Thảo Nông
Writer
Apple gần đây đã bất ngờ cho phát sóng trở lại một đoạn quảng cáo về trình duyệt Safari, vốn được tung ra lần đầu vào tháng 7 năm ngoái. Động thái này diễn ra ngay sau khi Google thông báo hủy bỏ kế hoạch loại bỏ cookie theo dõi của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome di động, khiến nhiều người tin rằng đây là một đòn "đá xoáy" đầy ẩn ý của Apple nhắm vào đối thủ truyền kiếp, thậm chí là một lời khuyên ngầm khuyến khích người dùng iPhone nên xóa trình duyệt Chrome khỏi thiết bị của họ.
Quảng cáo "Flock" và thông điệp quyền riêng tư
Đoạn quảng cáo có tên "Flock" (Bầy đàn - nhưng cũng có thể là cách chơi chữ nhắm vào công nghệ FLoC bị hủy bỏ của Google) vẽ nên một khung cảnh nơi người dùng điện thoại Android (không phải iPhone) bị theo dõi bởi những "con chim camera" cơ học khi duyệt web. Khi những con chim này đe dọa người dùng iPhone, họ chỉ cần chạm vào biểu tượng Safari trên màn hình là chúng lập tức "phát nổ". Quảng cáo kết thúc bằng những tuyên bố mạnh mẽ: "Hoạt động duyệt web của bạn đang bị theo dõi" và "Safari. Một trình duyệt thực sự riêng tư".
Thông điệp so sánh rất rõ ràng: Safari là lựa chọn an toàn, riêng tư, trong khi các trình duyệt khác (mà Chrome là phổ biến nhất trên Android được mô tả) thì không.
Thời điểm phát lại đầy ẩn ý
Sự trở lại của quảng cáo này đặc biệt đáng chú ý vì nó diễn ra chỉ vài ngày sau khi ông Anthony Chavez, Phó chủ tịch Privacy Sandbox của Google, xác nhận rằng Google sẽ duy trì cách tiếp cận hiện tại và không triển khai giải pháp thay thế mới cho cookie theo dõi của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome di động như đã hứa hẹn trước đó.
Cookie theo dõi của bên thứ ba là công nghệ cho phép các nhà quảng cáo và công ty dữ liệu theo dõi hành vi người dùng trên nhiều trang web khác nhau, gây ra những lo ngại lớn về quyền riêng tư và nguy cơ rò rỉ dữ liệu cá nhân nhạy cảm. Việc Google rút lại lời hứa loại bỏ chúng trên Chrome di động đã vấp phải nhiều chỉ trích.
Apple, vốn luôn định vị mình là người bảo vệ quyền riêng tư người dùng, dường như đã nắm bắt cơ hội này để tái khẳng định ưu thế của Safari. Mặc dù quảng cáo không trực tiếp nhắc đến Chrome hay Google, việc phát lại nó ngay thời điểm này được xem là một động thái marketing đầy tính toán, ngầm chỉ trích đối thủ và khuyến khích người dùng iPhone trung thành với trình duyệt mặc định của hệ sinh thái Apple.
Đối với những người dùng iPhone vẫn cần hoặc muốn sử dụng Chrome, các chuyên gia bảo mật khuyên nên chủ động tắt cookie của bên thứ ba trong phần cài đặt của trình duyệt hoặc sử dụng Chế độ ẩn danh (Incognito Mode) thường xuyên hơn để hạn chế việc bị theo dõi.
Cuộc chiến về quyền riêng tư giữa Apple và Google/Chrome có lẽ sẽ không bao giờ kết thúc, và động thái mới nhất này của Apple cho thấy họ luôn sẵn sàng tận dụng mọi cơ hội để làm nổi bật sự khác biệt và thu hút người dùng về phía mình.
Quảng cáo "Flock" và thông điệp quyền riêng tư
Đoạn quảng cáo có tên "Flock" (Bầy đàn - nhưng cũng có thể là cách chơi chữ nhắm vào công nghệ FLoC bị hủy bỏ của Google) vẽ nên một khung cảnh nơi người dùng điện thoại Android (không phải iPhone) bị theo dõi bởi những "con chim camera" cơ học khi duyệt web. Khi những con chim này đe dọa người dùng iPhone, họ chỉ cần chạm vào biểu tượng Safari trên màn hình là chúng lập tức "phát nổ". Quảng cáo kết thúc bằng những tuyên bố mạnh mẽ: "Hoạt động duyệt web của bạn đang bị theo dõi" và "Safari. Một trình duyệt thực sự riêng tư".
Thông điệp so sánh rất rõ ràng: Safari là lựa chọn an toàn, riêng tư, trong khi các trình duyệt khác (mà Chrome là phổ biến nhất trên Android được mô tả) thì không.
Thời điểm phát lại đầy ẩn ý
Sự trở lại của quảng cáo này đặc biệt đáng chú ý vì nó diễn ra chỉ vài ngày sau khi ông Anthony Chavez, Phó chủ tịch Privacy Sandbox của Google, xác nhận rằng Google sẽ duy trì cách tiếp cận hiện tại và không triển khai giải pháp thay thế mới cho cookie theo dõi của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome di động như đã hứa hẹn trước đó.
Cookie theo dõi của bên thứ ba là công nghệ cho phép các nhà quảng cáo và công ty dữ liệu theo dõi hành vi người dùng trên nhiều trang web khác nhau, gây ra những lo ngại lớn về quyền riêng tư và nguy cơ rò rỉ dữ liệu cá nhân nhạy cảm. Việc Google rút lại lời hứa loại bỏ chúng trên Chrome di động đã vấp phải nhiều chỉ trích.
Apple, vốn luôn định vị mình là người bảo vệ quyền riêng tư người dùng, dường như đã nắm bắt cơ hội này để tái khẳng định ưu thế của Safari. Mặc dù quảng cáo không trực tiếp nhắc đến Chrome hay Google, việc phát lại nó ngay thời điểm này được xem là một động thái marketing đầy tính toán, ngầm chỉ trích đối thủ và khuyến khích người dùng iPhone trung thành với trình duyệt mặc định của hệ sinh thái Apple.
Đối với những người dùng iPhone vẫn cần hoặc muốn sử dụng Chrome, các chuyên gia bảo mật khuyên nên chủ động tắt cookie của bên thứ ba trong phần cài đặt của trình duyệt hoặc sử dụng Chế độ ẩn danh (Incognito Mode) thường xuyên hơn để hạn chế việc bị theo dõi.
Cuộc chiến về quyền riêng tư giữa Apple và Google/Chrome có lẽ sẽ không bao giờ kết thúc, và động thái mới nhất này của Apple cho thấy họ luôn sẵn sàng tận dụng mọi cơ hội để làm nổi bật sự khác biệt và thu hút người dùng về phía mình.
