Phạm Thanh Bình
Writer
Ngành thiết bị gia dụng Trung Quốc chứng kiến một màn “đấu khẩu” gay gắt khi Gree và Hisense công khai chỉ trích nhau xoay quanh câu chuyện vật liệu điều hòa.
Sự việc bùng lên từ ngày 14/4, khi đại diện marketing của Gree cáo buộc Hisense sử dụng cụm từ quảng cáo “đồng nguyên chất” tại một triển lãm, cho rằng đây là tiêu chuẩn do Gree đề xuất. Theo phía Gree, nếu sản phẩm vẫn sử dụng dây nhôm trong động cơ thì không thể gọi là “đồng thật”.
Ngay sau đó, phía Hisense phản bác mạnh mẽ, cho rằng Gree đã xuyên tạc vấn đề “nhôm thay thế đồng” và cố tình thổi phồng một thỏa thuận kỹ thuật trong ngành. Hisense đồng thời đưa ra bằng chứng cho thấy khái niệm “đồng nguyên chất” không phải độc quyền của Gree, thậm chí đã xuất hiện từ nhiều năm trước.
Đằng sau tranh cãi tưởng như chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo, thực chất là mâu thuẫn sâu hơn về hướng đi công nghệ trong ngành điều hòa. Việc sử dụng nhôm thay cho đồng giúp giảm chi phí đáng kể, nhưng lại gây tranh cãi về chất lượng, trong bối cảnh giá đồng tăng mạnh thời gian qua.
Cuộc khẩu chiến này cũng phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong thị trường điều hòa. Doanh thu và lợi nhuận của cả Gree và Hisense đều sụt giảm trong năm 2025, trong khi chi phí nguyên vật liệu tăng cao và nhu cầu tiêu dùng yếu đi. Khi biên lợi nhuận bị thu hẹp, các hãng buộc phải đẩy mạnh chiến lược marketing, thậm chí không ngần ngại công kích đối thủ để bảo vệ vị thế thương hiệu.
Trong bối cảnh thị trường đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, những tranh cãi như vậy được dự báo sẽ còn tiếp diễn, khi các doanh nghiệp vừa phải kiểm soát chi phí, vừa phải giữ hình ảnh chất lượng trước người tiêu dùng.
Sự việc bùng lên từ ngày 14/4, khi đại diện marketing của Gree cáo buộc Hisense sử dụng cụm từ quảng cáo “đồng nguyên chất” tại một triển lãm, cho rằng đây là tiêu chuẩn do Gree đề xuất. Theo phía Gree, nếu sản phẩm vẫn sử dụng dây nhôm trong động cơ thì không thể gọi là “đồng thật”.
Ngay sau đó, phía Hisense phản bác mạnh mẽ, cho rằng Gree đã xuyên tạc vấn đề “nhôm thay thế đồng” và cố tình thổi phồng một thỏa thuận kỹ thuật trong ngành. Hisense đồng thời đưa ra bằng chứng cho thấy khái niệm “đồng nguyên chất” không phải độc quyền của Gree, thậm chí đã xuất hiện từ nhiều năm trước.
Đằng sau tranh cãi tưởng như chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo, thực chất là mâu thuẫn sâu hơn về hướng đi công nghệ trong ngành điều hòa. Việc sử dụng nhôm thay cho đồng giúp giảm chi phí đáng kể, nhưng lại gây tranh cãi về chất lượng, trong bối cảnh giá đồng tăng mạnh thời gian qua.
Cuộc khẩu chiến này cũng phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong thị trường điều hòa. Doanh thu và lợi nhuận của cả Gree và Hisense đều sụt giảm trong năm 2025, trong khi chi phí nguyên vật liệu tăng cao và nhu cầu tiêu dùng yếu đi. Khi biên lợi nhuận bị thu hẹp, các hãng buộc phải đẩy mạnh chiến lược marketing, thậm chí không ngần ngại công kích đối thủ để bảo vệ vị thế thương hiệu.
Trong bối cảnh thị trường đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, những tranh cãi như vậy được dự báo sẽ còn tiếp diễn, khi các doanh nghiệp vừa phải kiểm soát chi phí, vừa phải giữ hình ảnh chất lượng trước người tiêu dùng.