The Storm Riders
Writer
Hình ảnh những KOL hàng đầu như MrBeast trên YouTube hay Charli D’Amelio trên TikTok với cuộc sống hào nhoáng, thu nhập khủng khiến nhiều bạn trẻ khao khát theo đuổi nghề sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang ấy là một thực tế phũ phàng: Đa số KOL phải chật vật kiếm sống, đối mặt với thu nhập bấp bênh và tương lai đầy bất ổn.
Clint Brantley, 29 tuổi, là một ví dụ điển hình. Dù sở hữu kênh TikTok, YouTube và Twitch với hơn 400.000 người theo dõi, các bài đăng thu hút trung bình 100.000 lượt xem, thu nhập năm 2023 của anh vẫn thấp hơn mức lương trung bình của người Mỹ. Nguồn thu chủ yếu đến từ tiền donate và hợp đồng quảng cáo bấp bênh khiến cuộc sống của anh luôn bấp bênh.
Theo Wall Street Journal, kiếm tiền từ nghề KOL ngày càng khó khăn. Các nền tảng xã hội đang thắt chặt chi tiêu cho nội dung viral, trong khi nhãn hàng ngày càng khắt khe trong việc lựa chọn KOL và yêu cầu hiệu quả quảng cáo cao hơn. Nguy cơ TikTok bị cấm tại Mỹ càng khiến tương lai nghề nghiệp của nhiều KOL thêm phần mờ mịt.
Mặc dù số lượng người kiếm tiền từ việc sáng tạo nội dung ngày càng tăng, ước tính khoảng 50 triệu người trên toàn cầu, nhưng không phải ai cũng thành công. Theo NeoReach, gần một nửa số KOL có thu nhập hàng năm dưới 15.000 USD, chỉ 13% kiếm được hơn 100.000 USD.
Clint Brantley thu hút trung bình 100.000 lượt xem cho các video liên quan đến Fortnite trên TikTok, YouTube và Twitch. Ảnh: Wall Street Journal.
Để tồn tại, KOL phải làm việc không ngừng nghỉ, từ lên ý tưởng, quay dựng video, viết nội dung cho đến tiếp cận nhà quảng cáo và tương tác với người hâm mộ. Áp lực tạo ra nội dung hấp dẫn, giữ chân người xem và duy trì danh tiếng khiến cuộc sống của họ không hề dễ dàng. Giống như các nghề tự do khác, KOL không được trả lương trong thời gian nghỉ phép, nhận phúc lợi chăm sóc sức khỏe, quỹ hưu trí và các đặc quyền khi làm việc cho doanh nghiệp. Trong khi đó, đà lạm phát, lãi suất cao và nền kinh tế khó khăn hiện nay khiến ngành nghề này trở nên vất vả hơn bao giờ hết.
Sự bấp bênh của nghề KOL còn đến từ chính sách thay đổi của các nền tảng và nhãn hàng. TikTok và YouTube Shorts từng có chính sách thưởng hậu hĩnh cho người sáng tạo nội dung, nhưng hiện tại, điều kiện nhận thưởng đã khó khăn hơn, khoản thưởng cũng giảm đi đáng kể.
Nhà sáng tạo nội dung có áp lực phải tạo ra những bài đăng hấp dẫn, tương tác với người hâm mộ và tiếp cận các nhà quảng cáo. Ảnh: SCMP.
Yuval Ben-Hayun, KOL nổi tiếng với 2,9 triệu người theo dõi trên TikTok, là một minh chứng rõ nét. Từ mức thu nhập ổn định từ chương trình thưởng của TikTok, anh chứng kiến khoản thu từ nền tảng này giảm dần, thậm chí chỉ còn 120 USD cho video 10 triệu lượt xem.
Theo Emarketer, năm 2024, thu nhập của toàn bộ người làm nội dung số ở Mỹ dự kiến đạt 13,7 tỷ USD. Phần lớn trong số đó - 8,14 tỷ USD, tương đương 59% - sẽ đến từ nhãn hàng tài trợ.
Theo Wall Street Journal, các nhà quảng cáo luôn là bên thưởng nhiều tiền nhất cho người làm nội dung.
Tuy nhiên, hiện nay, các thương hiệu kỳ vọng nhiều hơn từ các KOL, chứ không chỉ lượt theo dõi như trước đây. Họ muốn nhìn thấy tương tác khủng trong các bài đăng, lượt chia sẻ áp đảo và thông tin nhân khẩu học cụ thể của người xem.
Nhà tư vấn chiến lược kinh doanh ở Los Angeles Sarah Peretz cho biết: “Các thương hiệu bắt đầu đánh giá bằng các số liệu mà KOL rất khó dự đoán và cũng rất khó để tự định giá”.
Trong khi đó, người làm nội dung ngày càng khó thu hút người xem do thuật toán thay đổi và các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của họ. Mặc dù ngày càng có nhiều nhà quảng cáo hợp tác với KOL, Peretz cho rằng điều này sẽ dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.
Clint Brantley, 29 tuổi, là một ví dụ điển hình. Dù sở hữu kênh TikTok, YouTube và Twitch với hơn 400.000 người theo dõi, các bài đăng thu hút trung bình 100.000 lượt xem, thu nhập năm 2023 của anh vẫn thấp hơn mức lương trung bình của người Mỹ. Nguồn thu chủ yếu đến từ tiền donate và hợp đồng quảng cáo bấp bênh khiến cuộc sống của anh luôn bấp bênh.
Theo Wall Street Journal, kiếm tiền từ nghề KOL ngày càng khó khăn. Các nền tảng xã hội đang thắt chặt chi tiêu cho nội dung viral, trong khi nhãn hàng ngày càng khắt khe trong việc lựa chọn KOL và yêu cầu hiệu quả quảng cáo cao hơn. Nguy cơ TikTok bị cấm tại Mỹ càng khiến tương lai nghề nghiệp của nhiều KOL thêm phần mờ mịt.
Mặc dù số lượng người kiếm tiền từ việc sáng tạo nội dung ngày càng tăng, ước tính khoảng 50 triệu người trên toàn cầu, nhưng không phải ai cũng thành công. Theo NeoReach, gần một nửa số KOL có thu nhập hàng năm dưới 15.000 USD, chỉ 13% kiếm được hơn 100.000 USD.
Clint Brantley thu hút trung bình 100.000 lượt xem cho các video liên quan đến Fortnite trên TikTok, YouTube và Twitch. Ảnh: Wall Street Journal.
Để tồn tại, KOL phải làm việc không ngừng nghỉ, từ lên ý tưởng, quay dựng video, viết nội dung cho đến tiếp cận nhà quảng cáo và tương tác với người hâm mộ. Áp lực tạo ra nội dung hấp dẫn, giữ chân người xem và duy trì danh tiếng khiến cuộc sống của họ không hề dễ dàng. Giống như các nghề tự do khác, KOL không được trả lương trong thời gian nghỉ phép, nhận phúc lợi chăm sóc sức khỏe, quỹ hưu trí và các đặc quyền khi làm việc cho doanh nghiệp. Trong khi đó, đà lạm phát, lãi suất cao và nền kinh tế khó khăn hiện nay khiến ngành nghề này trở nên vất vả hơn bao giờ hết.
Sự bấp bênh của nghề KOL còn đến từ chính sách thay đổi của các nền tảng và nhãn hàng. TikTok và YouTube Shorts từng có chính sách thưởng hậu hĩnh cho người sáng tạo nội dung, nhưng hiện tại, điều kiện nhận thưởng đã khó khăn hơn, khoản thưởng cũng giảm đi đáng kể.
Nhà sáng tạo nội dung có áp lực phải tạo ra những bài đăng hấp dẫn, tương tác với người hâm mộ và tiếp cận các nhà quảng cáo. Ảnh: SCMP.
Yuval Ben-Hayun, KOL nổi tiếng với 2,9 triệu người theo dõi trên TikTok, là một minh chứng rõ nét. Từ mức thu nhập ổn định từ chương trình thưởng của TikTok, anh chứng kiến khoản thu từ nền tảng này giảm dần, thậm chí chỉ còn 120 USD cho video 10 triệu lượt xem.
Theo Emarketer, năm 2024, thu nhập của toàn bộ người làm nội dung số ở Mỹ dự kiến đạt 13,7 tỷ USD. Phần lớn trong số đó - 8,14 tỷ USD, tương đương 59% - sẽ đến từ nhãn hàng tài trợ.
Theo Wall Street Journal, các nhà quảng cáo luôn là bên thưởng nhiều tiền nhất cho người làm nội dung.
Tuy nhiên, hiện nay, các thương hiệu kỳ vọng nhiều hơn từ các KOL, chứ không chỉ lượt theo dõi như trước đây. Họ muốn nhìn thấy tương tác khủng trong các bài đăng, lượt chia sẻ áp đảo và thông tin nhân khẩu học cụ thể của người xem.
Nhà tư vấn chiến lược kinh doanh ở Los Angeles Sarah Peretz cho biết: “Các thương hiệu bắt đầu đánh giá bằng các số liệu mà KOL rất khó dự đoán và cũng rất khó để tự định giá”.
Trong khi đó, người làm nội dung ngày càng khó thu hút người xem do thuật toán thay đổi và các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của họ. Mặc dù ngày càng có nhiều nhà quảng cáo hợp tác với KOL, Peretz cho rằng điều này sẽ dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.
