Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
"Tôi đến IFA hàng năm, nhưng năm nay vắng khách quá. Có vẻ kinh tế châu Âu không được tốt lắm." Đó là chia sẻ của 1 khách tham quan tại triển lãm điện tử gia dụng IFA 2025 lớn nhất châu Âu, diễn ra tại Berlin, Đức. Người đàn ông này là 1 chủ cửa hàng điện tử gia dụng tại Đức, đã đưa cả 3 đứa con của mình đến đây để "giải thích về nghề của bố và cho chúng xem những thứ thú vị."
Và nơi mà bước chân của họ dừng lại chính là gian hàng của công ty điện tử gia dụng TCL Trung Quốc, nơi đang thu hút một đám đông lớn. TCL với tư cách là đối tác toàn cầu Olympics, đã khéo léo kết hợp các sản phẩm như TV và thiết bị thực tế ảo (VR) với chủ đề thể thao. Khi đi qua chiếc TV QD Mini LED lớn nhất thế giới đặt ở lối vào, nhiều người phải thốt lên "Wow!". Người đàn ông này nhận xét: "Nó hấp dẫn hơn cả các thương hiệu truyền thống như Samsung, LG hay Miele. Bởi vì mỗi năm, họ đều cho thấy một sự tiến hóa rõ rệt." Và ông cũng không quên nhấn mạnh 1 yếu tố quan trọng: "Giá chỉ bằng một nửa."
Tại IFA năm nay, sản phẩm có hiệu suất/giá thành tốt của Trung Quốc đang thu hút sự chú ý rất lớn. Các gian hàng của các công ty Trung Quốc như TCL luôn chật kín các gia đình. Những sản phẩm như robot hút bụi có thể leo cầu thang "Cyber X" của Dreame, robot AI gia đình "Amy" của TCL, hay robot hình người của Hisense đã hoàn toàn thu hút ánh mắt của những đứa trẻ.
Trái ngược hoàn toàn, những robot AI gia đình từng gây sốt tại các gian hàng của Hàn Quốc vào năm ngoái như "Ballie" của Samsung hay "Q9" của LG đã không còn dấu vết. Giám đốc bộ phận Màn hình Hiển thị (VD) Yong Seok-woo của Samsung cho biết: "Chúng tôi đang tiến hành thử nghiệm thực tế nhưng đang bị chậm lại do nhiều vấn đề khác nhau." Giám đốc bộ phận Thiết bị Gia dụng (HS) của LG Electronics Lyu Jae-cheol cũng thừa nhận: "Chúng tôi vẫn chưa thể quyết định lịch ra mắt sản phẩm mới cho Q9."
Các công ty gia dụng Hàn Quốc đang lên kế hoạch tấn công thị trường châu Âu bằng chiến lược "hai mũi nhọn": sản phẩm cao cấp và sản phẩm hiệu suất/giá thành tốt. LG Electronics có kế hoạch tích cực mở rộng dòng sản phẩm giá rẻ bằng phương thức Hợp tác Phát triển và Sản xuất (JDM), trong đó họ tự thiết kế và giao cho các công ty Trung Quốc sản xuất.
Một vũ khí khác của các công ty Hàn Quốc là AI. Cả Samsung và LG đều đã lấy AI gia đình, nhấn mạnh vào khả năng kết nối giữa các thiết bị, làm từ khóa chính cho triển lãm lần này. Chiến lược cao cấp lấy AI làm trọng tâm này đã cho thấy hiệu quả tại thị trường Bắc Mỹ, nơi LG và Samsung đang lần lượt chiếm giữ vị trí số một và số hai về thị phần.
Tuy nhiên, liệu chiến lược này có thành công tại thị trường châu Âu hay không vẫn là một ẩn số. Người tiêu dùng châu Âu vốn bảo thủ vẫn ưa chuộng các thương hiệu địa phương như Miele hay Bosch. Một khách tham quan nước ngoài tại gian hàng của Hàn Quốc đã có phản ứng: "Dùng AI có vẻ tiện lợi thật đấy, nhưng nó quá đắt. Nó giống như một ngôi nhà mẫu lý tưởng hơn là nhà của chúng tôi."
Trên thực tế, các thương hiệu lâu đời của châu Âu như Bosch và Miele vẫn đang bảo vệ vững chắc thị trường cao cấp và duy trì được lòng tin vững chắc của người tiêu dùng. Axel Kniehl, Chủ tịch phụ trách Marketing và Bán hàng của Miele, chia sẻ trong một cuộc ph-ỏng-vấn: "Người ta nói rằng ngay cả trên một con ốc vít cũng có khắc chữ 'Miele'. Chúng tôi tự sản xuất phần lớn các linh kiện cốt lõi, điều này cho thấy chúng tôi quan tâm đến từng chi tiết nhỏ nhất để đảm bảo chất lượng và độ bền."
Tất nhiên, các thương hiệu cao cấp của châu Âu cũng đang thể hiện sự cảnh giác trước cuộc tấn công của Trung Quốc và chiến lược AI của Hàn Quốc. Miele gần đây đã bắt đầu các biện pháp cắt giảm chi phí, chẳng hạn như chuyển một số dây chuyền sản xuất máy giặt sang Ba Lan. Cuộc chiến giành giật thị trường đồ gia dụng châu Âu đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.
Và nơi mà bước chân của họ dừng lại chính là gian hàng của công ty điện tử gia dụng TCL Trung Quốc, nơi đang thu hút một đám đông lớn. TCL với tư cách là đối tác toàn cầu Olympics, đã khéo léo kết hợp các sản phẩm như TV và thiết bị thực tế ảo (VR) với chủ đề thể thao. Khi đi qua chiếc TV QD Mini LED lớn nhất thế giới đặt ở lối vào, nhiều người phải thốt lên "Wow!". Người đàn ông này nhận xét: "Nó hấp dẫn hơn cả các thương hiệu truyền thống như Samsung, LG hay Miele. Bởi vì mỗi năm, họ đều cho thấy một sự tiến hóa rõ rệt." Và ông cũng không quên nhấn mạnh 1 yếu tố quan trọng: "Giá chỉ bằng một nửa."
Tại IFA năm nay, sản phẩm có hiệu suất/giá thành tốt của Trung Quốc đang thu hút sự chú ý rất lớn. Các gian hàng của các công ty Trung Quốc như TCL luôn chật kín các gia đình. Những sản phẩm như robot hút bụi có thể leo cầu thang "Cyber X" của Dreame, robot AI gia đình "Amy" của TCL, hay robot hình người của Hisense đã hoàn toàn thu hút ánh mắt của những đứa trẻ.
Trái ngược hoàn toàn, những robot AI gia đình từng gây sốt tại các gian hàng của Hàn Quốc vào năm ngoái như "Ballie" của Samsung hay "Q9" của LG đã không còn dấu vết. Giám đốc bộ phận Màn hình Hiển thị (VD) Yong Seok-woo của Samsung cho biết: "Chúng tôi đang tiến hành thử nghiệm thực tế nhưng đang bị chậm lại do nhiều vấn đề khác nhau." Giám đốc bộ phận Thiết bị Gia dụng (HS) của LG Electronics Lyu Jae-cheol cũng thừa nhận: "Chúng tôi vẫn chưa thể quyết định lịch ra mắt sản phẩm mới cho Q9."
Các công ty gia dụng Hàn Quốc đang lên kế hoạch tấn công thị trường châu Âu bằng chiến lược "hai mũi nhọn": sản phẩm cao cấp và sản phẩm hiệu suất/giá thành tốt. LG Electronics có kế hoạch tích cực mở rộng dòng sản phẩm giá rẻ bằng phương thức Hợp tác Phát triển và Sản xuất (JDM), trong đó họ tự thiết kế và giao cho các công ty Trung Quốc sản xuất.
Một vũ khí khác của các công ty Hàn Quốc là AI. Cả Samsung và LG đều đã lấy AI gia đình, nhấn mạnh vào khả năng kết nối giữa các thiết bị, làm từ khóa chính cho triển lãm lần này. Chiến lược cao cấp lấy AI làm trọng tâm này đã cho thấy hiệu quả tại thị trường Bắc Mỹ, nơi LG và Samsung đang lần lượt chiếm giữ vị trí số một và số hai về thị phần.
Tuy nhiên, liệu chiến lược này có thành công tại thị trường châu Âu hay không vẫn là một ẩn số. Người tiêu dùng châu Âu vốn bảo thủ vẫn ưa chuộng các thương hiệu địa phương như Miele hay Bosch. Một khách tham quan nước ngoài tại gian hàng của Hàn Quốc đã có phản ứng: "Dùng AI có vẻ tiện lợi thật đấy, nhưng nó quá đắt. Nó giống như một ngôi nhà mẫu lý tưởng hơn là nhà của chúng tôi."
Trên thực tế, các thương hiệu lâu đời của châu Âu như Bosch và Miele vẫn đang bảo vệ vững chắc thị trường cao cấp và duy trì được lòng tin vững chắc của người tiêu dùng. Axel Kniehl, Chủ tịch phụ trách Marketing và Bán hàng của Miele, chia sẻ trong một cuộc ph-ỏng-vấn: "Người ta nói rằng ngay cả trên một con ốc vít cũng có khắc chữ 'Miele'. Chúng tôi tự sản xuất phần lớn các linh kiện cốt lõi, điều này cho thấy chúng tôi quan tâm đến từng chi tiết nhỏ nhất để đảm bảo chất lượng và độ bền."
Tất nhiên, các thương hiệu cao cấp của châu Âu cũng đang thể hiện sự cảnh giác trước cuộc tấn công của Trung Quốc và chiến lược AI của Hàn Quốc. Miele gần đây đã bắt đầu các biện pháp cắt giảm chi phí, chẳng hạn như chuyển một số dây chuyền sản xuất máy giặt sang Ba Lan. Cuộc chiến giành giật thị trường đồ gia dụng châu Âu đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.