From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
1 em bé 4 tuổi ở Mỹ ngồi trên ghế ô tô đang say sưa hát ca khúc "Golden" với vẻ mặt tập trung nghiêm túc. Đó chính là ca khúc chủ đề của bộ phim hoạt hình "KPOP Demon Hunters" từ Netflix. Dù còn vấp váp trong lời hát, nỗ lực để lên được những nốt cao đã khiến người mẹ ngồi ở ghế lái bật cười. Đoạn clip TikTok với tiêu đề "POV: bạn có 1 đứa trẻ bị ám ảnh bởi KPOP Demon Hunters" đã nhận được hơn 230,000 lượt thích.
Thành công choáng ngợp của "KPOP Demon Hunters" đã đẩy nhanh sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc ra toàn thế giới, tạo ra 1 thứ gọi là "thế hệ K" (K-generation) — 1 thế hệ ngân nga những giai điệu K-Pop từ khi còn nhỏ không phân biệt quốc tịch. Kể từ khi ra mắt vào ngày 20/6, bộ phim đã trở thành tác phẩm được xem nhiều nhất lịch sử Netflix, tạo ra 1 album soundtrack đứng đầu nhiều BXH phương Tây. Trong khi 1 số người so sánh cơn sốt này với hiện tượng toàn cầu "Let It Go" từ "Frozen" của Disney 11 năm trước, hiệu ứng lan tỏa văn hóa đang diễn ra hiện nay cho thấy tầm ảnh hưởng còn lớn hơn.
Vào ngày 23 và 24 tháng 8, hơn 1,700 rạp trên khắp Bắc Mỹ đã tổ chức buổi chiếu "hát theo" (sing-along) cho bộ phim. Người hâm mộ đến trong những chiếc áo phông in hình nhân vật, vẫy lightstick và cùng nhau hát vang các ca khúc trong phim. Tòa nhà Empire State ở New York thậm chí còn tổ chức màn trình diễn ánh sáng theo điệu nhạc của "Golden" để kỷ niệm sự kiện này. Mặc dù Netflix không công bố số liệu phòng vé, Box Office Mojo ước tính sự kiện kéo dài 2 ngày này đã thu về 18 triệu USD, đủ để đứng đầu phòng vé Mỹ vào cuối tuần đó.
Trước các buổi chiếu, câu hát tiếng Hàn "yeongwonhi kkaejil su eomneun" ("mãi mãi không thể phá vỡ") từ "Golden" đã tăng vọt trên BXH tìm kiếm Google, khi người hâm mộ quốc tế học tiếng Hàn để có thể hát bài hát chính xác. Người dùng Reddit thậm chí còn đăng hướng dẫn như "Hát theo tiếng Hàn cho người mới bắt đầu" và "Lời bài hát hoàn chỉnh của KPDH".
Cộng đồng người hâm mộ trải dài qua nhiều thế hệ. MXH tràn ngập video về những em bé còn mặc tã bập bẹ theo "Golden" và thanh thiếu niên bắt chước nhóm nhạc thần tượng hư cấu trong phim. Nhà kinh tế học đoạt giải Nobel James Robinson, một giáo sư tại Đại học Chicago, cho biết: "Con trai tôi bị ám ảnh bởi 'KPDH' đến mức bản thân tôi đã xem nó 5 lần. Tôi không đùa đâu." Tờ New York Times cũng đưa tin rằng bà mẹ 5 con Sylvia Cruz ở Bắc Carolina cho biết các con của cô đã xem tới 30 lần.
Hiện tượng "KPDH" cũng đang thúc đẩy du lịch. Công viên Naksan ở trung tâm Seoul, nơi các nhân vật chính Rumi và Jinu gặp nhau, cùng với Làng cổ Bukchon Hanok, Trung tâm K-Medi Seoul, Tháp N Seoul, đã trở thành những điểm đến không thể bỏ qua. Theo thành phố Seoul, các bài đăng trên Instagram và YouTube về Công viên Naksan trong mùa hè này đã tăng gần gấp đôi so với năm ngoái. Nền tảng du lịch Hàn Quốc Creatrip báo cáo rằng từ ngày 20/6 đến 19/7, chi tiêu của du khách nước ngoài cho việc thuê hanbok truyền thống đã tăng 30%, trải nghiệm nhà tắm công cộng tăng 84%, các lớp học nhảy K-Pop đã tăng vọt 400% đối với du khách Mỹ và 575% đối với du khách Đài Loan.
Các "món ăn an ủi" của Hàn Quốc xuất hiện trong phim — gimbap, cơm canh, mì ăn liền và các loại snack — cũng đang bán chạy như tôm tươi. Ban đầu được thúc đẩy bởi cộng đồng fan cốt lõi của K-Pop, KPDH đã có đà phát triển nhờ truyền miệng. Dữ liệu Nielsen cho thấy số giờ xem đạt khoảng 250 triệu phút trong tuần đầu tiên, con số này đã tăng gấp 4 lần để vượt qua 1 tỷ phút vào cuối tháng 7.
Các nhà phê bình xem bộ phim như dấu hiệu báo trước một kỷ nguyên "Next K" của sự bùng nổ văn hóa toàn cầu. Nhà phê bình văn hóa Kim Hern-sik cho biết: "Câu chuyện về sự chữa lành và trưởng thành, thông điệp rằng không ai thực sự đơn độc, đã tạo được tiếng vang rộng rãi ở những nơi mà các chủ đề như vậy hiếm khi xuất hiện trong nhạc pop phương Tây." Tờ BBC gọi đây là "1 hành trình trưởng thành về những nhân vật đấu tranh với danh tính nhưng cuối cùng lại chấp nhận con người thật của mình," còn nói thêm rằng ngay cả những người không quen thuộc với văn hóa Hàn Quốc cũng có thể kết nối với các chủ đề đó.
Giới quan sát trong ngành đang đặt ra câu hỏi liệu Netflix với KPDH có thể thách thức sự thống trị kéo dài hàng thế kỷ của Disney trong lĩnh vực phim hoạt hình hay không. Không giống remake hay sequel mà Disney đang ồ ạt sản xuất, KPDH là 1 tài sản trí tuệ gốc. Netflix đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho đồ chơi, quần áo và đồ gia dụng, đang khám phá khả năng cho phần tiếp theo. "Netflix dường như quyết tâm nhân rộng mô hình Disney về 1 thương hiệu được 3 thế hệ từ trẻ nhỏ đến ông bà yêu thích," Kim nói. "Sức hấp dẫn của văn hóa Hàn Quốc còn lâu mới cạn kiệt, vì vậy cơn sốt này có thể còn tiếp tục trong thời gian dài nữa."
Bộ phim được sản xuất bởi Sony Pictures Animation, studio đứng sau Spider-Verse đã đoạt giải Oscar.
Thành công choáng ngợp của "KPOP Demon Hunters" đã đẩy nhanh sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc ra toàn thế giới, tạo ra 1 thứ gọi là "thế hệ K" (K-generation) — 1 thế hệ ngân nga những giai điệu K-Pop từ khi còn nhỏ không phân biệt quốc tịch. Kể từ khi ra mắt vào ngày 20/6, bộ phim đã trở thành tác phẩm được xem nhiều nhất lịch sử Netflix, tạo ra 1 album soundtrack đứng đầu nhiều BXH phương Tây. Trong khi 1 số người so sánh cơn sốt này với hiện tượng toàn cầu "Let It Go" từ "Frozen" của Disney 11 năm trước, hiệu ứng lan tỏa văn hóa đang diễn ra hiện nay cho thấy tầm ảnh hưởng còn lớn hơn.
Vào ngày 23 và 24 tháng 8, hơn 1,700 rạp trên khắp Bắc Mỹ đã tổ chức buổi chiếu "hát theo" (sing-along) cho bộ phim. Người hâm mộ đến trong những chiếc áo phông in hình nhân vật, vẫy lightstick và cùng nhau hát vang các ca khúc trong phim. Tòa nhà Empire State ở New York thậm chí còn tổ chức màn trình diễn ánh sáng theo điệu nhạc của "Golden" để kỷ niệm sự kiện này. Mặc dù Netflix không công bố số liệu phòng vé, Box Office Mojo ước tính sự kiện kéo dài 2 ngày này đã thu về 18 triệu USD, đủ để đứng đầu phòng vé Mỹ vào cuối tuần đó.
Trước các buổi chiếu, câu hát tiếng Hàn "yeongwonhi kkaejil su eomneun" ("mãi mãi không thể phá vỡ") từ "Golden" đã tăng vọt trên BXH tìm kiếm Google, khi người hâm mộ quốc tế học tiếng Hàn để có thể hát bài hát chính xác. Người dùng Reddit thậm chí còn đăng hướng dẫn như "Hát theo tiếng Hàn cho người mới bắt đầu" và "Lời bài hát hoàn chỉnh của KPDH".
Cộng đồng người hâm mộ trải dài qua nhiều thế hệ. MXH tràn ngập video về những em bé còn mặc tã bập bẹ theo "Golden" và thanh thiếu niên bắt chước nhóm nhạc thần tượng hư cấu trong phim. Nhà kinh tế học đoạt giải Nobel James Robinson, một giáo sư tại Đại học Chicago, cho biết: "Con trai tôi bị ám ảnh bởi 'KPDH' đến mức bản thân tôi đã xem nó 5 lần. Tôi không đùa đâu." Tờ New York Times cũng đưa tin rằng bà mẹ 5 con Sylvia Cruz ở Bắc Carolina cho biết các con của cô đã xem tới 30 lần.
Hiện tượng "KPDH" cũng đang thúc đẩy du lịch. Công viên Naksan ở trung tâm Seoul, nơi các nhân vật chính Rumi và Jinu gặp nhau, cùng với Làng cổ Bukchon Hanok, Trung tâm K-Medi Seoul, Tháp N Seoul, đã trở thành những điểm đến không thể bỏ qua. Theo thành phố Seoul, các bài đăng trên Instagram và YouTube về Công viên Naksan trong mùa hè này đã tăng gần gấp đôi so với năm ngoái. Nền tảng du lịch Hàn Quốc Creatrip báo cáo rằng từ ngày 20/6 đến 19/7, chi tiêu của du khách nước ngoài cho việc thuê hanbok truyền thống đã tăng 30%, trải nghiệm nhà tắm công cộng tăng 84%, các lớp học nhảy K-Pop đã tăng vọt 400% đối với du khách Mỹ và 575% đối với du khách Đài Loan.
Các "món ăn an ủi" của Hàn Quốc xuất hiện trong phim — gimbap, cơm canh, mì ăn liền và các loại snack — cũng đang bán chạy như tôm tươi. Ban đầu được thúc đẩy bởi cộng đồng fan cốt lõi của K-Pop, KPDH đã có đà phát triển nhờ truyền miệng. Dữ liệu Nielsen cho thấy số giờ xem đạt khoảng 250 triệu phút trong tuần đầu tiên, con số này đã tăng gấp 4 lần để vượt qua 1 tỷ phút vào cuối tháng 7.
Các nhà phê bình xem bộ phim như dấu hiệu báo trước một kỷ nguyên "Next K" của sự bùng nổ văn hóa toàn cầu. Nhà phê bình văn hóa Kim Hern-sik cho biết: "Câu chuyện về sự chữa lành và trưởng thành, thông điệp rằng không ai thực sự đơn độc, đã tạo được tiếng vang rộng rãi ở những nơi mà các chủ đề như vậy hiếm khi xuất hiện trong nhạc pop phương Tây." Tờ BBC gọi đây là "1 hành trình trưởng thành về những nhân vật đấu tranh với danh tính nhưng cuối cùng lại chấp nhận con người thật của mình," còn nói thêm rằng ngay cả những người không quen thuộc với văn hóa Hàn Quốc cũng có thể kết nối với các chủ đề đó.
Giới quan sát trong ngành đang đặt ra câu hỏi liệu Netflix với KPDH có thể thách thức sự thống trị kéo dài hàng thế kỷ của Disney trong lĩnh vực phim hoạt hình hay không. Không giống remake hay sequel mà Disney đang ồ ạt sản xuất, KPDH là 1 tài sản trí tuệ gốc. Netflix đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho đồ chơi, quần áo và đồ gia dụng, đang khám phá khả năng cho phần tiếp theo. "Netflix dường như quyết tâm nhân rộng mô hình Disney về 1 thương hiệu được 3 thế hệ từ trẻ nhỏ đến ông bà yêu thích," Kim nói. "Sức hấp dẫn của văn hóa Hàn Quốc còn lâu mới cạn kiệt, vì vậy cơn sốt này có thể còn tiếp tục trong thời gian dài nữa."
Bộ phim được sản xuất bởi Sony Pictures Animation, studio đứng sau Spider-Verse đã đoạt giải Oscar.