Một báo cáo nghiên cứu thị trường mới từ Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) vừa hé lộ một xu hướng mua sắm iPhone khá thú vị và có phần bất ngờ tại Mỹ - thị trường chủ lực của Apple - trong quý đầu tiên của năm 2025 (tính đến hết tháng 3). Trái với thông lệ người dùng thường đổ dồn sự chú ý vào các phiên bản Pro cao cấp nhất, dữ liệu lần này cho thấy chiếc iPhone 16 bản tiêu chuẩn lại đang trở thành "ngôi sao" mới, thu hút tỷ lệ người mua tăng vọt so với thế hệ trước.
iPhone 16 thường hút khách, iPhone 16 Pro giảm nhiệt
Theo báo cáo của CIRP (được trang 9to5Mac đăng tải), chiếc iPhone 16 tiêu chuẩn chiếm khoảng 20% tổng doanh số iPhone bán ra tại Mỹ trong Quý 1/2025. Con số này đánh dấu một bước nhảy vọt đáng kể so với mức chỉ khoảng 14% mà chiếc iPhone 15 tiêu chuẩn đạt được trong cùng kỳ năm ngoái.
Ở chiều ngược lại, sức hấp dẫn của dòng Pro cao cấp dường như đang có dấu hiệu giảm sút. CIRP cho biết, hai mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max cộng lại chỉ chiếm 38% tổng doanh số, giảm mạnh so với mức 45% mà bộ đôi iPhone 15 Pro và Pro Max đạt được một năm trước đó. Đáng chú ý, sự sụt giảm này dường như chủ yếu đến từ mẫu iPhone 16 Pro (bản màn hình nhỏ hơn), khi thị phần của riêng model này giảm từ 22% (iPhone 15 Pro) xuống còn 17%. Những số liệu này gợi ý người tiêu dùng Mỹ đang có xu hướng ưu tiên mẫu iPhone 16 tiêu chuẩn với mức giá hợp lý hơn, thay vì cố gắng chi thêm tiền cho bản Pro.
Vì sao có sự thay đổi?
Lời giải thích hợp lý nhất cho sự thay đổi này nằm ở chính những nâng cấp mà Apple đã trang bị cho chiếc iPhone 16 tiêu chuẩn năm nay. Khác với các thế hệ trước thường bị "cắt bỏ" khá nhiều tính năng so với bản Pro, iPhone 16 tiêu chuẩn được nhận định là có những cải tiến đáng kể và hấp dẫn hơn, thu hẹp khoảng cách với dòng Pro. Máy được thừa hưởng những tính năng "đáng tiền" như Camera Control cải tiến, con chip A18 mạnh mẽ hơn (có thể là phiên bản chip Pro của năm trước được đổi tên), và đặc biệt là sự xuất hiện của Nút Tác vụ (Action button) đa năng. Những nâng cấp này khiến chiếc iPhone 16 thường trở thành một lựa chọn có giá trị rất tốt so với mức giá của nó.
Một yếu tố chiến lược khác cũng có thể đóng góp vào xu hướng này là sự ra mắt của mẫu iPhone 16e giá rẻ vào tháng 2 năm 2025. Việc Apple "hào phóng" nâng cấp cho iPhone 16 thường giúp tạo ra một khoảng cách và sự phân cấp rõ ràng hơn giữa ba dòng sản phẩm: 16e (nhập môn), 16 (tiêu chuẩn) và 16 Pro/Pro Max (cao cấp). Nếu iPhone 16 thường không đủ hấp dẫn, người dùng có thể sẽ chỉ chọn mua bản 16e rẻ nhất hoặc phải nhảy thẳng lên Pro, bỏ qua bản tiêu chuẩn.
Chiến lược của Apple đang phát huy tác dụng?
Cần lưu ý rằng số liệu của CIRP là kết quả từ khảo sát thị trường, không phải doanh số bán hàng chính thức do Apple công bố. Tuy nhiên, chúng thường cung cấp một bức tranh khá chính xác về xu hướng tiêu dùng. Nếu xu hướng này được xác nhận, nó cho thấy chiến lược sản phẩm và định vị giá của Apple cho dòng iPhone 16 dường như đang phát huy hiệu quả tại thị trường Mỹ, giúp mẫu máy tiêu chuẩn trở nên cạnh tranh và được ưa chuộng hơn, thu hút được cả những khách hàng vốn trước đây có thể cố gắng mua bản Pro.
iPhone 16 thường hút khách, iPhone 16 Pro giảm nhiệt
Theo báo cáo của CIRP (được trang 9to5Mac đăng tải), chiếc iPhone 16 tiêu chuẩn chiếm khoảng 20% tổng doanh số iPhone bán ra tại Mỹ trong Quý 1/2025. Con số này đánh dấu một bước nhảy vọt đáng kể so với mức chỉ khoảng 14% mà chiếc iPhone 15 tiêu chuẩn đạt được trong cùng kỳ năm ngoái.
Ở chiều ngược lại, sức hấp dẫn của dòng Pro cao cấp dường như đang có dấu hiệu giảm sút. CIRP cho biết, hai mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max cộng lại chỉ chiếm 38% tổng doanh số, giảm mạnh so với mức 45% mà bộ đôi iPhone 15 Pro và Pro Max đạt được một năm trước đó. Đáng chú ý, sự sụt giảm này dường như chủ yếu đến từ mẫu iPhone 16 Pro (bản màn hình nhỏ hơn), khi thị phần của riêng model này giảm từ 22% (iPhone 15 Pro) xuống còn 17%. Những số liệu này gợi ý người tiêu dùng Mỹ đang có xu hướng ưu tiên mẫu iPhone 16 tiêu chuẩn với mức giá hợp lý hơn, thay vì cố gắng chi thêm tiền cho bản Pro.
Vì sao có sự thay đổi?
Lời giải thích hợp lý nhất cho sự thay đổi này nằm ở chính những nâng cấp mà Apple đã trang bị cho chiếc iPhone 16 tiêu chuẩn năm nay. Khác với các thế hệ trước thường bị "cắt bỏ" khá nhiều tính năng so với bản Pro, iPhone 16 tiêu chuẩn được nhận định là có những cải tiến đáng kể và hấp dẫn hơn, thu hẹp khoảng cách với dòng Pro. Máy được thừa hưởng những tính năng "đáng tiền" như Camera Control cải tiến, con chip A18 mạnh mẽ hơn (có thể là phiên bản chip Pro của năm trước được đổi tên), và đặc biệt là sự xuất hiện của Nút Tác vụ (Action button) đa năng. Những nâng cấp này khiến chiếc iPhone 16 thường trở thành một lựa chọn có giá trị rất tốt so với mức giá của nó.
Một yếu tố chiến lược khác cũng có thể đóng góp vào xu hướng này là sự ra mắt của mẫu iPhone 16e giá rẻ vào tháng 2 năm 2025. Việc Apple "hào phóng" nâng cấp cho iPhone 16 thường giúp tạo ra một khoảng cách và sự phân cấp rõ ràng hơn giữa ba dòng sản phẩm: 16e (nhập môn), 16 (tiêu chuẩn) và 16 Pro/Pro Max (cao cấp). Nếu iPhone 16 thường không đủ hấp dẫn, người dùng có thể sẽ chỉ chọn mua bản 16e rẻ nhất hoặc phải nhảy thẳng lên Pro, bỏ qua bản tiêu chuẩn.
Chiến lược của Apple đang phát huy tác dụng?
Cần lưu ý rằng số liệu của CIRP là kết quả từ khảo sát thị trường, không phải doanh số bán hàng chính thức do Apple công bố. Tuy nhiên, chúng thường cung cấp một bức tranh khá chính xác về xu hướng tiêu dùng. Nếu xu hướng này được xác nhận, nó cho thấy chiến lược sản phẩm và định vị giá của Apple cho dòng iPhone 16 dường như đang phát huy hiệu quả tại thị trường Mỹ, giúp mẫu máy tiêu chuẩn trở nên cạnh tranh và được ưa chuộng hơn, thu hút được cả những khách hàng vốn trước đây có thể cố gắng mua bản Pro.
