Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Ngày 12/3/2025, Samsung Electronics ghi dấu ấn pháp lý quan trọng khi giành chiến thắng trong vụ kiện thương hiệu chống lại TCL tại thị trường Đức. Vụ việc khởi kiện từ tháng 11/2024 tại Tòa án Khu vực Düsseldorf, kết thúc với phán quyết có lợi cho Samsung vào ngày 26/2/2025. Tòa án xác định TV “NXTFRAME” của TCL đã xâm phạm thương hiệu “The Frame” của Samsung, buộc chi nhánh Đức của TCL phải đổi tên sản phẩm thành “A300” trên toàn thị trường châu Âu. Chiến thắng này không chỉ khẳng định quyền sở hữu trí tuệ mà còn gửi thông điệp mạnh mẽ trong cuộc đua khốc liệt của ngành điện tử toàn cầu.
Mọi chuyện bắt đầu từ tháng 9/2024 khi TCL ra mắt TV “NXTFRAME” tại IFA 2024 ở Berlin. Với thiết kế tối giản, chế độ hiển thị tranh ảnh và khung gỗ từ tính, sản phẩm ngay lập tức bị so sánh với “The Frame” — dòng TV phong cách sống của Samsung ra mắt từ 2017. “The Frame” nổi tiếng với “Art Mode” (hiển thị nghệ thuật khi tắt nguồn), viền kiểu khung tranh và thiết kế treo tường siêu mỏng, đã trở thành biểu tượng trong phân khúc TV cao cấp tại châu Âu.
Samsung nhanh chóng hành động, đệ đơn kiện TCL Deutschland lên tòa Düsseldorf cáo buộc “NXTFRAME” gây nhầm lẫn với thương hiệu đã đăng ký của mình. Sau phiên tranh tụng ngày 29/1/2025, tòa kết luận: “The Frame không phải hình dáng chung của TV, khó coi là thương hiệu mô tả thông thường. Phần ‘FRAME’ trong tên sản phẩm của TCL là yếu tố chính khiến người tiêu dùng nhận diện, dẫn đến nguy cơ nhầm lẫn cao.” TCL bị cấm sử dụng tên “NXTFRAME” trong giao dịch TV tại Liên minh châu Âu (EU), áp dụng cả trực tiếp lẫn qua bên thứ ba. Hiện tại, các trang bán hàng của TCL tại Đức và Pháp đã đổi tên sản phẩm thành “A300W”.
Phán quyết này đến trong bối cảnh các hãng Trung Quốc như TCL, Hisense, Xiaomi đang vượt lên dẫn đầu thị trường TV toàn cầu. Theo Omdia, năm 2024, ba thương hiệu này chiếm 31,3% lượng TV xuất xưởng, vượt qua Samsung và LG (28,4%). Riêng phân khúc cao cấp, TCL tăng thị phần lên 20% trong quý 4, vượt LG Electronics. Sự trỗi dậy này làm dấy lên lo ngại về việc sao chép thương hiệu và công nghệ từ các hãng Trung Quốc. Một nguồn tin ngành nhận xét: “Chính quyền Trung Quốc hiếm khi xử lý vi phạm bản quyền trong nước, khiến các công ty lớn ngại đối đầu vì sợ ảnh hưởng lợi ích tại thị trường này.”
Đây là lần đầu tiên Samsung kiện một công ty Trung Quốc về thương hiệu, đánh dấu bước ngoặt trong cuộc chiến pháp lý với đối thủ từ quốc gia tỷ dân. Trước đó, LG Electronics từng kiện TCL tại Texas (2021) về công nghệ LTE, kết thúc bằng việc TCL trả phí bản quyền năm 2023. Samsung Display cũng khởi kiện BOE năm 2023 về công nghệ “Diamond Pixel”. Những vụ việc này cho thấy căng thẳng ngày càng leo thang giữa các ông lớn Hàn Quốc và Trung Quốc.
Mọi chuyện bắt đầu từ tháng 9/2024 khi TCL ra mắt TV “NXTFRAME” tại IFA 2024 ở Berlin. Với thiết kế tối giản, chế độ hiển thị tranh ảnh và khung gỗ từ tính, sản phẩm ngay lập tức bị so sánh với “The Frame” — dòng TV phong cách sống của Samsung ra mắt từ 2017. “The Frame” nổi tiếng với “Art Mode” (hiển thị nghệ thuật khi tắt nguồn), viền kiểu khung tranh và thiết kế treo tường siêu mỏng, đã trở thành biểu tượng trong phân khúc TV cao cấp tại châu Âu.
Samsung nhanh chóng hành động, đệ đơn kiện TCL Deutschland lên tòa Düsseldorf cáo buộc “NXTFRAME” gây nhầm lẫn với thương hiệu đã đăng ký của mình. Sau phiên tranh tụng ngày 29/1/2025, tòa kết luận: “The Frame không phải hình dáng chung của TV, khó coi là thương hiệu mô tả thông thường. Phần ‘FRAME’ trong tên sản phẩm của TCL là yếu tố chính khiến người tiêu dùng nhận diện, dẫn đến nguy cơ nhầm lẫn cao.” TCL bị cấm sử dụng tên “NXTFRAME” trong giao dịch TV tại Liên minh châu Âu (EU), áp dụng cả trực tiếp lẫn qua bên thứ ba. Hiện tại, các trang bán hàng của TCL tại Đức và Pháp đã đổi tên sản phẩm thành “A300W”.
Phán quyết này đến trong bối cảnh các hãng Trung Quốc như TCL, Hisense, Xiaomi đang vượt lên dẫn đầu thị trường TV toàn cầu. Theo Omdia, năm 2024, ba thương hiệu này chiếm 31,3% lượng TV xuất xưởng, vượt qua Samsung và LG (28,4%). Riêng phân khúc cao cấp, TCL tăng thị phần lên 20% trong quý 4, vượt LG Electronics. Sự trỗi dậy này làm dấy lên lo ngại về việc sao chép thương hiệu và công nghệ từ các hãng Trung Quốc. Một nguồn tin ngành nhận xét: “Chính quyền Trung Quốc hiếm khi xử lý vi phạm bản quyền trong nước, khiến các công ty lớn ngại đối đầu vì sợ ảnh hưởng lợi ích tại thị trường này.”
Đây là lần đầu tiên Samsung kiện một công ty Trung Quốc về thương hiệu, đánh dấu bước ngoặt trong cuộc chiến pháp lý với đối thủ từ quốc gia tỷ dân. Trước đó, LG Electronics từng kiện TCL tại Texas (2021) về công nghệ LTE, kết thúc bằng việc TCL trả phí bản quyền năm 2023. Samsung Display cũng khởi kiện BOE năm 2023 về công nghệ “Diamond Pixel”. Những vụ việc này cho thấy căng thẳng ngày càng leo thang giữa các ông lớn Hàn Quốc và Trung Quốc.
