Mai Nhung
Writer
Trong khi các tập đoàn quảng cáo truyền thống vẫn đang chi hàng triệu đô la cho các chiến dịch marketing phức tạp, một startup công nghệ mới nổi tên là Icon đang lặng lẽ tạo ra một cuộc cách mạng tiềm tàng với giải pháp tự động hóa toàn diện, nhưng lại có mức giá cực kỳ bất ngờ: chỉ 19 USD mỗi tháng. Tự định vị mình là "Giám đốc Marketing AI" (AI CMO) đầu tiên trên thế giới, Icon hứa hẹn sẽ định hình lại hoàn toàn cách thức các doanh nghiệp tạo ra và triển khai quảng cáo, đặt ra thách thức lớn cho ngành công nghiệp trị giá 600 tỷ USD này.
"AI CMO" làm việc như thế nào?
Được hậu thuẫn bởi các nhà đầu tư tên tuổi như quỹ Founders Fund của Peter Thiel và các chuyên gia từ những phòng thí nghiệm AI hàng đầu như OpenAI, Cognition, Pika, Icon không chỉ là một công cụ AI đơn lẻ. Nền tảng này được thiết kế để tự động hóa toàn bộ quy trình sản xuất quảng cáo, từ khâu lên ý tưởng, sáng tạo nội dung (kịch bản, hình ảnh, giọng nói...) đến vận hành và tối ưu hóa chiến dịch, gần như không cần sự can thiệp của con người.
Quy trình bắt đầu bằng việc Icon kết nối với tài khoản quảng cáo Meta (Facebook) và Google Drive của doanh nghiệp. Hệ thống sẽ tự động quét và phân tích dữ liệu từ website, thông tin đối thủ cạnh tranh, các chiến dịch đang chạy, đánh giá của khách hàng... Dựa trên đó, Icon có thể tạo ra 100 ý tưởng quảng cáo tiềm năng mỗi ngày, bao gồm việc sao chép chiến lược thành công của đối thủ, đề xuất ý tưởng mới hoàn toàn, hoặc tối ưu hóa quảng cáo hiệu quả có sẵn.
Điểm khác biệt cốt lõi, theo nhà sáng lập Kenan Saleh, là Icon sở hữu một "lớp lý luận" (reasoning layer) xây dựng trên nền tảng GPT-4o, giúp nó hiểu sâu sắc ý định quảng cáo thay vì chỉ nhận diện hình ảnh đơn thuần. Kết quả là, chỉ sau một đêm, hệ thống có thể tự động tạo ra hàng trăm quảng cáo hoàn chỉnh với kịch bản, hình ảnh, giọng đọc và bố cục phù hợp, sẵn sàng để doanh nghiệp duyệt và triển khai chỉ bằng một cú nhấp chuột với chi phí được cho là dưới 1 USD cho mỗi quảng cáo được tạo ra. Điều này cho phép các thương hiệu thử nghiệm hàng nghìn quảng cáo mỗi tuần thay vì chỉ vài chục như trước đây.
Thành công ban đầu ấn tượng và tham vọng lớn
Dù mới ra mắt, Icon đã chứng tỏ sức hút đáng kinh ngạc. Startup này đạt mốc doanh thu định kỳ hàng năm (ARR) 5 triệu USD chỉ trong vòng 30 ngày đầu tiên hoạt động. Nhiều thương hiệu lớn có doanh thu trên 100 triệu USD như Ridge (ví), Mudwater (thay thế cà phê), Obby (nền tảng học tập) đã bắt đầu sử dụng Icon.
Nhà sáng lập Kenan Saleh không giấu giếm tham vọng biến Icon thành "công ty vĩ đại nhất mọi thời đại" và phá kỷ lục tốc độ đạt 100 triệu USD ARR. Hành động chi 12 triệu USD để mua tên miền icon.com càng thể hiện quyết tâm và niềm tin lớn vào tiềm năng của startup này.
Con người và AI trong kỷ nguyên sáng tạo mới
Mặc dù tạo ra một công cụ tự động hóa mạnh mẽ, Saleh nhấn mạnh rằng AI sẽ không thay thế hoàn toàn con người sáng tạo. Ông tin rằng: "AI sẽ không thay thế những người sáng tạo. Nó sẽ thưởng cho những người biết cách sử dụng nó." Việc tạo ra một quảng cáo thực sự đột phá, chạm đến cảm xúc và tạo ra hiệu ứng lan tỏa (viral) vẫn là một nghệ thuật. Icon đóng vai trò là công cụ hỗ trợ đắc lực, giúp tự động hóa các phần việc lặp lại, tốn thời gian, giải phóng con người để tập trung vào tư duy chiến lược và sáng tạo đỉnh cao. Những quảng cáo xuất sắc nhất trong tương lai sẽ là sự kết hợp giữa ý tưởng độc đáo của con người và khả năng thực thi hiệu quả của AI.
Với khả năng thay thế hàng loạt công cụ marketing truyền thống (từ phần mềm chỉnh sửa video đến nền tảng quản lý quảng cáo) chỉ với mức giá 19 USD/tháng, Icon đang đặt ra một thách thức thực sự cho toàn ngành quảng cáo. Cuộc cạnh tranh sắp tới có lẽ không phải là giữa con người và AI, mà là giữa những doanh nghiệp biết cách khai thác sức mạnh của AI và những doanh nghiệp còn lại.
"AI CMO" làm việc như thế nào?
Được hậu thuẫn bởi các nhà đầu tư tên tuổi như quỹ Founders Fund của Peter Thiel và các chuyên gia từ những phòng thí nghiệm AI hàng đầu như OpenAI, Cognition, Pika, Icon không chỉ là một công cụ AI đơn lẻ. Nền tảng này được thiết kế để tự động hóa toàn bộ quy trình sản xuất quảng cáo, từ khâu lên ý tưởng, sáng tạo nội dung (kịch bản, hình ảnh, giọng nói...) đến vận hành và tối ưu hóa chiến dịch, gần như không cần sự can thiệp của con người.
Quy trình bắt đầu bằng việc Icon kết nối với tài khoản quảng cáo Meta (Facebook) và Google Drive của doanh nghiệp. Hệ thống sẽ tự động quét và phân tích dữ liệu từ website, thông tin đối thủ cạnh tranh, các chiến dịch đang chạy, đánh giá của khách hàng... Dựa trên đó, Icon có thể tạo ra 100 ý tưởng quảng cáo tiềm năng mỗi ngày, bao gồm việc sao chép chiến lược thành công của đối thủ, đề xuất ý tưởng mới hoàn toàn, hoặc tối ưu hóa quảng cáo hiệu quả có sẵn.
Điểm khác biệt cốt lõi, theo nhà sáng lập Kenan Saleh, là Icon sở hữu một "lớp lý luận" (reasoning layer) xây dựng trên nền tảng GPT-4o, giúp nó hiểu sâu sắc ý định quảng cáo thay vì chỉ nhận diện hình ảnh đơn thuần. Kết quả là, chỉ sau một đêm, hệ thống có thể tự động tạo ra hàng trăm quảng cáo hoàn chỉnh với kịch bản, hình ảnh, giọng đọc và bố cục phù hợp, sẵn sàng để doanh nghiệp duyệt và triển khai chỉ bằng một cú nhấp chuột với chi phí được cho là dưới 1 USD cho mỗi quảng cáo được tạo ra. Điều này cho phép các thương hiệu thử nghiệm hàng nghìn quảng cáo mỗi tuần thay vì chỉ vài chục như trước đây.
Thành công ban đầu ấn tượng và tham vọng lớn
Dù mới ra mắt, Icon đã chứng tỏ sức hút đáng kinh ngạc. Startup này đạt mốc doanh thu định kỳ hàng năm (ARR) 5 triệu USD chỉ trong vòng 30 ngày đầu tiên hoạt động. Nhiều thương hiệu lớn có doanh thu trên 100 triệu USD như Ridge (ví), Mudwater (thay thế cà phê), Obby (nền tảng học tập) đã bắt đầu sử dụng Icon.
Nhà sáng lập Kenan Saleh không giấu giếm tham vọng biến Icon thành "công ty vĩ đại nhất mọi thời đại" và phá kỷ lục tốc độ đạt 100 triệu USD ARR. Hành động chi 12 triệu USD để mua tên miền icon.com càng thể hiện quyết tâm và niềm tin lớn vào tiềm năng của startup này.
Con người và AI trong kỷ nguyên sáng tạo mới
Mặc dù tạo ra một công cụ tự động hóa mạnh mẽ, Saleh nhấn mạnh rằng AI sẽ không thay thế hoàn toàn con người sáng tạo. Ông tin rằng: "AI sẽ không thay thế những người sáng tạo. Nó sẽ thưởng cho những người biết cách sử dụng nó." Việc tạo ra một quảng cáo thực sự đột phá, chạm đến cảm xúc và tạo ra hiệu ứng lan tỏa (viral) vẫn là một nghệ thuật. Icon đóng vai trò là công cụ hỗ trợ đắc lực, giúp tự động hóa các phần việc lặp lại, tốn thời gian, giải phóng con người để tập trung vào tư duy chiến lược và sáng tạo đỉnh cao. Những quảng cáo xuất sắc nhất trong tương lai sẽ là sự kết hợp giữa ý tưởng độc đáo của con người và khả năng thực thi hiệu quả của AI.
Với khả năng thay thế hàng loạt công cụ marketing truyền thống (từ phần mềm chỉnh sửa video đến nền tảng quản lý quảng cáo) chỉ với mức giá 19 USD/tháng, Icon đang đặt ra một thách thức thực sự cho toàn ngành quảng cáo. Cuộc cạnh tranh sắp tới có lẽ không phải là giữa con người và AI, mà là giữa những doanh nghiệp biết cách khai thác sức mạnh của AI và những doanh nghiệp còn lại.
