Bỉ Ngạn Hoa
Writer
CapCut, ứng dụng chỉnh sửa video thuộc sở hữu của công ty công nghệ Trung Quốc ByteDance, đang nhanh chóng phát triển mạnh mẽ, đe dọa sẽ thu hút người dùng rời xa Adobe và Canva.
Ứng dụng này là một công cụ tạo video đơn giản, đặc biệt là với các hiệu ứng phổ biến trên TikTok, nền tảng xã hội cũng thuộc sở hữu của ByteDance. Kể từ khi ra mắt bên ngoài Trung Quốc vào năm 2020, CapCut đã thu hút hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên thiết bị di động và chiếm 81% tổng số người dùng chỉnh sửa video trên thiết bị di động, theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower.
Sự thống trị đột ngột đó là tin tức khó khăn đối với Adobe, công ty dẫn đầu lâu năm trong lĩnh vực phần mềm sáng tạo dành cho máy tính để bàn. Các nhà đầu tư của công ty lo ngại rằng người dùng sẽ từ bỏ các ứng dụng chuyên nghiệp phức tạp như Photoshop để chuyển sang các công cụ đơn giản hơn do các công ty khởi nghiệp như Canva hoặc gần đây hơn là OpenAI tạo ra.
Jalen, một nhà sáng tạo nội dung về phong cách sống với gần 20.000 người theo dõi trên TikTok, cho biết anh bị thu hút bởi CapCut vì giao diện đơn giản và được những người dùng TikTok khác ưa chuộng. Các bản mẫu (template) của CapCut cho phép người dùng nhanh chóng khớp các định dạng video và xuất nội dung đã hoàn thiện trực tiếp sang TikTok. Các video đã đăng được đóng dấu bản quyền bằng liên kết CapCut. Jalen cho biết toàn bộ ứng dụng "rất thân thiện với người dùng và tiện dụng".
Tyler Radke, một nhà phân tích tại Citigroup, cho biết việc áp dụng rộng rãi CapCut đe dọa đến lượng người dùng mới chuyển sang Adobe Premiere Pro hoặc After Effects, nơi các nhà làm video thường tìm đến khi họ cần các công cụ nâng cao hơn. Ông nói thêm rằng sự xuất hiện của các công cụ dựa trên AI như Sora của OpenAI đe dọa làm phức tạp thêm bức tranh.
Hiện tại, những nhà làm video dày dạn kinh nghiệm hơn như biên tập viên quảng cáo tự do Brianna Thompson vẫn dựa vào Adobe cho các dự án phức tạp. Nhưng cô và các chuyên gia khác đã bắt đầu sử dụng CapCut cho các video đơn giản hơn. “So với Adobe thì CapCut vẫn chưa toàn diện bằng, nhưng thực sự dễ tiếp cận”, cô nói.
Và với ứng dụng máy tính để bàn mới, bộ công cụ dành cho doanh nghiệp nhỏ và phiên bản chuyên nghiệp có giá 9,99 USD một tháng tại Hoa Kỳ, CapCut đang mở rộng hơn nữa sang người dùng chuyên nghiệp. Sensor Tower ước tính CapCut đã kiếm được 125 triệu USD cho đến nay trong năm nay trên thiết bị di động.
Deepa Subramaniam, phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm cho các ứng dụng sáng tạo của Adobe, cho biết công ty đang nghiên cứu các cách để làm cho các công cụ của họ dễ tiếp cận và mạnh mẽ hơn, chẳng hạn như Adobe Express dựa trên web và bằng cách thêm các tính năng AI tạo sinh.
Theo một người hiểu biết về vấn đề này, Adobe đã phát triển một phiên bản Premiere rút gọn dành cho người dùng thông thường chạy trên trình duyệt web. Tuy nhiên, Subramaniam cho biết Adobe cung cấp "mức độ chính xác và khả năng kiểm soát trong các công cụ mà các biên tập viên video chuyên nghiệp muốn và không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác — đó thực sự là những gì chúng tôi đang tập trung vào".
Cho đến nay, các nỗ lực của Adobe nhằm giành thị phần trên thị trường chỉnh sửa di động vẫn chưa thành công, theo dữ liệu của Sensor Tower, hai ứng dụng có thể chỉnh sửa video của hãng này chưa bằng 2% người dùng CapCut đang hoạt động.
Canva, một công ty phần mềm của Úc nằm trong số các công ty khởi nghiệp có giá trị nhất thế giới, được coi là một công ty phá vỡ kỷ lục trong lĩnh vực phần mềm sáng tạo. Nhưng những nỗ lực của công ty nhằm xây dựng trình chỉnh sửa phương tiện trực quan tất cả trong một có thể bị cản trở bởi sự trỗi dậy của CapCut. Canva đã "liên tục đầu tư vào video", giám đốc sản phẩm Rob Kawalsky cho biết trong một tuyên bố. Hoạt động tạo video trên mạng xã hội trên Canva đã tăng 44% so với năm ngoái.
Ứng dụng TikTok nổi tiếng của ByteDance đã trở thành chủ đề gây lo ngại từ lâu của các nhà lập pháp về các mối đe dọa bảo mật tiềm ẩn đối với người dùng từ chính phủ Trung Quốc. Vào tháng 4, Tổng thống Joe Biden đã ký một đạo luật cho phép TikTok có 270 ngày để tìm người mua hoặc bị cấm tại Hoa Kỳ.
Theo trợ lý của một đảng viên Dân chủ tại Hạ viện, người đã làm việc về dự luật này và không được phép phát biểu công khai, đạo luật thoái vốn hoặc cấm TikTok ở Mỹ được viết để bao gồm CapCut. Là một phần trong lời kêu gọi của TikTok gửi tới Bộ Tư pháp Hoa Kỳ chống lại lệnh cấm tiềm tàng, nhiều nhà sáng tạo đã ca ngợi tính dễ sử dụng của CapCut.
Trong khi nhóm phát triển CapCut tách biệt với TikTok, các nhân viên của CapCut ở Hoa Kỳ chia sẻ không gian văn phòng với TikTok tại Los Angeles, theo một người quen thuộc với công ty yêu cầu không nêu tên. Bộ phận này do giám đốc điều hành ByteDance Kelly Zhang đứng đầu, người trước đây từng đứng đầu Douyin, công ty chị em trong nước của TikTok.
Người sáng tạo nội dung và giảng viên biên tập video Camilo Castañeda cho biết lệnh cấm CapCut sẽ gây trở ngại cho những người mới bắt đầu làm video hoặc cân bằng với một công việc khác. Ông đã thấy tác động đối với học viên của mình ở Ấn Độ, nơi TikTok và CapCut đã bị cấm từ năm 2020 vì lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu. Ông cho biết: "Những công cụ đó cho phép mọi người tạo nội dung mà không gặp trở ngại nếu những ứng dụng đó biến mất, bạn thực sự sẽ mất toàn bộ nguồn doanh thu".
Nếu CapCut bị cấm, Jalen cho biết ông sẽ tìm kiếm một ứng dụng chỉnh sửa di động khác có nhiều chương trình khuyến mãi và hướng dẫn từ những người có sức ảnh hưởng lớn.
"Tôi chỉ cần học một nền tảng mới, nhưng tôi vẫn không biết liệu mình có nhất thiết phải dùng những gì Adobe cung cấp hay không", Jalen nói. "Tôi chưa bao giờ thực sự sử dụng Premiere trước đây nhưng từ những gì tôi thấy trong hướng dẫn, nó có vẻ rất phức tạp".
Ứng dụng này là một công cụ tạo video đơn giản, đặc biệt là với các hiệu ứng phổ biến trên TikTok, nền tảng xã hội cũng thuộc sở hữu của ByteDance. Kể từ khi ra mắt bên ngoài Trung Quốc vào năm 2020, CapCut đã thu hút hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên thiết bị di động và chiếm 81% tổng số người dùng chỉnh sửa video trên thiết bị di động, theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower.
Sự thống trị đột ngột đó là tin tức khó khăn đối với Adobe, công ty dẫn đầu lâu năm trong lĩnh vực phần mềm sáng tạo dành cho máy tính để bàn. Các nhà đầu tư của công ty lo ngại rằng người dùng sẽ từ bỏ các ứng dụng chuyên nghiệp phức tạp như Photoshop để chuyển sang các công cụ đơn giản hơn do các công ty khởi nghiệp như Canva hoặc gần đây hơn là OpenAI tạo ra.
Jalen, một nhà sáng tạo nội dung về phong cách sống với gần 20.000 người theo dõi trên TikTok, cho biết anh bị thu hút bởi CapCut vì giao diện đơn giản và được những người dùng TikTok khác ưa chuộng. Các bản mẫu (template) của CapCut cho phép người dùng nhanh chóng khớp các định dạng video và xuất nội dung đã hoàn thiện trực tiếp sang TikTok. Các video đã đăng được đóng dấu bản quyền bằng liên kết CapCut. Jalen cho biết toàn bộ ứng dụng "rất thân thiện với người dùng và tiện dụng".
Tyler Radke, một nhà phân tích tại Citigroup, cho biết việc áp dụng rộng rãi CapCut đe dọa đến lượng người dùng mới chuyển sang Adobe Premiere Pro hoặc After Effects, nơi các nhà làm video thường tìm đến khi họ cần các công cụ nâng cao hơn. Ông nói thêm rằng sự xuất hiện của các công cụ dựa trên AI như Sora của OpenAI đe dọa làm phức tạp thêm bức tranh.
Hiện tại, những nhà làm video dày dạn kinh nghiệm hơn như biên tập viên quảng cáo tự do Brianna Thompson vẫn dựa vào Adobe cho các dự án phức tạp. Nhưng cô và các chuyên gia khác đã bắt đầu sử dụng CapCut cho các video đơn giản hơn. “So với Adobe thì CapCut vẫn chưa toàn diện bằng, nhưng thực sự dễ tiếp cận”, cô nói.
Và với ứng dụng máy tính để bàn mới, bộ công cụ dành cho doanh nghiệp nhỏ và phiên bản chuyên nghiệp có giá 9,99 USD một tháng tại Hoa Kỳ, CapCut đang mở rộng hơn nữa sang người dùng chuyên nghiệp. Sensor Tower ước tính CapCut đã kiếm được 125 triệu USD cho đến nay trong năm nay trên thiết bị di động.
Deepa Subramaniam, phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm cho các ứng dụng sáng tạo của Adobe, cho biết công ty đang nghiên cứu các cách để làm cho các công cụ của họ dễ tiếp cận và mạnh mẽ hơn, chẳng hạn như Adobe Express dựa trên web và bằng cách thêm các tính năng AI tạo sinh.
Theo một người hiểu biết về vấn đề này, Adobe đã phát triển một phiên bản Premiere rút gọn dành cho người dùng thông thường chạy trên trình duyệt web. Tuy nhiên, Subramaniam cho biết Adobe cung cấp "mức độ chính xác và khả năng kiểm soát trong các công cụ mà các biên tập viên video chuyên nghiệp muốn và không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác — đó thực sự là những gì chúng tôi đang tập trung vào".
Cho đến nay, các nỗ lực của Adobe nhằm giành thị phần trên thị trường chỉnh sửa di động vẫn chưa thành công, theo dữ liệu của Sensor Tower, hai ứng dụng có thể chỉnh sửa video của hãng này chưa bằng 2% người dùng CapCut đang hoạt động.
Canva, một công ty phần mềm của Úc nằm trong số các công ty khởi nghiệp có giá trị nhất thế giới, được coi là một công ty phá vỡ kỷ lục trong lĩnh vực phần mềm sáng tạo. Nhưng những nỗ lực của công ty nhằm xây dựng trình chỉnh sửa phương tiện trực quan tất cả trong một có thể bị cản trở bởi sự trỗi dậy của CapCut. Canva đã "liên tục đầu tư vào video", giám đốc sản phẩm Rob Kawalsky cho biết trong một tuyên bố. Hoạt động tạo video trên mạng xã hội trên Canva đã tăng 44% so với năm ngoái.
Ứng dụng TikTok nổi tiếng của ByteDance đã trở thành chủ đề gây lo ngại từ lâu của các nhà lập pháp về các mối đe dọa bảo mật tiềm ẩn đối với người dùng từ chính phủ Trung Quốc. Vào tháng 4, Tổng thống Joe Biden đã ký một đạo luật cho phép TikTok có 270 ngày để tìm người mua hoặc bị cấm tại Hoa Kỳ.
Theo trợ lý của một đảng viên Dân chủ tại Hạ viện, người đã làm việc về dự luật này và không được phép phát biểu công khai, đạo luật thoái vốn hoặc cấm TikTok ở Mỹ được viết để bao gồm CapCut. Là một phần trong lời kêu gọi của TikTok gửi tới Bộ Tư pháp Hoa Kỳ chống lại lệnh cấm tiềm tàng, nhiều nhà sáng tạo đã ca ngợi tính dễ sử dụng của CapCut.
Trong khi nhóm phát triển CapCut tách biệt với TikTok, các nhân viên của CapCut ở Hoa Kỳ chia sẻ không gian văn phòng với TikTok tại Los Angeles, theo một người quen thuộc với công ty yêu cầu không nêu tên. Bộ phận này do giám đốc điều hành ByteDance Kelly Zhang đứng đầu, người trước đây từng đứng đầu Douyin, công ty chị em trong nước của TikTok.
Người sáng tạo nội dung và giảng viên biên tập video Camilo Castañeda cho biết lệnh cấm CapCut sẽ gây trở ngại cho những người mới bắt đầu làm video hoặc cân bằng với một công việc khác. Ông đã thấy tác động đối với học viên của mình ở Ấn Độ, nơi TikTok và CapCut đã bị cấm từ năm 2020 vì lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu. Ông cho biết: "Những công cụ đó cho phép mọi người tạo nội dung mà không gặp trở ngại nếu những ứng dụng đó biến mất, bạn thực sự sẽ mất toàn bộ nguồn doanh thu".
Nếu CapCut bị cấm, Jalen cho biết ông sẽ tìm kiếm một ứng dụng chỉnh sửa di động khác có nhiều chương trình khuyến mãi và hướng dẫn từ những người có sức ảnh hưởng lớn.
"Tôi chỉ cần học một nền tảng mới, nhưng tôi vẫn không biết liệu mình có nhất thiết phải dùng những gì Adobe cung cấp hay không", Jalen nói. "Tôi chưa bao giờ thực sự sử dụng Premiere trước đây nhưng từ những gì tôi thấy trong hướng dẫn, nó có vẻ rất phức tạp".
