Samsung và LG đối mặt với nguy cơ bị Trung Quốc "lật đổ" trên thị trường TV toàn cầu

[Nan Đắc Hữu Tình Nhân]

Theo Business Korea, các hãng TV Hàn Quốc gồm Samsung và LG đang có dấu hiệu hụt hơi trên thị trường. Họ đang bị cạnh tranh ác liệt bởi TCL và Hisense đến từ Trung Quốc, thị phần bị xói mòn. Đây là nhận định dựa trên dữ liệu do công ty nghiên cứu thị trường Omdia công bố ngày 20/8 về thị trường TV toàn cầu. Cứ 10 chiếc TV được bán ra trên toàn thế giới thì có 4 chiếc thuộc về Trung Quốc.

Hisense lần đầu vượt LG​

Dựa theo số lô hàng xuất xưởng, Samsung dẫn đầu thị trường với 19,3% và giảm 1 chút so với năm ngoái. Theo ngay sau là 2 hãng Trung Quốc TCL và Hisense lần lượt đạt 12,4% và 11,7%. LG đã bị đẩy xuống vị trí thứ 4 với chỉ 11,3%. Xiaomi là hãng cuối cùng trong top 5 với 6%. Đây là lần đầu tiên Hisense vượt qua LG để giành vị trí thứ 3, cho thấy sự tiến bộ nhanh chóng của các hãng Trung Quốc.
Tính theo thị phần gộp, Hàn Quốc chỉ đạt 30,6%, kém xa mức 39,1% của Trung Quốc. Không chỉ Hisense tiến bộ nhanh chóng, TCL còn thu hẹp khoảng cách thị phần với Samsung xuống 6,9%. Mọi việc diễn ra chỉ sau 1 năm cho thấy sự tăng trưởng về số lô hàng của TCL và Hisense đang rất nhanh, làm xói mòn thị phần TV LG và Samsung. Cộng thêm Xiaomi, Hàn Quốc đang bị Trung Quốc vượt mặt về sản lượng TV toàn cầu.

TV LG đang bị Hisense và TCL vượt mặt

Trung Quốc xâm chiếm TV màn hình lớn​

Ngay cả phân khúc TV màn hình lớn cũng đang chứng kiến sự tăng trưởng của các hãng Trung Quốc. Dựa theo sản lượng ra lò, Samsung và LG đồng loạt chứng kiến thị phần đi xuống rất mạnh. Ở phân khúc TV 80 inch trở lên, Samsung từ mốc 48,6% năm ngoái đã rơi xuống 29,3% năm nay, LG cũng sụt giảm mạnh từ 17,3% xuống 12,1%.
Trái lại, nhóm TV Trung Quốc lại đi lên nhanh chóng ở phân khúc này. Hisense tăng gần gấp đôi từ 8,5% lên 15,9%, tức vượt qua LG. Các hãng khác như Xiaomi và Skyworth đều tăng mạnh thị phần. Với tốc độ này, LG nhiều khả năng sẽ tiếp tục bị qua mặt bởi Xiaomi về sản lượng TV trên 80 inch. Chủ yếu do các dòng sản phẩm bình dân có màn hình lớn bán chạy.

Vì sao Trung Quốc tiến bộ nhanh đến thế?​

Theo tờ báo Hàn Quốc, các hãng TV Trung Quốc bành trướng nhanh chóng như vậy là nhờ vào chiến lược giá rẻ, tập trung vào các thị trường đang phát triển bao gồm chính thị trường nội địa. Trung Quốc, Mỹ Latin và châu Phi dẫn đầu về tăng trưởng doanh số, đặc biệt ở dòng sản phẩm bình dân và giá rẻ, lấn át cả những thương hiệu cao cấp như Sony, Samsung và LG.

Thị trường TV Trung Quốc bị thống trị bởi các hãng nội địa
Omdia cho biết, Hisense có cơ hội lần đầu đứng thứ 2 về sản lượng, vượt qua cả TCL lẫn LG trong năm nay. Dự đoán về thị phần xuất xưởng của top 5 trong năm 2023 lần lượt là: Samsung (18,8%), Hisense (12,6%), TCL (11,9%), LG (9,2%) và Xiaomi (6%). Với khoảng cách hiện tại về sản lượng, ngay cả Xiaomi cũng có khả năng vượt LG nếu công ty Hàn Quốc tiếp tục suy thoái.
Tại thị trường Trung Quốc, Hisense, Xiaomi và TCL là những thương hiệu lớn nhất. Trong khi những hãng nước ngoài gồm Sony, Samsung, Philips và Sharp chỉ chiếm phần nhỏ trong miếng bánh. Chính thị trường tỷ dân đã tạo bàn đạp vững chắc cho sự trỗi dậy của TV Trung Quốc.

Hàn Quốc duy trì doanh thu cao hơn​

Dù vậy, nhờ có mức giá cao hơn, TV Hàn Quốc vẫn đem về khoản doanh thu lớn hơn cho Samsung và LG. Xét theo giá trị lô hàng, Samsung vẫn nắm 41,6% dẫn đầu thị trường còn LG theo sau với 14,1%, đều bị giảm so với năm ngoái. Các hãng Trung Quốc chứng kiến doanh thu có tăng trưởng nhờ bán được nhiều hàng hơn, dù vẫn chưa đe dọa được các công ty Hàn Quốc.

TCL trở thành mối nguy lớn nhất đối với TV Hàn Quốc
Ở phân khúc TV 80 inch, TCL tăng lên 10,7%, Hisense tăng lên 9,6%, Xiaomi và Skyworth đạt 5% và 3,8%.
Như vậy, TCL đạt doanh thu cao nhất vẫn kém LG 1 khoảng cách, nhưng những năm tới chắc chắn công ty sẽ thu hẹp khoảng cách này. Một quan chức trong ngành nhận xét: “Gần đây, phân khúc TV màn hình lớn chứng kiến Samsung và LG bị đe dọa nghiêm trọng bởi Trung Quốc, cả về giá cả lẫn sản lượng. Họ không thể an tâm ngay cả ở phân khúc cao cấp”.

>>> TCL vượt mặt LG.