AI dùng giọng người đã khuất làm quảng cáo: Đột phá hay vượt ranh giới đạo đức?

[Nhung Phan]

AI có đang đe dọa ngành sáng tạo hay mở ra kỷ nguyên mới cho quảng cáo?

Trí tuệ nhân tạo đang lặng lẽ, nhưng dứt khoát, len lỏi vào ngành quảng cáo tại Luxembourg. Tại đây, có những công ty đã ứng dụng AI không chỉ để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị mà còn để "nói chuyện" với người tiêu dùng bằng 20 ngôn ngữ khác nhau. Điều này nghe có vẻ tương lai, nhưng nó đang diễn ra ngay lúc này.

AI không thay thế sáng tạo, nhưng thay đổi cách sáng tạo​

Tại Differdange, công ty AIxH đang là cái tên nổi bật. Họ dùng AI để tạo chiến dịch, huấn luyện khách hàng sử dụng công nghệ mới, và thậm chí triển khai một dự án quảng cáo bảo hiểm bằng 20 ngôn ngữ. Theo đồng sáng lập Gregory Camus, AI không phải để thay thế con người mà để giúp tiếp cận những nhóm người cực nhỏ, có khi chỉ 1.000 người, điều mà trước đây gần như bất khả thi.

Camus không đơn độc. Sébastien Steffes, nhà thiết kế của Molotov Design, khẳng định AI là "công cụ mở ra những con đường từng bất khả thi", đặc biệt là về kỹ thuật và chi phí. Ông tin rằng người nghệ sĩ vẫn là trung tâm sáng tạo. Tuy nhiên, chính Steffes cũng từng gặp phải mặt trái của công nghệ này: sau khi cha ông qua đời, AI bị dùng để dựng lên lời chứng giả mạo cho một video quảng cáo. Vụ việc khiến ông phải nộp đơn kiện.

Những người làm sáng tạo: vừa kỳ vọng, vừa cảnh giác​

Nỗi lo không phải là không có thật. Daniel Fragroso, nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và chủ tịch Hiệp hội Nhiếp ảnh gia Luxembourg, cho rằng tác động lớn nhất có thể sẽ xảy ra trong các mảng như chụp ảnh sản phẩm. Tuy nhiên, ông vẫn giữ thái độ thận trọng lạc quan. Theo ông, sự kết nối giữa người và người là thứ mà AI chưa thể thay thế. Một nhiếp ảnh gia biết cách tạo mối quan hệ với nhân vật sẽ giữ được giá trị của mình.

Điểm chung từ các chuyên gia là gì? AI không phải cơn bão xóa sổ sáng tạo, mà là làn sóng buộc người làm sáng tạo phải thay đổi cách chèo thuyền. Những ai không chỉ giỏi nghề mà còn hiểu công nghệ, sẽ là người đi xa hơn.

Bạn nghĩ sao? Nếu AI có thể làm video, ảnh, viết nội dung… thì con người còn "đất diễn" ở đâu? Liệu đây là hồi chuông cảnh tỉnh hay cơ hội cho một thế hệ sáng tạo mới của Việt Nam? (today.rtl.lu)