Gen Z đã "ngấy" TikTok?

[VNR Content]

Nền tảng chia sẻ video ngắn TikTok đang đối mặt với thực trạng đáng lo ngại tại thị trường Mỹ. Theo báo cáo từ công ty phân tích Evercore ISI, chỉ số tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày (DAU) của TikTok đã không ghi nhận sự gia tăng trong quý IV/2023, thậm chí còn sụt giảm so với các đối thủ lớn như Snapchat, Instagram, YouTube và Facebook.
Sự sụt giảm này khiến các nhà phân tích không khỏi bất ngờ, bởi trước đó, TikTok liên tục dẫn đầu các bảng xếp hạng về số lượng người dùng, vượt qua những mạng xã hội lớn tại thị trường Mỹ. Ra đời vào năm 2016, nền tảng này nhanh chóng gây bão với nội dung và văn hóa độc đáo, thân thiện với người sáng tạo, thu hút đông đảo người dùng trẻ tuổi.

Tốc độ tăng trưởng của các mạng xã hội tại Mỹ (Nguồn: Evercore ISI)
Tuy nhiên, khi nhóm người dùng phổ biến của TikTok lúc đó đã bước sang tuổi trưởng thành, cuộc sống của họ trở nên bận rộn hơn với nhiều mối quan hệ, công việc và hoạt động khác. Điều này khiến quỹ thời gian dành cho những video giải trí trên TikTok không còn nhiều như trước. Thống kê của Data.ai cho thấy, số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok tại Mỹ trong độ tuổi 18 - 24 năm 2023 đã giảm gần 9% so với năm 2022.
"Thời gian sử dụng" là một yếu tố quan trọng trong hoạt động kinh doanh của TikTok, thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư. Nếu một số người dùng cốt lõi của TikTok không còn đủ khả năng dành 1 giờ mỗi ngày cho ứng dụng này như dự kiến, điều đó hoàn toàn không phải là tín hiệu tốt cho hoạt động kinh doanh của nền tảng.