Thế Giới Di Động tuyên bố tiếp tục “cuộc chiến giá” với iPhone 15

[TienCM]

Đây là tin vui với người dùng nhưng là tin buồn với nhiều hệ thống bán lẻ điện thoại.

Từ đầu tháng 4 năm nay, thị trường điện thoại ở Việt Nam đã chứng kiến một hiện tượng chưa từng có tiền lệ: giá iPhone giữa các hệ thống bán lẻ quy mô lớn và quy mô nhỏ không có sự chênh lệch. Điều này xuất phát từ việc Thế Giới Di Động, hệ thống bán lẻ điện thoại và hàng công nghệ lớn nhất cả nước, tuyên bố chấm dứt tình trạng chênh lệch giá. Khi đó lãnh đạo Thế Giới Di Động còn khẳng định chiến lược giá này của họ chắc chắn sẽ khiến các đối thủ phải “rên xiết”.
Trước đó, mức giá iPhone của Thế Giới Di Động thường cao hơn khoảng trên dưới 10% so với các hệ thống bán lẻ quy mô nhỏ. Tuy nhiên kể từ hệ thống bán lẻ này thực hiện chiến lược “giá rẻ quá” vào tháng 4/2023, mức giá iPhone và nhiều mặt hàng công nghệ của Thế Giới Di Động (gồm các cửa hàng Điện Máy Xanh, Thế Giới Di Động và TopZone) giờ không đắt hơn đáng kể so với các hệ thống bán lẻ khác, bằng giá hoặc chỉ chênh 1-2%. Động thái của Thế Giới Di Động khiến nhiều hệ thống khác như FPT Shop, Viettel Store... cũng phải giảm giá để cạnh tranh, đưa mặt bằng giá của các hệ thống bán lẻ về mức sàn sàn nhau.
Với dòng iPhone 15 sắp bán ra, đại diện Thế Giới Di Động cho biết họ sẽ tiếp tục chiến lược “giá tốt quá – bao chấp giá, hoàn tiền nếu đâu rẻ hơn” cùng nhiều chương trình ưu đãi khuyến mãi dành cho giai đoạn đặt trước như giảm ngay 1,5 triệu hoặc trả góp 0%, giảm đến 50% phụ kiện khi mua kèm iPhone 15.
Theo chia sẻ của đại diện Thế Giới Di Động, sau khi áp dụng chiến lược “giá rẻ quá”, ngành hàng điện thoại của hệ thống bán lẻ này đã tăng 10-20% thị phần so với trước, điển hình iPhone tăng từ 30% lên 50%. Thị phần của mảng điện máy cũng tăng từ 42% lên 48%.
Ở thị trường bán lẻ điện thoại và điện máy, Thế Giới Di Động vẫn có ưu thế về quy mô và độ phủ lớn nhất. Hệ thống này đang có 1.189 cửa hàng Thế giới Di động (bao gồm 100 cửa hàng Topzone); 2.287 cửa hàng Điện Máy Xanh; 1.729 cửa hàng Bách hoá Xanh; 504 cửa hàng An Khang; và 64 cửa hàng AVAKids, theo số liệu vào tháng 2/2023.
Lâu nay, các hệ thống bán lẻ điện thoại và điện máy quy mô nhỏ chủ yếu dựa vào ưu thế giá bán tốt hơn để cạnh tranh. Tuy vậy khi Thế Giới Di Động triển khai chiến lược “giá rẻ quá”, ưu thế về chênh lệch giá cũng không còn nữa.
>> Thâm niên chục năm theo dõi ngành công nghệ, chưa từng thấy điều này xảy ra với đồ Apple ở Việt Nam
>> Thế Giới Di Động tuyên bố chấm dứt tình trạng chênh lệch giá với đối thủ