CEO Google, Facebook "đi đêm", ký hợp đồng quảng cáo bất hợp pháp?

[thuha19051234]

Sundar Pichai và Mark Zuckerberg, CEO của Google và Facebook vừa bị cáo buộc ký một thỏa thuận quảng cáo bí mật và bất hợp pháp, theo đó, Facebook đã được cung cấp "thông tin, tốc độ và các lợi thế khác" trong các cuộc đấu giá cho không gian quảng cáo do Google điều hành. Tài liệu của tòa án mặc dù chưa được xác minh nhưng đã tiết lộ sự tham gia của hai CEO trong thương vụ này.

CEO của Google và Facebook bị cáo buộc về thỏa thuận quảng cáo bất hợp pháp​

Những tài liệu cáo buộc này đến từ một đơn khiếu nại của Texas và các bang khác vào tháng 12 năm 2020, cho rằng Google thực hiện "hành vi sai trái, lừa đảo hoặc gây hiểu lầm" trong khi chạy hệ thống đấu giá mua và bán cho các quảng cáo kỹ thuật số. Facebook khiến Google bất bình bằng cách quảng cáo một phương pháp được gọi là "đặt giá thầu tiêu đề" vốn là mối đe dọa đối với Google. Với kiểu quảng cáo này, nhà sản xuất sẽ cung cấp các không gian quảng cáo cho nhiều loại hình thức quảng cáo trao đổi trước khi cần đến máy chủ. Bằng cách tăng nhu cầu đối với không gian quảng cáo hạn chế, nhà sản xuất sẽ kiếm được nhiều tiền hơn.

"Google hiểu mức độ nghiêm trọng của mối đe dọa đối với vị thế của mình nếu Facebook tham gia thị trường và hỗ trợ đặt giá thầu tiêu đề. Để khuếch tán mối đe dọa này, Google đã đưa ra quyết định với Facebook. Thỏa thuận được thực hiện ở cấp cao nhất của cả hai công ty và đơn khiếu nại cho biết rằng CEO của Google là Sundar Pichai cũng đã tự mình ký vào các điều khoản của thỏa thuận."
Đơn khiếu nại cũng nói rằng Zuckerberg muốn gặp COO Sheryl Sandberg của công ty trước khi đưa ra quyết định, tên của nhân viên đã được thay đổi trong các tài liệu của tòa án nhưng chức danh vẫn để nguyên.

Facebook nói rằng thỏa thuận với Google không mang lại cho họ bất kỳ lợi thế nào​

Hiện tại cả Google và Facebook đều đang chịu áp lực vì sử dụng các phương pháp chống cạnh tranh. Google cho rằng vụ kiện này là thiếu cơ sở, đại diện của Google, Peter Schottenfels cho biết, "Chúng tôi ký hàng trăm thỏa thuận mỗi năm mà không cần sự chấp thuận của Giám đốc điều hành, và ký kết này cũng không phải là ngoại lệ. Không như AG Paxton tuyên bố, thỏa thuận này hoàn toàn công khai, nó cho phép Facebook Audience Network (FAN) và các nhà quảng cáo mà nó đại diện tham gia vào Đặt giá thầu mở, giống như các đối tác khác đã làm."

Công ty mẹ của Facebook, Meta đã đồng ý với Google rằng thỏa thuận giữa hai gã khổng lồ công nghệ không mang đến cho Facebook lợi ích cụ thể nào. Người phát ngôn Stephen Peters của Meta cho biết "Thỏa thuận đặt giá thầu không độc quyền của Meta với Google và các thỏa thuận tương tự mà chúng tôi có với các nền tảng đặt giá thầu khác đã làm tăng tính cạnh tranh cho các vị trí đặt quảng cáo. Những mối quan hệ kinh doanh này sẽ giúp Meta mang lại nhiều giá trị hơn cho các nhà quảng cáo trong khi vẫn công bằng với các nhà sản xuất, tạo ra lợi ích đồng đều cho tất cả mọi người."
Bởi vì cho rằng vụ kiến thiếu tính hợp lý, cho nên Google đang có kế hoạch yêu cầu một thẩm phán xét xử vụ kiện. Hiện cả Google và Facebook đều đã bị các nhà lập pháp chỉ trích vì các vấn đề chống độc quyền. Nhiều dự luật được đưa ra cũng lo ngại rằng các công ty như Google, Facebook, Amazon và Apple đang sử dụng sự thống trị của họ trong các lĩnh vực kinh doanh như mua sắm trực tuyến, tìm kiếm và giải trí để phá vỡ sự cạnh tranh trên thị trường.