Vào tháng Tư năm ngoái, Santiago Maratea đã gây quỹ thành công 2,1 triệu USD chỉ trong hai tuần sau khi nổi tiếng như một người ảnh hưởng với ý thức xã hội tại Argentina. Anh đã kêu gọi quyên góp để nhập khẩu một loại thuốc đắt tiền từ nước ngoài cho một em bé 11 tháng tuổi mắc bệnh teo cơ tủy sống, một bệnh lý hiếm gặp.
Chỉ vài ngày sau chiến dịch của Maratea, chính phủ Argentina đã phê duyệt loại thuốc này, khiến nó trở nên có sẵn để mua trong nước. Trên mạng xã hội xuất hiện nhiều bình luận, nhiều người bày tỏ sự phẫn nộ khi cho rằng phải nhờ đến một người ảnh hưởng mới có thể thúc đẩy chính phủ phê duyệt thuốc. Maratea đã tận dụng sự tức giận đó để gây quỹ khổng lồ cho nhiều chiến dịch khác nhau kể từ đó.
Maratea, một chàng trai 30 tuổi đến từ Buenos Aires, bắt đầu hoạt động trên mạng xã hội từ năm 2015 với hình ảnh vui vẻ và có vẻ không quan tâm đến chính trị. Tuy nhiên, những ngày này, anh thường xuyên gây ra các tranh cãi chính trị, dù vẫn tuyên bố không quan tâm đến các đảng phái. Maratea thường xen kẽ giữa các lời kêu gọi hành động từ thiện và những lời chỉ trích các nhân vật công chúng từ mọi đảng. Politicians rarely respond, lo ngại rằng nếu phản bác có thể chỉ khiến họ bị tấn công nhiều hơn bởi Maratea và 3,4 triệu người theo dõi trên Instagram.
Chuyển biến trong hình ảnh trực tuyến của Maratea từ một người tiêu dùng hàng hiệu đến "người hùng" của xã hội Argentina đã diễn ra với tốc độ và hiệu quả đáng ngạc nhiên. Trong một đất nước mà người dân có kết nối internet cao nhưng lại ngày càng xa rời chính trị, Maratea đã lấp đầy khoảng trống đó. Tuy nhiên, anh không tham gia vào chính trường như các sao nổi tiếng khác. Cũng không chỉ tập trung vào các pha hành động gây chú ý hay phát tiền như nhiều người ảnh hưởng khác. Thay vào đó, theo sự đánh giá của hơn một chục người hâm mộ và chuyên gia truyền thông xã hội, Maratea đang thách thức vai trò của chính phủ bằng một tuyên bố táo bạo: thông qua các hoạt động từ thiện nổi bật, anh đang giúp đỡ những người cần thiết hiệu quả hơn chính phủ. Trong quá trình này, anh đã tạo ra một khối lượng tài sản khổng lồ.
Tỷ lệ nghèo đói tại Argentina đã gần chạm mức 40% trong năm nay, tương đương khoảng 10,6 triệu người. Mặc dù Maratea tuyên bố đã chi hàng triệu USD để giúp đỡ những người cần thiết, nhưng số cá nhân thực sự được hưởng lợi chỉ có thể là vài chục người. Tuy nhiên, nhiều người theo dõi cho rằng những gì Maratea mang lại là những kết quả cụ thể — điều mà họ cho rằng chính phủ các đảng phái khác nhau không thể làm được trong nhiều thập kỷ qua.
Christian Brovelli, một kế toán từ tỉnh Formosa, cho biết rằng anh thường xuyên quyên góp cho Maratea. "Anh ấy cho thấy rằng một người có thể cứu sống và biến ước mơ thành hiện thực bằng cách trung thực và minh bạch," Brovelli nói.
Maratea đã từ chối trả lời một số lần khi được phỏng vấn, nói rằng năng lượng của anh hiện tại đang tập trung cho ba chiến dịch gây quỹ sắp tới — hai để giúp đỡ trẻ em bệnh tật và một để hỗ trợ vận động viên đến với World Cup FIFA.
Marceta viết trên tiểu sử Instagram của anh: “Tôi không làm từ thiện.” Tuy nhiên, thật khó để mô tả những hoạt động của anh trong hai năm qua là bất kỳ điều gì khác. Gần như tháng nào, anh cũng chọn một lý do để hỗ trợ và gây quỹ — từ thuốc cho trẻ em mắc bệnh hiếm, đến việc xây dựng sân bóng cho một câu lạc bộ địa phương hay hỗ trợ tài chính cho người chuyển giới. Maratea sau đó kêu gọi người theo dõi quyên góp để trang trải chi phí.
Lợi ích mà anh thu được từ công việc từ thiện không hề nhỏ. Khi Maratea gây quỹ cho các lý do của mình, anh cũng rất rõ ràng rằng anh mong nhận được điều gì đó từ việc đó. Sau mỗi chiến dịch thành công, Maratea thực hiện một cuộc vận động "tip" (điều này diễn ra riêng biệt với các chiến dịch gây quỹ). Cho đến nay, những khoản “tiền boa” này đã thu về hàng chục nghìn USD, hỗ trợ cho một lối sống xa hoa mà Maratea thể hiện trên kênh của mình. Điều này bao gồm các món đồ Louis Vuitton và Gucci, dây dẫn cho chó có giá khoảng 400 USD, chuyến bay riêng khoảng 15.000 USD, hàng nghìn USD cho các chuyến đi châu Âu và nhiều hơn nữa.
Ngoài ra, giống như bất kỳ người ảnh hưởng nào khác, Maratea cũng kiếm lợi nhuận từ sự tương tác của người theo dõi. Một báo cáo từ HypeAuditor, một trang phân tích truyền thông xã hội, cho thấy rằng những người ảnh hưởng có lượng theo dõi như Maratea có thể kiếm lên đến 2.500 USD cho mỗi bài đăng thông qua các khoản thanh toán trực tiếp từ các nền tảng truyền thông xã hội và tài trợ.
Sự nổi bật của Maratea như một người ảnh hưởng làm điều tốt gần như là ngẫu nhiên. Trước đó, những video viral của anh thường dựa theo phong cách của những người ảnh hưởng nổi tiếng khác như MrBeast, ngôi sao YouTube đến từ Mỹ với hơn 106 triệu người theo dõi. Những video này phụ thuộc vào các chiêu trò ấn tượng và việc phát tiền để thu hút người xem và giữ chân các hợp đồng tài trợ.
Vào tháng Sáu năm 2017, Maratea đã cho một người giao pizza một khoản tiền boa khổng lồ, ngay khi các ứng dụng giao hàng bắt đầu trở nên phổ biến. Micaela Cuesta, một chuyên gia xã hội học tại Đại học Buenos Aires, đã nghiên cứu Maratea từ những ngày đầu, cho biết với Rest of World: "Đó không phải là để làm nổi bật sự bất ổn của những công việc này, mà là để kiếm tiền."
Sự thành công của việc đó, cùng với các pha tương tự, đã bắt đầu quá trình chuyển mình của hình ảnh trực tuyến của anh sang hoạt động quyên góp thể hiện, theo Cuesta. "Anh ấy đã bắt đầu lắng nghe thị trường đang nói gì," chị nói.
Tất cả những điều đó không có ý nghĩa gì đối với những người theo dõi anh, những người mang tâm lý hoài nghi chính trị làm cho thương hiệu công việc xã hội của Maratea trở nên hấp dẫn. Những người tham gia vào các bài đăng trên mạng xã hội của anh, bao gồm nhiều người quyên góp thường xuyên, nói với Rest of World rằng thông điệp hy vọng mà anh mang lại giữ cho họ tiếp tục. "Sự vắng mặt của nhà nước khiến chúng tôi phải lựa chọn sự đoàn kết tự quản," Natalia Buono, một công chức và là người quyên góp cho Maratea, cho biết.
Theo Cuesta, Maratea không nhận ra sức mạnh chính trị của hành động của mình vì anh vẫn khẳng định không tham gia vào chính trị. "Nhưng anh ấy có ảnh hưởng đến chính trị," Cuesta nói, "bởi vì anh ấy ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về chính phủ và có một lượng người theo dõi khổng lồ."
Một số fan của Maratea không có ảo tưởng rằng người ảnh hưởng yêu thích của họ có thể thực sự thay đổi cấu trúc xã hội Argentina. "Không có quốc gia nào thực sự thay đổi thông qua từ thiện," Julieta Arrecegor, một chuyên gia quảng cáo từ Buenos Aires, nói với Rest of World. "Nhưng tôi nghĩ rằng anh ấy đang thay đổi cuộc sống của một số cá nhân."
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2022/santiago-maratea-influencer-raising-millions-dollars-argentina/
Chỉ vài ngày sau chiến dịch của Maratea, chính phủ Argentina đã phê duyệt loại thuốc này, khiến nó trở nên có sẵn để mua trong nước. Trên mạng xã hội xuất hiện nhiều bình luận, nhiều người bày tỏ sự phẫn nộ khi cho rằng phải nhờ đến một người ảnh hưởng mới có thể thúc đẩy chính phủ phê duyệt thuốc. Maratea đã tận dụng sự tức giận đó để gây quỹ khổng lồ cho nhiều chiến dịch khác nhau kể từ đó.
Maratea, một chàng trai 30 tuổi đến từ Buenos Aires, bắt đầu hoạt động trên mạng xã hội từ năm 2015 với hình ảnh vui vẻ và có vẻ không quan tâm đến chính trị. Tuy nhiên, những ngày này, anh thường xuyên gây ra các tranh cãi chính trị, dù vẫn tuyên bố không quan tâm đến các đảng phái. Maratea thường xen kẽ giữa các lời kêu gọi hành động từ thiện và những lời chỉ trích các nhân vật công chúng từ mọi đảng. Politicians rarely respond, lo ngại rằng nếu phản bác có thể chỉ khiến họ bị tấn công nhiều hơn bởi Maratea và 3,4 triệu người theo dõi trên Instagram.
Chuyển biến trong hình ảnh trực tuyến của Maratea từ một người tiêu dùng hàng hiệu đến "người hùng" của xã hội Argentina đã diễn ra với tốc độ và hiệu quả đáng ngạc nhiên. Trong một đất nước mà người dân có kết nối internet cao nhưng lại ngày càng xa rời chính trị, Maratea đã lấp đầy khoảng trống đó. Tuy nhiên, anh không tham gia vào chính trường như các sao nổi tiếng khác. Cũng không chỉ tập trung vào các pha hành động gây chú ý hay phát tiền như nhiều người ảnh hưởng khác. Thay vào đó, theo sự đánh giá của hơn một chục người hâm mộ và chuyên gia truyền thông xã hội, Maratea đang thách thức vai trò của chính phủ bằng một tuyên bố táo bạo: thông qua các hoạt động từ thiện nổi bật, anh đang giúp đỡ những người cần thiết hiệu quả hơn chính phủ. Trong quá trình này, anh đã tạo ra một khối lượng tài sản khổng lồ.
Tỷ lệ nghèo đói tại Argentina đã gần chạm mức 40% trong năm nay, tương đương khoảng 10,6 triệu người. Mặc dù Maratea tuyên bố đã chi hàng triệu USD để giúp đỡ những người cần thiết, nhưng số cá nhân thực sự được hưởng lợi chỉ có thể là vài chục người. Tuy nhiên, nhiều người theo dõi cho rằng những gì Maratea mang lại là những kết quả cụ thể — điều mà họ cho rằng chính phủ các đảng phái khác nhau không thể làm được trong nhiều thập kỷ qua.
Christian Brovelli, một kế toán từ tỉnh Formosa, cho biết rằng anh thường xuyên quyên góp cho Maratea. "Anh ấy cho thấy rằng một người có thể cứu sống và biến ước mơ thành hiện thực bằng cách trung thực và minh bạch," Brovelli nói.
Maratea đã từ chối trả lời một số lần khi được phỏng vấn, nói rằng năng lượng của anh hiện tại đang tập trung cho ba chiến dịch gây quỹ sắp tới — hai để giúp đỡ trẻ em bệnh tật và một để hỗ trợ vận động viên đến với World Cup FIFA.
Marceta viết trên tiểu sử Instagram của anh: “Tôi không làm từ thiện.” Tuy nhiên, thật khó để mô tả những hoạt động của anh trong hai năm qua là bất kỳ điều gì khác. Gần như tháng nào, anh cũng chọn một lý do để hỗ trợ và gây quỹ — từ thuốc cho trẻ em mắc bệnh hiếm, đến việc xây dựng sân bóng cho một câu lạc bộ địa phương hay hỗ trợ tài chính cho người chuyển giới. Maratea sau đó kêu gọi người theo dõi quyên góp để trang trải chi phí.
Lợi ích mà anh thu được từ công việc từ thiện không hề nhỏ. Khi Maratea gây quỹ cho các lý do của mình, anh cũng rất rõ ràng rằng anh mong nhận được điều gì đó từ việc đó. Sau mỗi chiến dịch thành công, Maratea thực hiện một cuộc vận động "tip" (điều này diễn ra riêng biệt với các chiến dịch gây quỹ). Cho đến nay, những khoản “tiền boa” này đã thu về hàng chục nghìn USD, hỗ trợ cho một lối sống xa hoa mà Maratea thể hiện trên kênh của mình. Điều này bao gồm các món đồ Louis Vuitton và Gucci, dây dẫn cho chó có giá khoảng 400 USD, chuyến bay riêng khoảng 15.000 USD, hàng nghìn USD cho các chuyến đi châu Âu và nhiều hơn nữa.
Ngoài ra, giống như bất kỳ người ảnh hưởng nào khác, Maratea cũng kiếm lợi nhuận từ sự tương tác của người theo dõi. Một báo cáo từ HypeAuditor, một trang phân tích truyền thông xã hội, cho thấy rằng những người ảnh hưởng có lượng theo dõi như Maratea có thể kiếm lên đến 2.500 USD cho mỗi bài đăng thông qua các khoản thanh toán trực tiếp từ các nền tảng truyền thông xã hội và tài trợ.
Sự nổi bật của Maratea như một người ảnh hưởng làm điều tốt gần như là ngẫu nhiên. Trước đó, những video viral của anh thường dựa theo phong cách của những người ảnh hưởng nổi tiếng khác như MrBeast, ngôi sao YouTube đến từ Mỹ với hơn 106 triệu người theo dõi. Những video này phụ thuộc vào các chiêu trò ấn tượng và việc phát tiền để thu hút người xem và giữ chân các hợp đồng tài trợ.
Vào tháng Sáu năm 2017, Maratea đã cho một người giao pizza một khoản tiền boa khổng lồ, ngay khi các ứng dụng giao hàng bắt đầu trở nên phổ biến. Micaela Cuesta, một chuyên gia xã hội học tại Đại học Buenos Aires, đã nghiên cứu Maratea từ những ngày đầu, cho biết với Rest of World: "Đó không phải là để làm nổi bật sự bất ổn của những công việc này, mà là để kiếm tiền."
Sự thành công của việc đó, cùng với các pha tương tự, đã bắt đầu quá trình chuyển mình của hình ảnh trực tuyến của anh sang hoạt động quyên góp thể hiện, theo Cuesta. "Anh ấy đã bắt đầu lắng nghe thị trường đang nói gì," chị nói.
Tất cả những điều đó không có ý nghĩa gì đối với những người theo dõi anh, những người mang tâm lý hoài nghi chính trị làm cho thương hiệu công việc xã hội của Maratea trở nên hấp dẫn. Những người tham gia vào các bài đăng trên mạng xã hội của anh, bao gồm nhiều người quyên góp thường xuyên, nói với Rest of World rằng thông điệp hy vọng mà anh mang lại giữ cho họ tiếp tục. "Sự vắng mặt của nhà nước khiến chúng tôi phải lựa chọn sự đoàn kết tự quản," Natalia Buono, một công chức và là người quyên góp cho Maratea, cho biết.
Theo Cuesta, Maratea không nhận ra sức mạnh chính trị của hành động của mình vì anh vẫn khẳng định không tham gia vào chính trị. "Nhưng anh ấy có ảnh hưởng đến chính trị," Cuesta nói, "bởi vì anh ấy ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về chính phủ và có một lượng người theo dõi khổng lồ."
Một số fan của Maratea không có ảo tưởng rằng người ảnh hưởng yêu thích của họ có thể thực sự thay đổi cấu trúc xã hội Argentina. "Không có quốc gia nào thực sự thay đổi thông qua từ thiện," Julieta Arrecegor, một chuyên gia quảng cáo từ Buenos Aires, nói với Rest of World. "Nhưng tôi nghĩ rằng anh ấy đang thay đổi cuộc sống của một số cá nhân."
Nguồn tham khảo: https://restofworld.org/2022/santiago-maratea-influencer-raising-millions-dollars-argentina/
