Phương Huyền
Topaz
Sau thời kỳ suy thoái kéo dài, Apple vừa ghi dấu ấn với mức tăng trưởng doanh số iPhone tại Trung Quốc lần đầu tiên kể từ quý II/2023. Trong quý II/2025, doanh số iPhone tại thị trường này tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ chiến lược giảm giá mạnh mẽ và hỗ trợ từ chính sách trợ cấp quốc gia.
Theo Ethan Qi, chuyên gia nghiên cứu tại Counterpoint Research, việc Apple giảm giá iPhone vào tháng 5/2025 đã đánh trúng tâm lý người tiêu dùng. Động thái này được triển khai chỉ một tuần trước lễ hội mua sắm lớn, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và giúp Apple thu hút lượng lớn khách hàng. Kết hợp với chương trình trợ cấp quốc gia dành cho việc mua điện thoại thông minh, Apple đã tận dụng tốt cơ hội để đảo ngược xu hướng sụt giảm.
Thị trường Trung Quốc, chiếm khoảng 20% doanh số iPhone toàn cầu, từ lâu là một trong những trụ cột của Apple. Tuy nhiên, từ quý III/2022 đến quý I/2025, doanh thu của hãng tại đây liên tục giảm so với cùng kỳ các năm trước. Apple phải đối mặt với hàng loạt thách thức:
Quý II/2025 chứng kiến sự bứt phá của Huawei với mức tăng trưởng doanh số 12% so với cùng kỳ, vượt qua Apple để dẫn đầu thị trường về tốc độ tăng trưởng và thị phần. Ivan Lam, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định rằng Huawei tiếp tục giữ được lòng trung thành của khách hàng nhờ chiến lược nâng cấp thiết bị cũ bằng các sản phẩm mới.
Vivo, với vị trí thứ hai về thị phần, cũng tạo áp lực lớn lên Apple, vốn hiện đứng thứ ba. Các thương hiệu Trung Quốc đang chiếm ưu thế nhờ giá bán cạnh tranh và sự am hiểu thị trường nội địa.
Dù đạt được bước tiến đáng kể, các nhà phân tích tại Counterpoint Research cảnh báo rằng đà tăng trưởng này của Apple có thể không duy trì được trong nửa cuối năm 2025. Sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa, cùng với những bất ổn kinh tế và chính trị, sẽ tiếp tục là bài toán khó cho gã khổng lồ công nghệ Mỹ.
Theo Ethan Qi, chuyên gia nghiên cứu tại Counterpoint Research, việc Apple giảm giá iPhone vào tháng 5/2025 đã đánh trúng tâm lý người tiêu dùng. Động thái này được triển khai chỉ một tuần trước lễ hội mua sắm lớn, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và giúp Apple thu hút lượng lớn khách hàng. Kết hợp với chương trình trợ cấp quốc gia dành cho việc mua điện thoại thông minh, Apple đã tận dụng tốt cơ hội để đảo ngược xu hướng sụt giảm.
Thị trường Trung Quốc, chiếm khoảng 20% doanh số iPhone toàn cầu, từ lâu là một trong những trụ cột của Apple. Tuy nhiên, từ quý III/2022 đến quý I/2025, doanh thu của hãng tại đây liên tục giảm so với cùng kỳ các năm trước. Apple phải đối mặt với hàng loạt thách thức:
- Căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc.
- Quy định hạn chế sử dụng iPhone tại các cơ quan chính phủ.
- Sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa như Huawei và Vivo.
Quý II/2025 chứng kiến sự bứt phá của Huawei với mức tăng trưởng doanh số 12% so với cùng kỳ, vượt qua Apple để dẫn đầu thị trường về tốc độ tăng trưởng và thị phần. Ivan Lam, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định rằng Huawei tiếp tục giữ được lòng trung thành của khách hàng nhờ chiến lược nâng cấp thiết bị cũ bằng các sản phẩm mới.
Vivo, với vị trí thứ hai về thị phần, cũng tạo áp lực lớn lên Apple, vốn hiện đứng thứ ba. Các thương hiệu Trung Quốc đang chiếm ưu thế nhờ giá bán cạnh tranh và sự am hiểu thị trường nội địa.
Dù đạt được bước tiến đáng kể, các nhà phân tích tại Counterpoint Research cảnh báo rằng đà tăng trưởng này của Apple có thể không duy trì được trong nửa cuối năm 2025. Sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa, cùng với những bất ổn kinh tế và chính trị, sẽ tiếp tục là bài toán khó cho gã khổng lồ công nghệ Mỹ.