Khôi Nguyên
Writer
Apple đang phải chịu mưa “gạch đá” chỉ trích từ cộng đồng, đặc biệt là các nghệ sĩ và giới làm nghệ thuật khi video quảng cáo iPad Pro 2024 chứa những hình ảnh quá lố bịch, phá hủy các tác phẩm nghệ thuật một cách không thương tiếc.
Trong video quảng cáo về iPad Pro 2024 vừa ra mắt, Apple đã sử dụng một máy ép công nghiệp và nghiền nát hàng loạt nhạc cụ, sách vở, tượng, TV CRT, v.v., và gây ra phản ứng dữ dội từ Hollywood và các ngành sáng tạo khác.
Quảng cáo có tiêu đề "Crush!" (Tạm dịch: Nghiền nát), hiển thị một loạt đồ vật khác nhau - bao gồm máy ghi âm, đàn piano, đàn guitar, TV cũ, máy ảnh, máy đánh chữ, sách, hộp sơn và ống sơn cũng như máy chơi game arcade cổ điển. - bị máy ép từ từ nghiền nát một cách không thương tiếc. Và rồi cuối cùng chiếc iPad Pro mới xuất hiện, ẩn dụ cho việc tất cả đã bị nghiền nát bởi chính chiếc tablet mới của Apple. Đoạn phim này có nhạc nền là bài “All I Ever Need Is You” của Sonny và Cher.
“Hãy tưởng tượng tất cả những gì đã được sử dụng để tạo ra (chiếc iPad mới),” CEO Tim Cook của Apple đăng trên X cùng với video quảng cáo về iPad Pro mới.
Tất nhiên, ý tưởng là máy tính bảng iPad Pro cho phép bạn xem các chương trình truyền hình và phim, nghe và tạo nhạc, chơi trò chơi, đọc sách, chụp ảnh, quay video và hơn thế nữa — trong một kiểu dáng đẹp, mỏng hơn bao giờ hết .
Nhưng quảng cáo này được hiểu nhiều hơn như một sự mô tả trực quan về sự tàn phá của ngành công nghệ đối với các ngành văn hóa. “Sự hủy hoại trải nghiệm của con người. Được sự cho phép của Thung lũng Silicon,” nam diễn viên Hugh Grant nhận xét về quảng cáo mới của Apple.
Nhà làm phim và diễn viên Justine Bateman, người từng là cố vấn cho SAG-AFTRA về các vấn đề AI, cũng có phản ứng hoài nghi tương tự: “Thật sự, ông bị sao vậy?” cô ấy nói khi trích dẫn bài viết của Tim Cook.
Nhà sản xuất, đạo diễn và nhà văn Asif Kapadia đã viết : “Tôi thích iPad nhưng không biết tại sao mọi người lại cho rằng quảng cáo này là một ý tưởng hay. Đó là phép ẩn dụ trung thực nhất về những gì các công ty công nghệ làm với nghệ thuật, với các nghệ sĩ, nhạc sĩ, nhà sáng tạo, nhà văn, nhà làm phim: nghiền nát họ, lợi dụng họ, không trả lương cao, lấy mọi thứ rồi nói rằng tất cả đều do các công ty ấy tự sáng tạo ra.”
Adam Singer, Phó Chủ tịch tiếp thị tại hãng công nghệ quảng cáo AdQuick, nhận xét quảng cáo của Apple vô tình trở thành ẩn dụ hoàn hảo cho thời đại sáng tạo đen tối ngày nay: biến các nhạc cụ, máy móc, công cụ nghệ thuật và thế giới vật lý vui vẻ thành một thiết bị vô hồn.
Eric Newcomer, người điều hành một bản tin công nghệ, viết trên X: “Không thể tin được Apple lại chạy quảng cáo không liên quan như vậy, xem các thiết bị mà Steve Jobs coi trọng như rác rưởi”.
“Đó là một quảng cáo đau lòng, khó chịu, tự cao tự đại”, người dùng X Hiroki Akiyama bình luận dưới bài viết của Tim Cook. “Khi nhìn thấy nó, tôi xấu hổ vì đã mua các sản phẩm Apple từ những năm 1990”.
#iPadPro2024 #iPadProM4
Trong video quảng cáo về iPad Pro 2024 vừa ra mắt, Apple đã sử dụng một máy ép công nghiệp và nghiền nát hàng loạt nhạc cụ, sách vở, tượng, TV CRT, v.v., và gây ra phản ứng dữ dội từ Hollywood và các ngành sáng tạo khác.
“Hãy tưởng tượng tất cả những gì đã được sử dụng để tạo ra (chiếc iPad mới),” CEO Tim Cook của Apple đăng trên X cùng với video quảng cáo về iPad Pro mới.
Tất nhiên, ý tưởng là máy tính bảng iPad Pro cho phép bạn xem các chương trình truyền hình và phim, nghe và tạo nhạc, chơi trò chơi, đọc sách, chụp ảnh, quay video và hơn thế nữa — trong một kiểu dáng đẹp, mỏng hơn bao giờ hết .
Nhưng quảng cáo này được hiểu nhiều hơn như một sự mô tả trực quan về sự tàn phá của ngành công nghệ đối với các ngành văn hóa. “Sự hủy hoại trải nghiệm của con người. Được sự cho phép của Thung lũng Silicon,” nam diễn viên Hugh Grant nhận xét về quảng cáo mới của Apple.
Nhà làm phim và diễn viên Justine Bateman, người từng là cố vấn cho SAG-AFTRA về các vấn đề AI, cũng có phản ứng hoài nghi tương tự: “Thật sự, ông bị sao vậy?” cô ấy nói khi trích dẫn bài viết của Tim Cook.
Nhà sản xuất, đạo diễn và nhà văn Asif Kapadia đã viết : “Tôi thích iPad nhưng không biết tại sao mọi người lại cho rằng quảng cáo này là một ý tưởng hay. Đó là phép ẩn dụ trung thực nhất về những gì các công ty công nghệ làm với nghệ thuật, với các nghệ sĩ, nhạc sĩ, nhà sáng tạo, nhà văn, nhà làm phim: nghiền nát họ, lợi dụng họ, không trả lương cao, lấy mọi thứ rồi nói rằng tất cả đều do các công ty ấy tự sáng tạo ra.”
Adam Singer, Phó Chủ tịch tiếp thị tại hãng công nghệ quảng cáo AdQuick, nhận xét quảng cáo của Apple vô tình trở thành ẩn dụ hoàn hảo cho thời đại sáng tạo đen tối ngày nay: biến các nhạc cụ, máy móc, công cụ nghệ thuật và thế giới vật lý vui vẻ thành một thiết bị vô hồn.
Eric Newcomer, người điều hành một bản tin công nghệ, viết trên X: “Không thể tin được Apple lại chạy quảng cáo không liên quan như vậy, xem các thiết bị mà Steve Jobs coi trọng như rác rưởi”.
“Đó là một quảng cáo đau lòng, khó chịu, tự cao tự đại”, người dùng X Hiroki Akiyama bình luận dưới bài viết của Tim Cook. “Khi nhìn thấy nó, tôi xấu hổ vì đã mua các sản phẩm Apple từ những năm 1990”.
#iPadPro2024 #iPadProM4
