Juan Arena, một diễn viên 39 tuổi, đã trải qua ba lần cố gắng tạo ra nội dung hấp dẫn cho kênh của mình trên nền tảng Kwai, một mạng xã hội video ngắn đến từ Trung Quốc, và cạnh tranh trực tiếp với TikTok. Lần đầu tiên anh cố gắng thu hút sự chú ý của người xem không thành công, nhưng đến lần thứ ba, mọi thứ đã hoàn hảo. Từ đó, Arena bắt đầu nhận ra sức ảnh hưởng của thuật toán Kwai đã tác động đến những quyết định nội dung của mình.
Arena khẳng định, nhiều người trong giới nghệ sĩ đã chọn Kwai vì đây là nền tảng duy nhất hiện nay trả tiền cho nội dung, giúp họ có thể sống được từ công việc nghệ thuật của mình. Những cảnh quay mà Arena và các đồng nghiệp thực hiện không phải là điều họ từng nghĩ đến, mà là sản phẩm của thuật toán, điều này cho thấy lựa chọn nội dung nào thường được khán giả yêu thích. Kể từ khi mở rộng sang thị trường Brazil và trở thành một trong những ứng dụng được tải về nhiều nhất tại nước này vào năm 2021, độ phổ biến của Kwai đã không ngừng gia tăng tại khu vực Mỹ Latinh.
Tại Colombia và Argentina, hai thị trường chính mà ứng dụng nhắm đến, Kwai đã thiết lập các hướng dẫn biên tập và kế hoạch thanh toán cho các nhà sáng tạo nội dung địa phương. Theo nhiều nhà sáng tạo cho biết, điều kiện để có thu nhập từ Kwai là phải tuân thủ những quy tắc biên tập và thuật toán, nếu không, họ sẽ đối mặt với nguy cơ không được trả tiền. Đối với các nghệ sĩ ở Mỹ Latinh, thuật toán của Kwai giống như một đạo diễn thực thụ.
Khi được phỏng vấn, Arena đã chia sẻ rằng thuật toán của ứng dụng có những ưu tiên và tiêu chí mà nhiều nhà sáng tạo không thể hiểu rõ. Có thông tin cho rằng thuật toán này thường ưu tiên các video có nội dung liên quan đến bạo lực gia đình. Tuy nhiên, nếu các video được đánh giá là quá thô bạo, người sáng tạo cũng có nguy cơ bị cấm hoạt động.
Nhiều nhà sáng tạo khác, chẳng hạn như Johana Arroyave, một nhà báo và nhà hoạt động nữ quyền, đã chỉ ra rằng họ khó có thể tìm thấy nội dung liên quan đến các vấn đề xã hội quan trọng trên Kwai, khiến họ phải tìm kiếm thông tin từ các nền tảng khác như Instagram. Một diễn viên khác, Julieta Coria, cũng cho biết nền tảng này đặc biệt ưa chuộng thể loại melodrama, điều này đôi khi gây khó chịu cho cô. Theo Coria, việc phải diễn xuất trong các cảnh bạo lực giới tính có thể rất nặng nề về mặt cảm xúc.
Giữa những thách thức từ thuật toán và mong muốn duy trì phong cách nghệ thuật riêng, Arena đã tìm ra cách để khai thác thuật toán một cách khéo léo. Anh cho biết, thuật toán có thể nhận diện âm nhạc trong video, nhưng không thể hiểu được ý nghĩa mà người sáng tạo gán cho nó. Bởi vậy, anh đã quyết định tạo ra những cảnh kịch tính nhưng có nhạc nền hài hước, nhằm tránh sự chú ý mạnh mẽ từ thuật toán và vừa có thể đáp ứng nhu cầu tài chính, vừa thỏa mãn đam mê sáng tạo nghiêm túc.
Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, Arena còn áp dụng nhiều kỹ thuật khác như thay đổi bộ lọc màu hay khung hình để làm khó thuật toán. Nhờ đó, các nhà sáng tạo có thể vừa thu hút sự chú ý của thuật toán vừa giữ lại cái tôi sáng tạo của mình. Mặc dù những trò lố này không nhằm mục đích đánh lừa thuật toán, nhưng nhiều nhà sáng tạo nhận thấy rằng việc "hack" thuật toán của Kwai đang tạo ra cơ hội mới cho sự phát triển nội dung và thu nhập.
Andrés Garza, giám đốc của một công ty sản xuất nội dung, đã nhấn mạnh rằng việc Kwai đưa ra những thách thức liên tục đã tạo ra cơ hội để bán dịch vụ cho các nhà sáng tạo đang vật lộn để hiểu rõ hơn về thuật toán. Trong khi đó, Arena chỉ đơn giản muốn kiếm sống bằng cách tạo ra những tác phẩm nghệ thuật tốt hơn. Julieta Coria không ngừng tìm kiếm các cơ hội trong ngành sân khấu và điện ảnh, coi đây là những công việc thực sự mà cô mong muốn theo đuổi, bất chấp việc vẫn kiếm thêm thu nhập từ Kwai.
Cuối cùng, với những bài học từ nền tảng, Arena vẫn tiếp tục vượt qua những khó khăn từ thị trường này. Từ nhà của mình, cách Buenos Aires khoảng 50 km, Kwai đã trở thành một nguồn hỗ trợ giúp Arena đối phó với những hậu quả do đại dịch và các sự kiện toàn cầu khác. Nếu việc làm hài lòng một "giám đốc thuật toán" khó tính là phần không thể thiếu trong con đường đến với những vai diễn lớn tiếp theo của mình, thì Arena hoàn toàn hạnh phúc với điều đó.
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2022/kwai-tiktok-videos-algoritmo-abuso-domestico-creadores/
Arena khẳng định, nhiều người trong giới nghệ sĩ đã chọn Kwai vì đây là nền tảng duy nhất hiện nay trả tiền cho nội dung, giúp họ có thể sống được từ công việc nghệ thuật của mình. Những cảnh quay mà Arena và các đồng nghiệp thực hiện không phải là điều họ từng nghĩ đến, mà là sản phẩm của thuật toán, điều này cho thấy lựa chọn nội dung nào thường được khán giả yêu thích. Kể từ khi mở rộng sang thị trường Brazil và trở thành một trong những ứng dụng được tải về nhiều nhất tại nước này vào năm 2021, độ phổ biến của Kwai đã không ngừng gia tăng tại khu vực Mỹ Latinh.
Tại Colombia và Argentina, hai thị trường chính mà ứng dụng nhắm đến, Kwai đã thiết lập các hướng dẫn biên tập và kế hoạch thanh toán cho các nhà sáng tạo nội dung địa phương. Theo nhiều nhà sáng tạo cho biết, điều kiện để có thu nhập từ Kwai là phải tuân thủ những quy tắc biên tập và thuật toán, nếu không, họ sẽ đối mặt với nguy cơ không được trả tiền. Đối với các nghệ sĩ ở Mỹ Latinh, thuật toán của Kwai giống như một đạo diễn thực thụ.
Khi được phỏng vấn, Arena đã chia sẻ rằng thuật toán của ứng dụng có những ưu tiên và tiêu chí mà nhiều nhà sáng tạo không thể hiểu rõ. Có thông tin cho rằng thuật toán này thường ưu tiên các video có nội dung liên quan đến bạo lực gia đình. Tuy nhiên, nếu các video được đánh giá là quá thô bạo, người sáng tạo cũng có nguy cơ bị cấm hoạt động.
Nhiều nhà sáng tạo khác, chẳng hạn như Johana Arroyave, một nhà báo và nhà hoạt động nữ quyền, đã chỉ ra rằng họ khó có thể tìm thấy nội dung liên quan đến các vấn đề xã hội quan trọng trên Kwai, khiến họ phải tìm kiếm thông tin từ các nền tảng khác như Instagram. Một diễn viên khác, Julieta Coria, cũng cho biết nền tảng này đặc biệt ưa chuộng thể loại melodrama, điều này đôi khi gây khó chịu cho cô. Theo Coria, việc phải diễn xuất trong các cảnh bạo lực giới tính có thể rất nặng nề về mặt cảm xúc.
Giữa những thách thức từ thuật toán và mong muốn duy trì phong cách nghệ thuật riêng, Arena đã tìm ra cách để khai thác thuật toán một cách khéo léo. Anh cho biết, thuật toán có thể nhận diện âm nhạc trong video, nhưng không thể hiểu được ý nghĩa mà người sáng tạo gán cho nó. Bởi vậy, anh đã quyết định tạo ra những cảnh kịch tính nhưng có nhạc nền hài hước, nhằm tránh sự chú ý mạnh mẽ từ thuật toán và vừa có thể đáp ứng nhu cầu tài chính, vừa thỏa mãn đam mê sáng tạo nghiêm túc.
Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, Arena còn áp dụng nhiều kỹ thuật khác như thay đổi bộ lọc màu hay khung hình để làm khó thuật toán. Nhờ đó, các nhà sáng tạo có thể vừa thu hút sự chú ý của thuật toán vừa giữ lại cái tôi sáng tạo của mình. Mặc dù những trò lố này không nhằm mục đích đánh lừa thuật toán, nhưng nhiều nhà sáng tạo nhận thấy rằng việc "hack" thuật toán của Kwai đang tạo ra cơ hội mới cho sự phát triển nội dung và thu nhập.
Andrés Garza, giám đốc của một công ty sản xuất nội dung, đã nhấn mạnh rằng việc Kwai đưa ra những thách thức liên tục đã tạo ra cơ hội để bán dịch vụ cho các nhà sáng tạo đang vật lộn để hiểu rõ hơn về thuật toán. Trong khi đó, Arena chỉ đơn giản muốn kiếm sống bằng cách tạo ra những tác phẩm nghệ thuật tốt hơn. Julieta Coria không ngừng tìm kiếm các cơ hội trong ngành sân khấu và điện ảnh, coi đây là những công việc thực sự mà cô mong muốn theo đuổi, bất chấp việc vẫn kiếm thêm thu nhập từ Kwai.
Cuối cùng, với những bài học từ nền tảng, Arena vẫn tiếp tục vượt qua những khó khăn từ thị trường này. Từ nhà của mình, cách Buenos Aires khoảng 50 km, Kwai đã trở thành một nguồn hỗ trợ giúp Arena đối phó với những hậu quả do đại dịch và các sự kiện toàn cầu khác. Nếu việc làm hài lòng một "giám đốc thuật toán" khó tính là phần không thể thiếu trong con đường đến với những vai diễn lớn tiếp theo của mình, thì Arena hoàn toàn hạnh phúc với điều đó.
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2022/kwai-tiktok-videos-algoritmo-abuso-domestico-creadores/
