Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu và tư vấn Brand Finance, "gã khổng lồ" xe điện Tesla đang phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về giá trị thương hiệu trong năm 2024, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp tình trạng này diễn ra.
Giá trị thương hiệu của Tesla hiện chỉ còn khoảng 43 tỷ USD, giảm mạnh so với mức 58,3 tỷ USD vào đầu năm 2024 và 66,2 tỷ USD vào năm 2023. Sự suy giảm này đang đặt ra những dấu hỏi lớn về vị thế của Tesla trên thị trường xe điện đầy cạnh tranh.
Trong khi đó, Toyota vẫn giữ vững vị trí là thương hiệu ô tô có giá trị nhất thế giới với 64,7 tỷ USD, theo sát là Mercedes với 53 tỷ USD. Brand Finance, có trụ sở tại London, tiến hành các cuộc khảo sát toàn diện, phân tích tình hình tài chính của hàng nghìn công ty, bao gồm doanh thu, thỏa thuận cấp phép, biên lợi nhuận và nhiều yếu tố khác để ước tính giá trị tiền tệ của thương hiệu. Dữ liệu năm nay được thu thập từ khoảng 175.000 người tham gia khảo sát trên toàn cầu, trong đó có 16.000 người chia sẻ quan điểm về Tesla.
Kết quả khảo sát cho thấy sự khác biệt đáng kể giữa cách người tiêu dùng nhìn nhận Tesla so với đánh giá của Phố Wall. Mặc dù giá cổ phiếu của Tesla đã tăng vọt 63% vào năm ngoái, đạt mức kỷ lục vào tháng 12, và CEO Elon Musk được cho là có những động thái chính trị có lợi cho các công ty của mình, hình ảnh công chúng của ông lại đang gây ra những hệ quả tiêu cực. David Haigh, CEO của Brand Finance, cho biết những phát ngôn liên quan đến chính trị và hình ảnh cá nhân của Elon Musk đang tạo ra sự phân cực trong quan điểm của người tiêu dùng, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua xe điện của họ.
Điểm số của Tesla trên các tiêu chí quan trọng như "sự cân nhắc", "danh tiếng" và "khuyến nghị" đều giảm mạnh ở các thị trường trọng điểm như Mỹ, Châu Âu và Châu Á. Đặc biệt tại Châu Âu, điểm cân nhắc của Tesla đã giảm từ 21% xuống còn 16% trong khoảng thời gian 2024-2025. Đáng chú ý, các đối thủ cạnh tranh như Mercedes và BYD đã vượt qua Tesla về điểm cân nhắc và điểm khuyến nghị bên ngoài nước Mỹ.
Không chỉ Tesla, các thương hiệu khác do ông Musk lãnh đạo như X (trước đây là Twitter) cũng đang đối mặt với những thách thức tương tự. Giá trị thương hiệu của X đã giảm 26% xuống còn 498 triệu USD, và nhận thức về thương hiệu cũng giảm từ 94% xuống còn 78% trên toàn cầu. Việc đổi tên từ Twitter sang X được cho là một trong những nguyên nhân chính gây ra sự sụt giảm này.
Nhìn chung có thể thấy năm 2024 chưa phải năm thành công của Elon Musk, bởi hàng loạt quyết định chưa chính xác. Ngoài ra, sự sụt giảm trên còn bởi các đối thủ cạnh tranh đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thị trường.
Giá trị thương hiệu của Tesla hiện chỉ còn khoảng 43 tỷ USD, giảm mạnh so với mức 58,3 tỷ USD vào đầu năm 2024 và 66,2 tỷ USD vào năm 2023. Sự suy giảm này đang đặt ra những dấu hỏi lớn về vị thế của Tesla trên thị trường xe điện đầy cạnh tranh.
Trong khi đó, Toyota vẫn giữ vững vị trí là thương hiệu ô tô có giá trị nhất thế giới với 64,7 tỷ USD, theo sát là Mercedes với 53 tỷ USD. Brand Finance, có trụ sở tại London, tiến hành các cuộc khảo sát toàn diện, phân tích tình hình tài chính của hàng nghìn công ty, bao gồm doanh thu, thỏa thuận cấp phép, biên lợi nhuận và nhiều yếu tố khác để ước tính giá trị tiền tệ của thương hiệu. Dữ liệu năm nay được thu thập từ khoảng 175.000 người tham gia khảo sát trên toàn cầu, trong đó có 16.000 người chia sẻ quan điểm về Tesla.
Kết quả khảo sát cho thấy sự khác biệt đáng kể giữa cách người tiêu dùng nhìn nhận Tesla so với đánh giá của Phố Wall. Mặc dù giá cổ phiếu của Tesla đã tăng vọt 63% vào năm ngoái, đạt mức kỷ lục vào tháng 12, và CEO Elon Musk được cho là có những động thái chính trị có lợi cho các công ty của mình, hình ảnh công chúng của ông lại đang gây ra những hệ quả tiêu cực. David Haigh, CEO của Brand Finance, cho biết những phát ngôn liên quan đến chính trị và hình ảnh cá nhân của Elon Musk đang tạo ra sự phân cực trong quan điểm của người tiêu dùng, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua xe điện của họ.
Điểm số của Tesla trên các tiêu chí quan trọng như "sự cân nhắc", "danh tiếng" và "khuyến nghị" đều giảm mạnh ở các thị trường trọng điểm như Mỹ, Châu Âu và Châu Á. Đặc biệt tại Châu Âu, điểm cân nhắc của Tesla đã giảm từ 21% xuống còn 16% trong khoảng thời gian 2024-2025. Đáng chú ý, các đối thủ cạnh tranh như Mercedes và BYD đã vượt qua Tesla về điểm cân nhắc và điểm khuyến nghị bên ngoài nước Mỹ.
Không chỉ Tesla, các thương hiệu khác do ông Musk lãnh đạo như X (trước đây là Twitter) cũng đang đối mặt với những thách thức tương tự. Giá trị thương hiệu của X đã giảm 26% xuống còn 498 triệu USD, và nhận thức về thương hiệu cũng giảm từ 94% xuống còn 78% trên toàn cầu. Việc đổi tên từ Twitter sang X được cho là một trong những nguyên nhân chính gây ra sự sụt giảm này.
Nhìn chung có thể thấy năm 2024 chưa phải năm thành công của Elon Musk, bởi hàng loạt quyết định chưa chính xác. Ngoài ra, sự sụt giảm trên còn bởi các đối thủ cạnh tranh đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thị trường.
