The Storm Riders
Writer
Ngày 10/3/2025, công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research công bố báo cáo về thị trường smartwatch toàn cầu năm 2024. Theo đó, thị trường ghi nhận mức giảm 7% so với năm trước — lần đầu tiên sụt giảm trong lịch sử theo dõi của Counterpoint.
Counterpoint phân tích rằng sự suy giảm này chủ yếu đến từ việc người dùng trì hoãn nâng cấp lên các mẫu mới do kinh tế chậm lại, đặc biệt tại Mỹ, thị trường lớn nhất của Apple. Apple Watch dù giữ vị trí dẫn đầu nhưng đã chứng kiến lượng xuất xưởng giảm 19%. Apple vẫn giữ ngôi vương trên thị trường smartwatch nhưng ánh hào quang đã phai nhạt. Lượng xuất xưởng của Apple Watch giảm 19%. Counterpoint chỉ ra rằng kinh tế toàn cầu chậm lại khiến người dùng, đặc biệt tại Mỹ — thị trường cốt lõi của Apple — ngần ngại nâng cấp thiết bị.
Dòng Series 10 ra mắt đúng dịp kỷ niệm 10 năm Apple Watch, nhưng không tạo được tiếng vang. Thiếu cải tiến đáng kể về tính năng, S10 không đủ sức thuyết phục người dùng mở ví. Đáng tiếc hơn, dòng Ultra cao cấp không có phiên bản Ultra 3 mới trong năm 2024, để lại khoảng trống lớn trong phân khúc cao cấp. Tin đồn hé lộ Ultra 3 có thể xuất hiện vào mùa thu 2025 nhưng với năm nay, đó là cơ hội bị bỏ lỡ.
Chưa hết, nửa đầu 2024, Apple còn vướng tranh chấp bản quyền liên quan đến cảm biến đo oxy máu, dẫn đến hạn chế xuất xưởng tại Mỹ. Dòng SE giá rẻ cũng không khá hơn với doanh số chậm lại và không có mẫu mới bổ sung, khiến Apple mất đi lực đẩy ở phân khúc trung cấp. “Sự suy giảm của Apple là nguyên nhân chính kéo thị trường đi xuống,” báo cáo nhận định.
Người dùng trì hoãn nâng cấp do chu kỳ sử dụng kéo dài, trong khi những ai lần đầu mua lại thất vọng vì chất lượng không như kỳ vọng. Từ một động lực tăng trưởng, Ấn Độ giờ đây góp phần vào bức tranh ảm đạm của ngành. Tại Ấn Độ — nơi từng là “mỏ vàng” của smartwatch giá thấp — thị trường cũng nguội lạnh.
Khi Apple và Ấn Độ chững lại, các hãng Trung Quốc lại bứt phá. Huawei giữ vững vị trí thứ 2 với lượng xuất xưởng tăng, nhờ hệ điều hành HarmonyOS và sự hồi sinh của mảng smartphone 5G. Xiaomi gây bất ngờ khi lần đầu lọt top 5, với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong năm, nhờ chiến lược mở rộng dòng sản phẩm giá rẻ như Redmi Watch tại châu Âu. Imoo, chuyên về smartwatch trẻ em, cũng ghi điểm với mức tăng đáng kể, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao từ phụ huynh.
Đỉnh cao của sự chuyển dịch này là quý 4/2024, khi Trung Quốc lần đầu vượt Bắc Mỹ và Ấn Độ, chiếm thị phần xuất xưởng lớn nhất toàn cầu. “Các thương hiệu Trung Quốc đang tận dụng tối đa cơ hội trong bối cảnh đối thủ lớn suy yếu,” Counterpoint nhận xét.
Counterpoint phân tích rằng sự suy giảm này chủ yếu đến từ việc người dùng trì hoãn nâng cấp lên các mẫu mới do kinh tế chậm lại, đặc biệt tại Mỹ, thị trường lớn nhất của Apple. Apple Watch dù giữ vị trí dẫn đầu nhưng đã chứng kiến lượng xuất xưởng giảm 19%. Apple vẫn giữ ngôi vương trên thị trường smartwatch nhưng ánh hào quang đã phai nhạt. Lượng xuất xưởng của Apple Watch giảm 19%. Counterpoint chỉ ra rằng kinh tế toàn cầu chậm lại khiến người dùng, đặc biệt tại Mỹ — thị trường cốt lõi của Apple — ngần ngại nâng cấp thiết bị.
Dòng Series 10 ra mắt đúng dịp kỷ niệm 10 năm Apple Watch, nhưng không tạo được tiếng vang. Thiếu cải tiến đáng kể về tính năng, S10 không đủ sức thuyết phục người dùng mở ví. Đáng tiếc hơn, dòng Ultra cao cấp không có phiên bản Ultra 3 mới trong năm 2024, để lại khoảng trống lớn trong phân khúc cao cấp. Tin đồn hé lộ Ultra 3 có thể xuất hiện vào mùa thu 2025 nhưng với năm nay, đó là cơ hội bị bỏ lỡ.
Chưa hết, nửa đầu 2024, Apple còn vướng tranh chấp bản quyền liên quan đến cảm biến đo oxy máu, dẫn đến hạn chế xuất xưởng tại Mỹ. Dòng SE giá rẻ cũng không khá hơn với doanh số chậm lại và không có mẫu mới bổ sung, khiến Apple mất đi lực đẩy ở phân khúc trung cấp. “Sự suy giảm của Apple là nguyên nhân chính kéo thị trường đi xuống,” báo cáo nhận định.
Người dùng trì hoãn nâng cấp do chu kỳ sử dụng kéo dài, trong khi những ai lần đầu mua lại thất vọng vì chất lượng không như kỳ vọng. Từ một động lực tăng trưởng, Ấn Độ giờ đây góp phần vào bức tranh ảm đạm của ngành. Tại Ấn Độ — nơi từng là “mỏ vàng” của smartwatch giá thấp — thị trường cũng nguội lạnh.
Khi Apple và Ấn Độ chững lại, các hãng Trung Quốc lại bứt phá. Huawei giữ vững vị trí thứ 2 với lượng xuất xưởng tăng, nhờ hệ điều hành HarmonyOS và sự hồi sinh của mảng smartphone 5G. Xiaomi gây bất ngờ khi lần đầu lọt top 5, với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong năm, nhờ chiến lược mở rộng dòng sản phẩm giá rẻ như Redmi Watch tại châu Âu. Imoo, chuyên về smartwatch trẻ em, cũng ghi điểm với mức tăng đáng kể, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao từ phụ huynh.
Đỉnh cao của sự chuyển dịch này là quý 4/2024, khi Trung Quốc lần đầu vượt Bắc Mỹ và Ấn Độ, chiếm thị phần xuất xưởng lớn nhất toàn cầu. “Các thương hiệu Trung Quốc đang tận dụng tối đa cơ hội trong bối cảnh đối thủ lớn suy yếu,” Counterpoint nhận xét.