Trong thế giới marketing, ranh giới giữa một quảng cáo thành công và một thảm họa PR đôi khi rất mong manh. Tesla Trung Quốc vừa có một bài học xương máu về điều này, khi một nỗ lực chứng minh sự rộng rãi của mẫu SUV 6 chỗ Model Y L mới ra mắt đã biến thành một màn tự hủy và trở thành trò cười cho cả giới blogger ô tô.
Ảnh chụp màn hình video được quay bởi bà Grace Tao, Phó chủ tịch toàn cầu của Tesla
Mọi chuyện bắt đầu khi Tesla tung ra phiên bản Model Y L, một phiên bản kéo dài trục cơ sở của mẫu Model Y quen thuộc, với tham vọng chen chân vào phân khúc SUV 6 chỗ. Tuy nhiên, việc cố gắng nhồi nhét thêm một hàng ghế vào một chiếc xe vẫn giữ kiểu dáng coupe-SUV với phần mái dốc đặc trưng ngay lập tức làm dấy lên nghi ngờ về tính thực dụng, đặc biệt là với hàng ghế thứ ba.
Để dập tắt những hoài nghi, bà Grace Tao, Phó chủ tịch toàn cầu của Tesla, đã quyết định quay một video quảng bá. Trong clip, bà hùng hồn tuyên bố Model Y L có “bố cục không gian hợp lý, giúp cả gia đình, từ trẻ đến già, đều có thể di chuyển thoải mái”.
Đỉnh điểm của màn quảng cáo là cảnh nhồi nhét thành công 6 người trưởng thành, tất cả đều cao trên 1m80 và nặng từ 75-95kg, vào bên trong chiếc xe.
Tưởng chừng đây sẽ là một cú đáp trả đanh thép, video này lại trở thành miếng mồi ngon cho các blogger ô tô. Navis-Slow Review, một reviewer có tiếng với gần 700.000 người theo dõi, đã không bỏ lỡ cơ hội, tung ra một bài phân tích chi tiết,"bóc mẽ"từng khung hình và gọi đây là một nỗ lực khiên cưỡng đến nực cười.
Blogger này đã chỉ ra sự sắp đặt đầy gượng ép, biến sự thoải mái mà Tesla quảng cáo thành một màn "tra tấn" tư thế ngồi:
- Hàng ghế đầu: Để có không gian cho phía sau, ghế lái bị đẩy kịch lên mức vô lý, khiến đầu gối người ngồi gần như "hôn" bảng táp-lô, một tư thế không thể chấp nhận được khi lái xe.
- Hàng ghế thứ hai: Người ngồi ở đây buộc phải co chân ở một góc gần như thẳng đứng, đầu gối gần như chạm cằm. Blogger này mỉa mai gọi đây là tư thế "xếp bằng cưỡng bức" - cực kỳ khó chịu cho bất kỳ hành trình nào dài hơn vài phút.
- Hàng ghế thứ ba - "Thảm Họa Thực Sự": Đây là nơi bi kịch lên đến đỉnh điểm. Đùi của hành khách hoàn toàn "lơ lửng" không có điểm tựa, buộc họ phải ôm đầu gối vào ngực. Đây không chỉ là tư thế ngồi thiếu thoải mái mà còn là một "cơn ác mộng" cho xương cụt. Chưa hết, dù đã phải co quắp như vậy, đầu của họ vẫn gần như "đội" lên trần xe hoặc ép sát vào kính sau.
Những phân tích sắc lẹm này đã phơi bày một sự thật trần trụi đó là Tesla có thể nhét vừa 6 người lớn vào xe, nhưng không có nghĩa là họ có thể ngồi một cách bình thường.
Ảnh chụp màn hình video được quay bởi bà Grace Tao, Phó chủ tịch toàn cầu của Tesla
Mọi chuyện bắt đầu khi Tesla tung ra phiên bản Model Y L, một phiên bản kéo dài trục cơ sở của mẫu Model Y quen thuộc, với tham vọng chen chân vào phân khúc SUV 6 chỗ. Tuy nhiên, việc cố gắng nhồi nhét thêm một hàng ghế vào một chiếc xe vẫn giữ kiểu dáng coupe-SUV với phần mái dốc đặc trưng ngay lập tức làm dấy lên nghi ngờ về tính thực dụng, đặc biệt là với hàng ghế thứ ba.
Để dập tắt những hoài nghi, bà Grace Tao, Phó chủ tịch toàn cầu của Tesla, đã quyết định quay một video quảng bá. Trong clip, bà hùng hồn tuyên bố Model Y L có “bố cục không gian hợp lý, giúp cả gia đình, từ trẻ đến già, đều có thể di chuyển thoải mái”.
Đỉnh điểm của màn quảng cáo là cảnh nhồi nhét thành công 6 người trưởng thành, tất cả đều cao trên 1m80 và nặng từ 75-95kg, vào bên trong chiếc xe.
Tưởng chừng đây sẽ là một cú đáp trả đanh thép, video này lại trở thành miếng mồi ngon cho các blogger ô tô. Navis-Slow Review, một reviewer có tiếng với gần 700.000 người theo dõi, đã không bỏ lỡ cơ hội, tung ra một bài phân tích chi tiết,"bóc mẽ"từng khung hình và gọi đây là một nỗ lực khiên cưỡng đến nực cười.
Blogger này đã chỉ ra sự sắp đặt đầy gượng ép, biến sự thoải mái mà Tesla quảng cáo thành một màn "tra tấn" tư thế ngồi:
- Hàng ghế đầu: Để có không gian cho phía sau, ghế lái bị đẩy kịch lên mức vô lý, khiến đầu gối người ngồi gần như "hôn" bảng táp-lô, một tư thế không thể chấp nhận được khi lái xe.
- Hàng ghế thứ hai: Người ngồi ở đây buộc phải co chân ở một góc gần như thẳng đứng, đầu gối gần như chạm cằm. Blogger này mỉa mai gọi đây là tư thế "xếp bằng cưỡng bức" - cực kỳ khó chịu cho bất kỳ hành trình nào dài hơn vài phút.
- Hàng ghế thứ ba - "Thảm Họa Thực Sự": Đây là nơi bi kịch lên đến đỉnh điểm. Đùi của hành khách hoàn toàn "lơ lửng" không có điểm tựa, buộc họ phải ôm đầu gối vào ngực. Đây không chỉ là tư thế ngồi thiếu thoải mái mà còn là một "cơn ác mộng" cho xương cụt. Chưa hết, dù đã phải co quắp như vậy, đầu của họ vẫn gần như "đội" lên trần xe hoặc ép sát vào kính sau.
Những phân tích sắc lẹm này đã phơi bày một sự thật trần trụi đó là Tesla có thể nhét vừa 6 người lớn vào xe, nhưng không có nghĩa là họ có thể ngồi một cách bình thường.