Checker
Writer
Xiaomi – thương hiệu công nghệ Trung Quốc nổi tiếng với điện thoại thông minh và hệ sinh thái sản phẩm đa dạng – bất ngờ trở thành tâm điểm tranh luận sau khi cộng đồng mạng kêu gọi họ sản xuất băng vệ sinh. Sự việc bắt nguồn từ bê bối chất lượng sản phẩm vệ sinh phụ nữ và động thái "lưỡng lự" của Xiaomi, hé lộ chiến lược mở rộng thị trường đầy tham vọng.
Ảnh chụp màn hình fan để lại bình luận dưới bài đăng của Lôi Quân, CEO XIaomi kêu gọi hãng sản xuất băng vệ sinh, bỉm.
Cụ thể, vào tối 15/3, chương trình 3·15 Gala của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) đăng tải phóng sự điều tra về các sản phẩm băng vệ sinh và tã giả, kém chất lượng nhưng được bán với số lượng lớn trên thị trường. Thông tin này khiến dư luận phẫn nộ, đặc biệt là phụ nữ – nhóm đối tượng chịu ảnh hưởng trực tiếp.
Ngay lập tức, hàng nghìn người dùng mạng xã hội đổ về trang cá nhân của Lei Jun (Lôi Quân, nhà sáng lập kiêm CEO Xiaomi) để lại bình luận: "Xiaomi hãy sản xuất băng vệ sinh đi! Chúng tôi tin tưởng chất lượng của các bạn!". Lý do đơn giản: Xiaomi nổi tiếng với các sản phẩm công nghệ giá rẻ, minh bạch và đáng tin cậy. Người tiêu dùng kỳ vọng thương hiệu này có thể "cách mạng hóa" ngành hàng tiêu dùng thiết yếu, tương tự cách họ làm với pin sạc dự phòng hay máy lọc không khí.
Trước làn sóng kêu gọi, Chen Bo – Tổng giám đốc Chuỗi sinh thái Xiaomi – đã lên tiếng trên Weibo vào 7/3:
"Chúc các bạn nữ một ngày Quốc tế Phụ nữ vui vẻ! Có sản phẩm nào các bạn muốn chúng tôi sản xuất không?
…Băng vệ sinh thì thực sự không thể làm được đâu, hãy ước cho các thiết bị gia dụng nhé!".
Thế nhưng, chỉ 10 ngày sau, bài đăng này đột ngột bị xóa. Động thái này khiến dư luận nghi ngờ Xiaomi đang cân nhắc lại quyết định. Trong khi đó, nền tảng tra cứu doanh nghiệp Qichacha tiết lộ: Xiaomi đã đăng ký nhãn hiệu cho các sản phẩm như băng vệ sinh, khăn lau khử trùng, khẩu trang y tế từ lâu. Điều này càng khiến cộng đồng thêm tò mò: Xiaomi có thực sự từ chối tham gia thị trường này?
Thấy gì qua sự việc này?
Việc Xiaomi sở hữu nhãn hiệu "băng vệ sinh" không đồng nghĩa với việc họ sẽ sản xuất. Nhiều sản phẩm của Xiaomi do các nhà sản xuất khác sản xuất, chỉ gắn tên Xiaomi. Đây là chiến thuật phổ biến của các tập đoàn lớn để bảo vệ thương hiệu, ngăn đối thủ lợi dụng tên tuổi của mình. Tuy nhiên, nó cũng mở ra khả năng Xiaomi đang "thăm dò" thị trường tiềm năng trị giá hàng tỷ USD này.
Sau bê bối ngày 15/3, người dùng Trung Quốc ngày càng khắt khe với các sản phẩm liên quan đến sức khỏe. Xiaomi – với hình ảnh "chất lượng cao, giá phải chăng" – được xem là "cứu cánh" lý tưởng. Việc Chen Bo xóa bài đăng có thể là tín hiệu cho thấy Xiaomi đang lắng nghe phản hồi để điều chỉnh chiến lược.
Nên nhớ, Xiaomi không còn là công ty điện thoại thuần túy. Họ đã mở rộng sang thiết bị gia dụng (máy hút bụi, nồi cơm điện), đồ dùng cá nhân (balo, giày thể thao), thậm chí cả thực phẩm chức năng. Băng vệ sinh – mặt hàng có tần suất mua cao – sẽ giúp họ củng cố vị thế "công ty sinh thái toàn diện".
Liệu Xiaomi có sản xuất băng vệ sinh, bỉm?
Đây là một ngành hàng thiết yếu, nhu cầu tiêu thụ cực lớn. Tuy nhiên, nó đòi hỏi nghiên cứu chuyên sâu về vật liệu, quy trình sản xuất khác biệt với thiết bị điện tử. Xiaomi cần hợp tác với các đối tác có chuyên môn, đồng thời đảm bảo tiêu chuẩn an toàn nghiêm ngặt.
Nếu thành công, Xiaomi có thể chiếm lĩnh thị trường nhờ uy tín sẵn có. Mô hình kinh doanh "bán hàng trực tuyến + giá cạnh tranh" cũng phù hợp với nhóm khách hàng trẻ – đối tượng chính của họ.
Dù chưa chính thức xác nhận, động thái của Xiaomi cho thấy họ đang đứng trước ngã rẽ quan trọng: chọn mạo hiểm hay an toàn?
Với sức ảnh hưởng của mình, quyết định của Xiaomi không chỉ tác động đến doanh nghiệp, mà còn định hình xu hướng tiêu dùng tại Trung Quốc. Câu hỏi lớn nhất hiện nay là: Liệu Lei Jun có dám "cá cược" để biến băng vệ sinh thành "sản phẩm quốc dân" tiếp theo, sau những chiếc điện thoại giá rẻ?
Ảnh chụp màn hình fan để lại bình luận dưới bài đăng của Lôi Quân, CEO XIaomi kêu gọi hãng sản xuất băng vệ sinh, bỉm.
Cụ thể, vào tối 15/3, chương trình 3·15 Gala của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) đăng tải phóng sự điều tra về các sản phẩm băng vệ sinh và tã giả, kém chất lượng nhưng được bán với số lượng lớn trên thị trường. Thông tin này khiến dư luận phẫn nộ, đặc biệt là phụ nữ – nhóm đối tượng chịu ảnh hưởng trực tiếp.
Ngay lập tức, hàng nghìn người dùng mạng xã hội đổ về trang cá nhân của Lei Jun (Lôi Quân, nhà sáng lập kiêm CEO Xiaomi) để lại bình luận: "Xiaomi hãy sản xuất băng vệ sinh đi! Chúng tôi tin tưởng chất lượng của các bạn!". Lý do đơn giản: Xiaomi nổi tiếng với các sản phẩm công nghệ giá rẻ, minh bạch và đáng tin cậy. Người tiêu dùng kỳ vọng thương hiệu này có thể "cách mạng hóa" ngành hàng tiêu dùng thiết yếu, tương tự cách họ làm với pin sạc dự phòng hay máy lọc không khí.
Trước làn sóng kêu gọi, Chen Bo – Tổng giám đốc Chuỗi sinh thái Xiaomi – đã lên tiếng trên Weibo vào 7/3:
"Chúc các bạn nữ một ngày Quốc tế Phụ nữ vui vẻ! Có sản phẩm nào các bạn muốn chúng tôi sản xuất không?
…Băng vệ sinh thì thực sự không thể làm được đâu, hãy ước cho các thiết bị gia dụng nhé!".
Thế nhưng, chỉ 10 ngày sau, bài đăng này đột ngột bị xóa. Động thái này khiến dư luận nghi ngờ Xiaomi đang cân nhắc lại quyết định. Trong khi đó, nền tảng tra cứu doanh nghiệp Qichacha tiết lộ: Xiaomi đã đăng ký nhãn hiệu cho các sản phẩm như băng vệ sinh, khăn lau khử trùng, khẩu trang y tế từ lâu. Điều này càng khiến cộng đồng thêm tò mò: Xiaomi có thực sự từ chối tham gia thị trường này?
Thấy gì qua sự việc này?
Việc Xiaomi sở hữu nhãn hiệu "băng vệ sinh" không đồng nghĩa với việc họ sẽ sản xuất. Nhiều sản phẩm của Xiaomi do các nhà sản xuất khác sản xuất, chỉ gắn tên Xiaomi. Đây là chiến thuật phổ biến của các tập đoàn lớn để bảo vệ thương hiệu, ngăn đối thủ lợi dụng tên tuổi của mình. Tuy nhiên, nó cũng mở ra khả năng Xiaomi đang "thăm dò" thị trường tiềm năng trị giá hàng tỷ USD này.
Sau bê bối ngày 15/3, người dùng Trung Quốc ngày càng khắt khe với các sản phẩm liên quan đến sức khỏe. Xiaomi – với hình ảnh "chất lượng cao, giá phải chăng" – được xem là "cứu cánh" lý tưởng. Việc Chen Bo xóa bài đăng có thể là tín hiệu cho thấy Xiaomi đang lắng nghe phản hồi để điều chỉnh chiến lược.
Nên nhớ, Xiaomi không còn là công ty điện thoại thuần túy. Họ đã mở rộng sang thiết bị gia dụng (máy hút bụi, nồi cơm điện), đồ dùng cá nhân (balo, giày thể thao), thậm chí cả thực phẩm chức năng. Băng vệ sinh – mặt hàng có tần suất mua cao – sẽ giúp họ củng cố vị thế "công ty sinh thái toàn diện".
Liệu Xiaomi có sản xuất băng vệ sinh, bỉm?
Đây là một ngành hàng thiết yếu, nhu cầu tiêu thụ cực lớn. Tuy nhiên, nó đòi hỏi nghiên cứu chuyên sâu về vật liệu, quy trình sản xuất khác biệt với thiết bị điện tử. Xiaomi cần hợp tác với các đối tác có chuyên môn, đồng thời đảm bảo tiêu chuẩn an toàn nghiêm ngặt.
Nếu thành công, Xiaomi có thể chiếm lĩnh thị trường nhờ uy tín sẵn có. Mô hình kinh doanh "bán hàng trực tuyến + giá cạnh tranh" cũng phù hợp với nhóm khách hàng trẻ – đối tượng chính của họ.
Dù chưa chính thức xác nhận, động thái của Xiaomi cho thấy họ đang đứng trước ngã rẽ quan trọng: chọn mạo hiểm hay an toàn?
Với sức ảnh hưởng của mình, quyết định của Xiaomi không chỉ tác động đến doanh nghiệp, mà còn định hình xu hướng tiêu dùng tại Trung Quốc. Câu hỏi lớn nhất hiện nay là: Liệu Lei Jun có dám "cá cược" để biến băng vệ sinh thành "sản phẩm quốc dân" tiếp theo, sau những chiếc điện thoại giá rẻ?
