV Ember Artline mới và LG giới thiệu TV Gallery. Tất cả các TV này đều sử dụng công nghệ chiếu sáng cạnh tương tự, có khung từ tính để trông giống như khung tranh, bao gồm một số hình thức kho tranh nghệ thuật (có hoặc không cần đăng ký), và được treo sát tường. Mặc dù có những khác biệt nhỏ giữa chúng — độ sáng, hiệu quả màn hình mờ và khả năng kết nối, chẳng hạn — nhưng trải nghiệm từ TV này sang TV khác lại khá giống nhau. Một phân khúc từng chỉ có một lựa chọn duy nhất giờ đây đã bão hòa với nhiều lựa chọn mà không có nhiều sự khác biệt.
Ngoài ra còn có TV OLED Wallpaper của LG, sản phẩm mà LG đã mang trở lại tại CES lần này và có thể được xếp vào nhóm TV nghệ thuật. Nhưng mặc dù nó có thiết kế cực kỳ mỏng, treo sát tường, hỗ trợ cửa hàng nghệ thuật và sử dụng kết nối không dây để loại bỏ dây cáp (ngoại trừ dây nguồn), nó lại có nhiều điểm chung với người anh em G6 hơn bất kỳ TV nghệ thuật nào khác.
Ngay cả khi khoảng cách về hiệu năng giữa các công nghệ tiếp tục thu hẹp, và TV từ tất cả các nhà sản xuất ngày càng tiến gần đến sự tương đồng, thách thức đối với TCL và Hisense chuyển từ việc tạo ra các sản phẩm cạnh tranh tuyệt vời sang thay đổi nhận thức. Cả hai công ty từ lâu đã nằm ở phân khúc thứ hai này. Ngay cả khi thị phần doanh số của họ tăng lên, dường như nhận thức của công chúng vẫn cho rằng họ là những nhà sản xuất TV tầm trung chứ không phải hàng đầu.
Một phần nguyên nhân có thể là do giá cả của Hisense và TCL, thường thấp hơn so với LG, Samsung và Sony. Chúng ta vẫn cần chờ xem liệu điều đó có tiếp tục đúng với tất cả các mẫu mới được công bố tại CES hay không, nhưng nếu đúng như vậy, và hiệu năng tương đương giữa các thương hiệu, thì ba ông lớn sẽ phải phản ứng bằng cách giảm giá hoặc có nguy cơ mất doanh số. Bước tiếp theo đối với TCL và Hisense sẽ là phá bỏ hình ảnh thương hiệu tầm trung và xây dựng lại vị thế là những nhà đổi mới.
Liệu năm 2026 có phải là năm điều đó xảy ra? Rất có thể. Giờ đây, khi các thương hiệu ít tên tuổi hơn đã đạt được hiệu năng tương đương, nhiệm vụ của các đội ngũ marketing là làm những gì có thể để thay đổi nhận thức.
>> Những chiếc TV tốt nhất ra mắt tại CES 2026
Nguồn: The Verge