Hoàng Khang
Topaz
Sau hai năm liên tiếp sụt giảm, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã bất ngờ tăng trưởng trở lại trong quý II năm 2025. Theo các nhà phân tích, thành công ngắn hạn này chủ yếu đến từ một chiến lược giảm giá quyết liệt của Apple, nhưng cũng cho thấy những thách thức to lớn mà gã khổng lồ công nghệ này đang phải đối mặt tại một trong những thị trường quan trọng nhất của mình.
Theo một báo cáo mới từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, doanh số iPhone tại Trung Quốc trong quý II/2025 đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là quý đầu tiên Apple ghi nhận mức tăng trưởng dương tại thị trường này kể từ quý II năm 2023.
Động lực chính đằng sau sự phục hồi này được cho là đến từ các chương trình khuyến mãi và giảm giá mạnh tay. Thông thường, Apple không trực tiếp giảm giá các sản phẩm thế hệ mới nhất. Tuy nhiên, trước tình hình kinh doanh khó khăn, hãng đã có một động thái hiếm hoi. Vào tháng 5, các sàn thương mại điện tử lớn như JD.com và Tmall đã đồng loạt áp dụng mức giảm giá sâu cho iPhone 16 Pro, có nơi lên đến 2.530 nhân dân tệ (khoảng 350 USD).
"Apple điều chỉnh giá iPhone trong tháng 5, ngay trước lễ hội mua sắm 618 và đã được đón nhận rất nồng nhiệt," ông Ethan Qi, Phó giám đốc của Counterpoint Research, giải thích. Lễ hội mua sắm 618, diễn ra từ ngày 1 đến 18 tháng 6 hàng năm, là một trong những sự kiện giảm giá lớn nhất tại Trung Quốc.
Mặc dù có sự tăng trưởng trở lại, Apple vẫn đang đối mặt với một cuộc cạnh tranh cực kỳ khốc liệt tại thị trường điện thoại lớn nhất thế giới. Sự hồi sinh mạnh mẽ của Huawei đã tạo ra một áp lực khổng lồ. Trong hai năm qua, Huawei đã liên tục tung ra nhiều mẫu smartphone mới và nhanh chóng giành lại thị phần.
Cũng theo báo cáo của Counterpoint, trong quý II/2025, doanh số của Huawei đã tăng tới 12% so với cùng kỳ năm trước, giúp hãng này vươn lên dẫn đầu về thị phần tại Trung Quốc. Đứng ở vị trí thứ hai là Vivo, trong khi Apple chỉ xếp ở vị trí thứ ba.
Chiến lược giảm giá có thể đã giúp Apple giải quyết được bài toán doanh số trong ngắn hạn, nhưng các nhà phân tích tỏ ra không mấy lạc quan về nửa cuối năm. Ông Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint, nhận định rằng doanh số iPhone tại Trung Quốc có thể sẽ giảm trở lại do sức mua chung đi xuống và quan trọng hơn là "những nâng cấp nhạt nhòa của iPhone 17" được cho là không đủ sức để thúc đẩy nhu cầu của người dùng.
Bên cạnh đó, Apple cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức khác trên toàn cầu. Cổ phiếu của công ty đã giảm khoảng 15% trong năm nay. Áp lực chính trị từ chính quyền của Tổng thống Donald Trump về việc đưa hoạt động sản xuất iPhone về Mỹ cũng là một yếu tố gây bất ổn.
Sự phục hồi doanh số trong quý II là một tín hiệu tích cực, cho thấy sức hấp dẫn của thương hiệu iPhone vẫn còn đó. Tuy nhiên, nó cũng bộc lộ một sự thật rằng, để có thể cạnh tranh trong một thị trường ngày càng khó khăn, ngay cả một gã khổng lồ như Apple cũng đã phải từ bỏ chiến lược giá cao cấp của mình, ít nhất là trong một thời gian ngắn.
Sự trở lại nhờ các chương trình khuyến mãi
Theo một báo cáo mới từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, doanh số iPhone tại Trung Quốc trong quý II/2025 đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là quý đầu tiên Apple ghi nhận mức tăng trưởng dương tại thị trường này kể từ quý II năm 2023.
Động lực chính đằng sau sự phục hồi này được cho là đến từ các chương trình khuyến mãi và giảm giá mạnh tay. Thông thường, Apple không trực tiếp giảm giá các sản phẩm thế hệ mới nhất. Tuy nhiên, trước tình hình kinh doanh khó khăn, hãng đã có một động thái hiếm hoi. Vào tháng 5, các sàn thương mại điện tử lớn như JD.com và Tmall đã đồng loạt áp dụng mức giảm giá sâu cho iPhone 16 Pro, có nơi lên đến 2.530 nhân dân tệ (khoảng 350 USD).
"Apple điều chỉnh giá iPhone trong tháng 5, ngay trước lễ hội mua sắm 618 và đã được đón nhận rất nồng nhiệt," ông Ethan Qi, Phó giám đốc của Counterpoint Research, giải thích. Lễ hội mua sắm 618, diễn ra từ ngày 1 đến 18 tháng 6 hàng năm, là một trong những sự kiện giảm giá lớn nhất tại Trung Quốc.
Cuộc chiến khốc liệt với các đối thủ nội địa
Mặc dù có sự tăng trưởng trở lại, Apple vẫn đang đối mặt với một cuộc cạnh tranh cực kỳ khốc liệt tại thị trường điện thoại lớn nhất thế giới. Sự hồi sinh mạnh mẽ của Huawei đã tạo ra một áp lực khổng lồ. Trong hai năm qua, Huawei đã liên tục tung ra nhiều mẫu smartphone mới và nhanh chóng giành lại thị phần.
Cũng theo báo cáo của Counterpoint, trong quý II/2025, doanh số của Huawei đã tăng tới 12% so với cùng kỳ năm trước, giúp hãng này vươn lên dẫn đầu về thị phần tại Trung Quốc. Đứng ở vị trí thứ hai là Vivo, trong khi Apple chỉ xếp ở vị trí thứ ba.
Tương lai đầy thách thức
Chiến lược giảm giá có thể đã giúp Apple giải quyết được bài toán doanh số trong ngắn hạn, nhưng các nhà phân tích tỏ ra không mấy lạc quan về nửa cuối năm. Ông Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint, nhận định rằng doanh số iPhone tại Trung Quốc có thể sẽ giảm trở lại do sức mua chung đi xuống và quan trọng hơn là "những nâng cấp nhạt nhòa của iPhone 17" được cho là không đủ sức để thúc đẩy nhu cầu của người dùng.
Bên cạnh đó, Apple cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức khác trên toàn cầu. Cổ phiếu của công ty đã giảm khoảng 15% trong năm nay. Áp lực chính trị từ chính quyền của Tổng thống Donald Trump về việc đưa hoạt động sản xuất iPhone về Mỹ cũng là một yếu tố gây bất ổn.
Sự phục hồi doanh số trong quý II là một tín hiệu tích cực, cho thấy sức hấp dẫn của thương hiệu iPhone vẫn còn đó. Tuy nhiên, nó cũng bộc lộ một sự thật rằng, để có thể cạnh tranh trong một thị trường ngày càng khó khăn, ngay cả một gã khổng lồ như Apple cũng đã phải từ bỏ chiến lược giá cao cấp của mình, ít nhất là trong một thời gian ngắn.