Mẫn Nhi
Admin xinh gái
Sau TikTok Shop, Shopee là nền tảng thương mại điện tử tiếp theo nhận được "lệnh bài chặn" từ Apple, yêu cầu các đối tác ngừng livestream bán iPhone, iPad, MacBook...
Thông tin này được đại diện một chuỗi bán lẻ ủy quyền (AAR) của Apple tại Việt Nam tiết lộ. Theo đó, Shopee đã gửi email yêu cầu các AAR và Shopee Multi-Channel Network (MCN) "Không nên livestream các sản phẩm Apple" và gỡ bỏ các sản phẩm này khỏi giỏ hàng livestream.
Mặc dù không thể livestream và thêm sản phẩm vào giỏ hàng trực tiếp trong phiên livestream, người dùng vẫn có thể mua các sản phẩm Apple từ gian hàng chính hãng Apple Flagship Store và các gian hàng của AAR trên Shopee.
Động thái này của Apple được cho là nhằm kiểm soát hình ảnh thương hiệu và giá bán sản phẩm.
Theo một đại diện AAR giấu tên, Apple không hài lòng với việc bán hàng trên livestream bởi phương thức này thường tập trung vào việc "cắt giá sâu", "trợ giá mạnh" để thu hút người mua, tạo ra sự cạnh tranh về giá không lành mạnh và ảnh hưởng đến doanh số bán hàng tại các kênh offline.
"Khi hết tiền khuyến mãi thì cũng không còn bán được hàng", vị này nhận định.
Trước đó, Apple cũng đã yêu cầu các AAR ngừng livestream và gỡ bỏ sản phẩm khỏi giỏ hàng trên TikTok Shop muộn nhất là vào ngày 31/5.
Việc Apple liên tục "siết chặt" việc bán hàng trên các nền tảng livestream được cho là hệ quả của việc hình ảnh thương hiệu cao cấp của hãng bị ảnh hưởng bởi các phiên livestream "khủng" với doanh thu hàng trăm tỷ đồng nhưng lại đầy rẫy những bình luận tiêu cực, "lùa gà", "không thật".
Trong các phiên livestream này, iPhone thường chỉ được xem như "con bài chiến lược" để kéo Gross Merchandise Value (GMV) - tổng giá trị hàng hóa bán ra, thay vì tập trung vào giá trị thực sự của sản phẩm. Hơn nữa, việc iPhone bị "xếp chung mâm" với hàng loạt sản phẩm khác từ bình dân đến cao cấp, thậm chí là hàng nhái, cũng khiến hình ảnh của "Táo khuyết" bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Hiện tại, Apple và các AAR vẫn đang phân phối và bán sản phẩm trên cả hai sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee và Lazada. Tuy nhiên, với động thái mới nhất này, có thể thấy Apple đang muốn định hướng lại cách thức bán hàng trực tuyến, tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp và mang đến trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho người dùng.
Thông tin này được đại diện một chuỗi bán lẻ ủy quyền (AAR) của Apple tại Việt Nam tiết lộ. Theo đó, Shopee đã gửi email yêu cầu các AAR và Shopee Multi-Channel Network (MCN) "Không nên livestream các sản phẩm Apple" và gỡ bỏ các sản phẩm này khỏi giỏ hàng livestream.
Mặc dù không thể livestream và thêm sản phẩm vào giỏ hàng trực tiếp trong phiên livestream, người dùng vẫn có thể mua các sản phẩm Apple từ gian hàng chính hãng Apple Flagship Store và các gian hàng của AAR trên Shopee.
Động thái này của Apple được cho là nhằm kiểm soát hình ảnh thương hiệu và giá bán sản phẩm.
Theo một đại diện AAR giấu tên, Apple không hài lòng với việc bán hàng trên livestream bởi phương thức này thường tập trung vào việc "cắt giá sâu", "trợ giá mạnh" để thu hút người mua, tạo ra sự cạnh tranh về giá không lành mạnh và ảnh hưởng đến doanh số bán hàng tại các kênh offline.
"Khi hết tiền khuyến mãi thì cũng không còn bán được hàng", vị này nhận định.
Trước đó, Apple cũng đã yêu cầu các AAR ngừng livestream và gỡ bỏ sản phẩm khỏi giỏ hàng trên TikTok Shop muộn nhất là vào ngày 31/5.
Việc Apple liên tục "siết chặt" việc bán hàng trên các nền tảng livestream được cho là hệ quả của việc hình ảnh thương hiệu cao cấp của hãng bị ảnh hưởng bởi các phiên livestream "khủng" với doanh thu hàng trăm tỷ đồng nhưng lại đầy rẫy những bình luận tiêu cực, "lùa gà", "không thật".
Trong các phiên livestream này, iPhone thường chỉ được xem như "con bài chiến lược" để kéo Gross Merchandise Value (GMV) - tổng giá trị hàng hóa bán ra, thay vì tập trung vào giá trị thực sự của sản phẩm. Hơn nữa, việc iPhone bị "xếp chung mâm" với hàng loạt sản phẩm khác từ bình dân đến cao cấp, thậm chí là hàng nhái, cũng khiến hình ảnh của "Táo khuyết" bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Hiện tại, Apple và các AAR vẫn đang phân phối và bán sản phẩm trên cả hai sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee và Lazada. Tuy nhiên, với động thái mới nhất này, có thể thấy Apple đang muốn định hướng lại cách thức bán hàng trực tuyến, tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp và mang đến trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho người dùng.
