Apple từ lâu nổi tiếng với chiến lược không vội vã chạy đua công nghệ. Họ thường để các đối thủ đi trước, rồi âm thầm tung ra một sản phẩm hoàn thiện đến mức khiến cả thị trường phải xoay lại theo mình. Điều này từng xảy ra với iPod và iPhone, và có vẻ chuẩn bị lặp lại ở mảng điện thoại gập...