Youtube đang tự huỷ hoại chính mình vì cố sao chép TikTok

[VNR Content]

Youtube Shorts được ra mắt như một cách để cạnh tranh trong "kỷ nguyên" của video ngắn mà TikTok đã mở ra, với mục tiêu kích thích người dùng theo dõi nội dung trên Youtube.
Nhưng theo nguồn tin của Financial Times, kế hoạch của Youtube có thể đang phản tác dụng, khi những video Shorts ảnh hưởng trực tiếp tới mảng nội dung cốt lõi của Youtube là những video thời lượng dài, nội dung chuyên sâu.

Từ khi ra mắt năm 2021, Shorts đã có hơn 2 tỷ người dùng và xem nội dung. Nó để lại một hệ quả to lớn là giờ đây lượng người dùng bỏ hàng giờ đồng hồ để xem những video dài ngày càng ít. Đây là vấn đề quan trọng với Youtube bởi doanh thu quảng cáo của nền tảng đa số vẫn đến từ video thời lượng dài, còn doanh thu từ Shorts thì chưa đủ bù đắp.

Và khi người dùng không còn đủ kiên nhẫn bỏ ra hàng giờ để xem video, các content creator cũng không còn quá hứng thú với việc làm những video thời lượng dài. Họ nhận ra, những video dày công sản xuất có lượng xem ngày càng giảm, còn các nhãn hàng thì chỉ tập trung đặt hàng những video ngắn để quảng bá sản phẩm tới giới trẻ.
“Rất nhiều KOL và người tạo nội dung không thể có đủ sức và năng lượng để diễn trong vòng 30 phút đồng hồ. Nhưng với những clip chỉ cần 1 phút, thì mọi chuyện lại quá đơn giản", một content creator chia sẻ.