Khi AI trở thành người nổi tiếng: Tại sao nhân vật ảo thu hút hàng triệu người hâm mộ?

[Derpy]

Trong một thế giới mà mọi người luôn tìm kiếm những con đường tắt để thành công và làm giàu, Mia Zelu trở thành hình mẫu lý tưởng: Một người ảnh hưởng ảo đã lướt qua mọi khó khăn hàng ngày mà không cần đến cả sự tồn tại cơ bản. Vậy mà, cô vẫn thu hút được hàng triệu lượt "thích". Giống như những "gã lừa đảo tự giúp mình" và "infogypsies" đang bán sự thành công mà không có giá trị thực, Mia Zelu mang đến hình ảnh hoàn hảo mà không cần cố gắng, đã thu hút được 169.000 người theo dõi trên Instagram kể từ tháng 3 năm 2025 nhờ vào sự chắt lọc cẩn thận nội dung do AI tạo ra từ một nhóm ẩn danh. Dù các bài đăng trên Instagram của Mia không được gán nhãn là do AI tạo ra, nhưng tiểu sử của cô lại ghi rõ "người kể chuyện số & người ảnh hưởng AI", một chi tiết mà một số người dùng có thể dễ dàng bỏ qua, như cho thấy qua phần bình luận của cô.

Nhiều người theo dõi ca ngợi "vẻ đẹp tự nhiên tỏa sáng mãi mãi", gửi đi những biểu tượng cảm xúc trái tim và hoa như robot, hỏi có thể gặp mặt thực tế hay không, tìm hiểu về trang phục của cô, và đồng cảm với những thử thách hàng ngày cũng như nỗi lo lắng về tương lai mà cô thể hiện qua các dòng trạng thái. Ngược lại, một nhóm nhỏ những người theo dõi lại cảm thấy nội dung và sự tương tác của người dùng gây khó chịu. Họ chỉ ra những chi tiết hình ảnh kỳ lạ, như chiếc máy quay video chuyên nghiệp giữa khán giả Wimbledon hoặc một người đàn ông phía sau đang cầm một quả bóng tennis trước mắt phải, và đặt câu hỏi: "Liệu có giúp anh ta nhìn trận đấu rõ hơn không?" Cảnh tượng nổi tiếng của Mia tại Wimbledon, bao gồm cả ly Pimm's, đã dấy lên cuộc tranh luận về khả năng hợp tác thương hiệu, nhưng không có bằng chứng nào cho thấy có tài trợ hoặc nội dung liên kết. Mặc dù tiểu sử của Mia mời gọi các hợp tác, nhưng đội ngũ của cô dường như chưa khai thác được lượng người theo dõi của mình, mặc dù không ai có thể chắc chắn về điều này. Nhiều người ảnh hưởng ảo khác đã tạo ra một hệ sinh thái thị trường mới và khả thi. Chẳng hạn, Aitana López, một người mẫu AI siêu thực với 4,3 triệu người theo dõi, do nhà phát triển phần mềm Tây Ban Nha Rubén Cruz tạo ra. Với những bài viết trả phí gần đây trên Instagram hợp tác với Adidas, Tiffany, và YSL, Cruz được cho là kiếm được tới 11.500 USD mỗi tháng. Ở đầu thấp hơn của "thung lũng kỳ quái" là Lil Miquela, ra mắt năm 2016 bởi công ty thiết kế kỹ thuật số Brud ở Los Angeles. Với 2,4 triệu người theo dõi trên Instagram, thương hiệu của cô được xây dựng thông qua các hợp tác với Chanel, Prada, Louis Vuitton và thậm chí có mặt trong danh sách 25 người có ảnh hưởng nhất trên internet của TIME. Một người ảnh hưởng AI khác mang phong cách hoạt hình là Lu of Magalu, nữ hoàng bán lẻ kỹ thuật số Brazil, đứng đầu trong số những người ảnh hưởng ảo kiếm tiền nhiều nhất từ Instagram. Được ra mắt vào năm 2003 như một chatbot cho cửa hàng bách hóa Magazine Luiza, Lu giờ đã trở thành một ngôi sao thực thụ, với 7,8 triệu người theo dõi trên Instagram và phí sponsor ước tính lên tới 34.320 USD cho mỗi bài đăng, hợp tác với những thương hiệu lớn nhất thế giới như Adidas, McDonald's, Red Bull, Maybelline, và Samsung. Lu còn tham gia vào video âm nhạc cùng ca sĩ Anitta và DJ Alok, và đã tham gia phiên bản Brazil của chương trình Dancing with the Stars. Trên TikTok, Nobody Sausage, một nhân vật xúc xích hoạt hình, là người ảnh hưởng AI lớn nhất với 22,1 triệu người theo dõi, có các hợp tác với thương hiệu như Netflix và Hugo Boss, và ước tính kiếm được 33.880 USD cho mỗi bài đăng. Nằm ở giữa quang phổ thực tế là Shudu, tự nhận là "siêu mẫu kỹ thuật số đầu tiên thế giới", được tạo ra bởi nhiếp ảnh gia thời trang Cameron-James Wilson. Với 238.000 người theo dõi trên Instagram, Shudu nổi tiếng nhờ hợp tác với Fenty Beauty và thực hiện các buổi chụp ảnh cho Cosmo, Elle và Vogue, cố tình kết hợp nghệ thuật kỹ thuật số và nhiếp ảnh thời trang cao cấp. Các bài đăng của cô được gán thẻ #AIart và #virtualinfluencer, nhưng ngoại hình sống động của cô thường khiến người theo dõi phải đoán già đoán non. Một nghiên cứu gần đây của Australia trong Tạp chí Proceedings of the 2025 ACM Designing Interactive Systems Conference cho thấy rằng khán giả có thể thích những người ảnh hưởng AI ít giống con người hơn. Những người ảnh hưởng ảo với mức độ giống con người trung bình và cao đã khiến khán giả cảm thấy không thoải mái và bị coi là "kỳ quái" và ít đáng tin cậy. Đây chính là hiệu ứng thung lũng kỳ quái đang hiện hữu. Các tham gia nghiên cứu có khả năng chấp nhận thông điệp từ các nhân vật kỹ thuật số 2D không cố gắng bắt chước hình ảnh con người. Trong nhiều khía cạnh, việc tích hợp các tài liệu do AI tạo ra vào không gian người ảnh hưởng trên mạng xã hội dường như là một sự kết hợp tự nhiên. Cả hai đều dựa vào bề mặt thay vì chiều sâu, thẩm mỹ hơn sự xác thực, và lịch sử phát triển của Instagram luôn đầy rẫy những vấn đề đạo đức về sự minh bạch, niềm tin và hình ảnh thực tế. Trong khi một số người ảnh hưởng AI đặt cược vào sự siêu thực, thì những người khác lại đánh vào sức hấp dẫn của sự tưởng tượng và châm biếm kỹ thuật số. Câu hỏi vẫn tồn tại: Với những người ảnh hưởng AI, khi nào thì ảo giác vượt trội hơn sự thật và hư cấu trở thành mô hình kinh doanh tốt hơn?

Nguồn tham khảo: https://techxplore.com/news/2025-08-virtual-personas-millions-ai-reshape.html