"Trấn áp" người dùng thành công, Youtube Premium đạt cột mốc lịch sử

[VNR Content]

Youtube đã đạt một cột mốc quan trọng vào hôm nay, khi gói dịch vụ trả phí Youtube Premium (và Youtube Music) có 100 triệu người dùng trên toàn cầu. Đáng chú ý, con số này bao gồm cả các gói dùng thử, nên con số thực tế có thể thấp hơn.
Các gói đăng ký trả phí của YouTube đã là nguồn doanh thu chính cho các dịch vụ trả phí của Google, đạt 15 tỷ đô la doanh thu (bao gồm YouTube TV và Google One) vào năm 2023. Đã khoảng chín năm kể từ khi YouTube ra mắt dịch vụ đăng ký trả phí, không quảng cáo; sau đó, họ quyết định chia YouTube Red thành YouTube Premium và YouTube Music Premium.

YouTube Music là dịch vụ âm nhạc trực tuyến của công ty; gói cao cấp không quảng cáo có giá 10,99 đô la mỗi tháng. YouTube Premium, với giá 13,99 đô la mỗi tháng, bao gồm Music Premium và cũng loại bỏ quảng cáo khỏi YouTube, mở khóa chất lượng phát cao hơn, cho phép phát trong nền và tải xuống video. Con số thuê bao của công ty không phân biệt giữa hai gói, khiến việc biết được bao nhiêu người thực sự đang sử dụng YouTube Music so với các nền tảng âm nhạc khác như Apple Music và Spotify và bao nhiêu người đang trả thêm cho YouTube Premium trở nên khó khăn.
Với tổng cộng 100 triệu người đăng ký, con số của YouTube vẫn đứng sau Netflix (260,8 triệu người đăng ký) và Spotify (226 triệu người đăng ký). Nó cũng chưa thể cạnh tranh với Disney Plus, vốn vượt qua mốc 150 triệu thuê bao trả phí vào năm ngoái. Dù vậy, Youtube Premium cũng không hẳn là đối thủ trực tiếp của các dịch vụ streaming đắt tiền khác, khi nền tảng này cung cấp nhiều kiểu nội dung khác (video của người dùng, TV trực tiếp, phát nhạc trực tuyến, video theo yêu cầu). Youtube cũng đã từ bỏ cuộc đua streaming và dừng tạo các nội dung gốc từ đầu năm 2022.

Youtube Premium đạt được thành tích này có lẽ công lớn là nhờ chiến dịch "trấn áp" người dùng, ngăn chặn sử dụng trình chặn quảng cáo khi xem Youtube từ cuối năm ngoái. Giờ đây, khi dùng trình chặn quảng cáo, người dùng sẽ thấy một thông báo yêu cầu tắt trình chặn đi, hoặc đăng ký Youtube Premium để tiếp tục sử dụng. Youtube cũng cố tình làm quá trình load video chậm đi nếu phát hiện người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo.