Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Hơn nửa trong số gần 300 triệu thành viên của Netflix trên toàn thế giới đang xem anime, trong 5 năm qua, tổng thời gian xem anime đã tăng gấp 3 lần. Đối với Netflix, anime giờ đây không còn là 1 thể loại ngách, nó đã trở thành "hạng mục quan trọng nhất, đóng vai trò cốt lõi trong chiến lược toàn cầu."
Và những con số đã chứng minh cho điều đó.
Trước đây, khi nói đến việc xem anime ở nước ngoài, các dịch vụ chuyên biệt như Crunchyroll của Sony gần như độc chiếm thị trường. Nhưng giờ đây, tình thế đã thay đổi. Theo một báo cáo điều tra của Dentsu, Netflix đã vươn lên trở thành lựa chọn hàng đầu.
Netflix đang nỗ lực để không bỏ sót bất kỳ một phân khúc khán giả nào, từ fan cứng, khán giả phổ thông, cho đến người mới bắt đầu. Vũ khí chính của họ là lồng tiếng. Trong khi 10 năm trước, anime Nhật chỉ có khoảng 10 ngôn ngữ, thì giờ đây, Netflix đang cung cấp tới 33 ngôn ngữ. Khoảng 80% khán giả ở Mỹ, Brazil và Mexico đang sử dụng phiên bản lồng tiếng.
Họ còn đầu tư vào việc biên tập lại các đoạn trailer cho thị trường toàn cầu. Thay vì dựa vào các đoạn text, trailer phiên bản Netflix được làm để khán giả có thể "hiểu được câu chuyện nói về cái gì chỉ trong nháy mắt". Và nó đã hiệu quả: trailer "SAKAMOTO DAYS" phiên bản Netflix đã ghi nhận số lượt xem cao gấp 3 lần so với bản chính thức.
Dù các nội dung gốc độc quyền là "vũ khí" chính, nhưng Netflix cũng rất thông minh trong việc tập hợp những "con át chủ bài" không độc quyền.
Tại sao lại như vậy? "Điều đó phụ thuộc vào việc chủ sở hữu bản quyền định vị mình như thế nào trong hệ sinh thái anime," ông Sakamoto giải thích. Ví dụ, Thanh Gươm Diệt Quỷ của Sony Group có 1 điều kiện tuyệt đối là phải "không độc quyền" để có thể triển khai trên nhiều nền tảng, hòng tối đa hóa doanh thu.
Tuy nhiên, không phải cứ Netflix muốn là được. Các tác phẩm của Studio Ghibli là một ví dụ. Dù 24 bộ phim của họ đã được phát hành trên Netflix (ngoài Nhật Bản và Bắc Mỹ) và đạt thành tích tốt, nhưng việc chúng có được "mở khóa" tại Nhật Bản hay không vẫn còn là một ẩn số. Khi được hỏi thẳng về vấn đề này, ông Sakamoto đã trả lời một cách khéo léo: "Tôi nghĩ những chuyện như thế này là do 'duyên phận'."
Và những con số đã chứng minh cho điều đó.
- Năm 2024, 33 tác phẩm anime đã xuất hiện trong "Top 10 Toàn cầu hàng tuần" (phim không nói tiếng Anh) tổng cộng 70 lần. So với năm 2021, số lượng tác phẩm đã tăng hơn gấp đôi, số lần xuất hiện đã tăng gấp 4 lần.
- Trong nửa đầu năm 2025, lượng xem anime đã tăng khoảng 20% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức cao nhất trong lịch sử.
Trước đây, khi nói đến việc xem anime ở nước ngoài, các dịch vụ chuyên biệt như Crunchyroll của Sony gần như độc chiếm thị trường. Nhưng giờ đây, tình thế đã thay đổi. Theo một báo cáo điều tra của Dentsu, Netflix đã vươn lên trở thành lựa chọn hàng đầu.
- 48% số người được hỏi trên toàn thế giới đã chọn Netflix là một lựa chọn để xem anime, vượt qua cả "kẻ thống trị" Crunchyroll và Disney+ với các IP gốc của mình.
- Theo khu vực, Netflix cũng chiếm vị trí hàng đầu: 63% ở Bắc Mỹ, 56% ở Trung Đông, Châu Âu và Châu Phi, và 36% ở châu Á.
Netflix đang nỗ lực để không bỏ sót bất kỳ một phân khúc khán giả nào, từ fan cứng, khán giả phổ thông, cho đến người mới bắt đầu. Vũ khí chính của họ là lồng tiếng. Trong khi 10 năm trước, anime Nhật chỉ có khoảng 10 ngôn ngữ, thì giờ đây, Netflix đang cung cấp tới 33 ngôn ngữ. Khoảng 80% khán giả ở Mỹ, Brazil và Mexico đang sử dụng phiên bản lồng tiếng.
Họ còn đầu tư vào việc biên tập lại các đoạn trailer cho thị trường toàn cầu. Thay vì dựa vào các đoạn text, trailer phiên bản Netflix được làm để khán giả có thể "hiểu được câu chuyện nói về cái gì chỉ trong nháy mắt". Và nó đã hiệu quả: trailer "SAKAMOTO DAYS" phiên bản Netflix đã ghi nhận số lượt xem cao gấp 3 lần so với bản chính thức.
Dù các nội dung gốc độc quyền là "vũ khí" chính, nhưng Netflix cũng rất thông minh trong việc tập hợp những "con át chủ bài" không độc quyền.
- Series NARUTO: Khoảng 48 triệu lượt xem.
- Series và phim điện ảnh ONE PIECE: Khoảng 30 triệu lượt xem.
- Thanh Gươm Diệt Quỷ: 1 trong những anime lọt vào "Top 10 Toàn cầu" năm 2024.
Tại sao lại như vậy? "Điều đó phụ thuộc vào việc chủ sở hữu bản quyền định vị mình như thế nào trong hệ sinh thái anime," ông Sakamoto giải thích. Ví dụ, Thanh Gươm Diệt Quỷ của Sony Group có 1 điều kiện tuyệt đối là phải "không độc quyền" để có thể triển khai trên nhiều nền tảng, hòng tối đa hóa doanh thu.
Tuy nhiên, không phải cứ Netflix muốn là được. Các tác phẩm của Studio Ghibli là một ví dụ. Dù 24 bộ phim của họ đã được phát hành trên Netflix (ngoài Nhật Bản và Bắc Mỹ) và đạt thành tích tốt, nhưng việc chúng có được "mở khóa" tại Nhật Bản hay không vẫn còn là một ẩn số. Khi được hỏi thẳng về vấn đề này, ông Sakamoto đã trả lời một cách khéo léo: "Tôi nghĩ những chuyện như thế này là do 'duyên phận'."