Thế Việt
Writer
Sự phát triển vượt bậc của trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra những thay đổi lớn trong nhiều lĩnh vực, và ngành quảng cáo không phải là ngoại lệ. Giờ đây, AI không chỉ có thể phân tích dữ liệu, tối ưu hóa chiến dịch, mà còn có thể tự tạo ra những video quảng cáo chân thực đến mức khó phân biệt với video do người thật thực hiện. Điều này đặt ra một câu hỏi lớn: Liệu KOL (Key Opinion Leader) và KOC (Key Opinion Consumer), những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, có nguy cơ bị AI "thay thế"?
HeyGen Ra Mắt UGC AI Avatar: Tạo Video Quảng Cáo Chuyên Nghiệp Trong Vài Phút
HeyGen, một nền tảng sản xuất video bằng AI, vừa ra mắt tính năng mới mang tên UGC AI Avatar. Tính năng này cho phép các doanh nghiệp tạo ra các nhân vật ảo (avatar) với ngoại hình, biểu cảm và giọng nói sống động như người thật, để sử dụng trong các video quảng cáo.
Điểm đặc biệt của UGC AI Avatar là:
Influencer Marketing: Lợi Ích, Rủi Ro và Sự Xuất Hiện Của KOL Ảo
Influencer marketing (tiếp thị thông qua người có ảnh hưởng) đang là một xu hướng phổ biến trong ngành quảng cáo. Các influencer (bao gồm KOL và KOC) có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, và được các nhãn hàng tin tưởng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ.
Theo báo cáo của Influencer Marketing Hub năm 2023, có tới 92% người tiêu dùng tin tưởng vào đánh giá và trải nghiệm từ các influencer hơn là quảng cáo truyền thống. Khi hợp tác với đúng người, các thương hiệu thường ghi nhận mức tăng doanh số đáng kể.
Tuy nhiên, việc sử dụng influencer thật cũng đi kèm với những rủi ro về mặt truyền thông. Đã có không ít trường hợp các thương hiệu phải đối mặt với khủng hoảng do scandal của KOL, như vụ Kendall Jenner quảng cáo cho Pepsi năm 2017, hay gần đây nhất là vụ Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục quảng cáo sai sự thật về sản phẩm kẹo rau củ.
Chính vì vậy, nhiều doanh nghiệp đang bắt đầu chuyển hướng sang sử dụng KOL/KOC ảo do AI tạo ra, để giảm thiểu rủi ro và tối ưu chi phí. Ayayi, một influencer ảo nổi tiếng tại Trung Quốc, là một ví dụ điển hình. Ngay trong bài đăng đầu tiên, Ayayi đã thu hút hơn 3 triệu lượt xem và có hơn 40.000 người theo dõi trên Xiaohongshu chỉ sau một đêm.
Tuy nhiên, việc sử dụng KOL ảo cũng đặt ra những thách thức về mặt pháp lý và đạo đức. Hiện nay, Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC) đã yêu cầu các influencer ảo phải công khai rõ ràng các nội dung được tài trợ, tương tự như influencer thật.
Sự xuất hiện của các công nghệ như UGC AI Avatar của HeyGen cho thấy AI đang dần "xâm chiếm" lĩnh vực quảng cáo, và có thể thay thế một phần công việc của các KOL, KOC truyền thống. Để tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên AI, các KOL, KOC cần phải không ngừng nâng cao kỹ năng, tạo ra những nội dung độc đáo, chất lượng, và xây dựng mối quan hệ chân thành với người hâm mộ. Đồng thời, các cơ quan quản lý cũng cần có những quy định rõ ràng để đảm bảo tính minh bạch và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng trong lĩnh vực quảng cáo sử dụng AI.
HeyGen Ra Mắt UGC AI Avatar: Tạo Video Quảng Cáo Chuyên Nghiệp Trong Vài Phút
HeyGen, một nền tảng sản xuất video bằng AI, vừa ra mắt tính năng mới mang tên UGC AI Avatar. Tính năng này cho phép các doanh nghiệp tạo ra các nhân vật ảo (avatar) với ngoại hình, biểu cảm và giọng nói sống động như người thật, để sử dụng trong các video quảng cáo.
Điểm đặc biệt của UGC AI Avatar là:
- Đa dạng: Người dùng có thể lựa chọn từ hàng trăm nhân vật AI với giới tính, độ tuổi, sắc tộc, phong cách ăn mặc và giọng điệu khác nhau.
- Chân thực: Các avatar thể hiện cảm xúc sống động, chuyển văn bản thành giọng nói tự nhiên với hơn 300 giọng nói, hỗ trợ trên 40 ngôn ngữ.
- Tùy chỉnh linh hoạt: Doanh nghiệp có thể dễ dàng điều chỉnh bối cảnh, trang phục, nội dung kịch bản và biểu cảm của nhân vật AI, chỉ trong vài phút.
- Tiết kiệm chi phí: Không cần thuê diễn viên, không cần đầu tư thiết bị quay phim đắt tiền.
Influencer Marketing: Lợi Ích, Rủi Ro và Sự Xuất Hiện Của KOL Ảo
Influencer marketing (tiếp thị thông qua người có ảnh hưởng) đang là một xu hướng phổ biến trong ngành quảng cáo. Các influencer (bao gồm KOL và KOC) có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, và được các nhãn hàng tin tưởng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ.
Theo báo cáo của Influencer Marketing Hub năm 2023, có tới 92% người tiêu dùng tin tưởng vào đánh giá và trải nghiệm từ các influencer hơn là quảng cáo truyền thống. Khi hợp tác với đúng người, các thương hiệu thường ghi nhận mức tăng doanh số đáng kể.
Tuy nhiên, việc sử dụng influencer thật cũng đi kèm với những rủi ro về mặt truyền thông. Đã có không ít trường hợp các thương hiệu phải đối mặt với khủng hoảng do scandal của KOL, như vụ Kendall Jenner quảng cáo cho Pepsi năm 2017, hay gần đây nhất là vụ Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục quảng cáo sai sự thật về sản phẩm kẹo rau củ.
Chính vì vậy, nhiều doanh nghiệp đang bắt đầu chuyển hướng sang sử dụng KOL/KOC ảo do AI tạo ra, để giảm thiểu rủi ro và tối ưu chi phí. Ayayi, một influencer ảo nổi tiếng tại Trung Quốc, là một ví dụ điển hình. Ngay trong bài đăng đầu tiên, Ayayi đã thu hút hơn 3 triệu lượt xem và có hơn 40.000 người theo dõi trên Xiaohongshu chỉ sau một đêm.
Tuy nhiên, việc sử dụng KOL ảo cũng đặt ra những thách thức về mặt pháp lý và đạo đức. Hiện nay, Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ (FTC) đã yêu cầu các influencer ảo phải công khai rõ ràng các nội dung được tài trợ, tương tự như influencer thật.
Sự xuất hiện của các công nghệ như UGC AI Avatar của HeyGen cho thấy AI đang dần "xâm chiếm" lĩnh vực quảng cáo, và có thể thay thế một phần công việc của các KOL, KOC truyền thống. Để tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên AI, các KOL, KOC cần phải không ngừng nâng cao kỹ năng, tạo ra những nội dung độc đáo, chất lượng, và xây dựng mối quan hệ chân thành với người hâm mộ. Đồng thời, các cơ quan quản lý cũng cần có những quy định rõ ràng để đảm bảo tính minh bạch và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng trong lĩnh vực quảng cáo sử dụng AI.
