Nguyễn Tiến Đạt
Intern Writer
Trong bối cảnh thị trường SUV hạng sang cỡ lớn đang bùng nổ mạnh mẽ tại Mỹ, các đại lý BMW đang công khai bày tỏ mong muốn hãng xe Đức phát triển một mẫu SUV lớn hơn cả X7, đủ sức cạnh tranh trực tiếp với những “ông vua doanh số” như Cadillac Escalade, Lincoln Navigator và Infiniti QX80.
Chủ tịch Diễn đàn Đại lý Quốc gia BMW tại Mỹ, ông Kirk Cordill, cho rằng các đại lý có thể “kinh doanh cực kỳ hiệu quả” nếu BMW sở hữu một mẫu SUV cỡ lớn đúng nghĩa. Theo ông, BMW cần một sản phẩm đủ tầm để đối đầu trực diện Escalade, Navigator và QX80, thay vì chỉ cạnh tranh ở rìa phân khúc như hiện nay.
Nếu BMW lựa chọn Alpina để phát triển một mẫu SUV lớn hơn X7, đây có thể là cách hãng thăm dò thị trường mà không làm ảnh hưởng trực tiếp đến định vị thương hiệu BMW cốt lõi.
X7 vẫn chưa đủ “đô”
BMW X7 hiện là mẫu SUV ba hàng ghế lớn nhất của hãng, nhưng trên thực tế, nó vẫn lép vế rõ rệt về kích thước so với các đối thủ Mỹ. Theo số liệu so sánh, Escalade dài hơn X7 hơn 8 inch, rộng hơn 2,4 inch và cao hơn 4,5 inch. Đặc biệt, dung tích khoang hành lý phía sau hàng ghế thứ ba của Escalade gần gấp đôi X7, tạo ra lợi thế rất lớn với nhóm khách hàng gia đình giàu có hoặc doanh nhân cần không gian tối đa.Alpina – lời giải tiềm năng cho BMW
Một trong những hướng đi được nhắc tới là thương hiệu Alpina, hiện đã thuộc sở hữu hoàn toàn của BMW. Alpina vốn nổi tiếng với những mẫu xe sang trọng, hiệu suất cao và cá nhân hóa sâu, rất phù hợp để trở thành “bệ phóng” cho một SUV siêu sang cỡ lớn, khác biệt với các mẫu BMW truyền thống.Nếu BMW lựa chọn Alpina để phát triển một mẫu SUV lớn hơn X7, đây có thể là cách hãng thăm dò thị trường mà không làm ảnh hưởng trực tiếp đến định vị thương hiệu BMW cốt lõi.
Áp lực từ thị trường Mỹ
Không thể phủ nhận rằng SUV hạng sang cỡ lớn đang là mỏ vàng tại Mỹ. Cadillac Escalade liên tục dẫn đầu phân khúc, với mức tăng trưởng ấn tượng trong những năm gần đây. Trong khi đó, X7 dù được đánh giá cao về chất lượng, công nghệ và khả năng vận hành, vẫn chưa đủ thuyết phục nhóm khách hàng ưu tiên kích thước và sự “bề thế”.
Sửa lần cuối bởi điều hành viên: