Apple & Samsung thống trị thị trường smartphone, cơ hội nào cho các thương hiệu khác?

[hunglx112]

Canalys vừa công bố số liệu thống kê mới nhất về thị trường smartphone của mình và đó là một tin tuyệt vời cho Apple và Samsung. Apple đứng ở vị trí đầu tiên với 22% tổng lượng xuất xưởng trên toàn thế giới trong quý 4/2021, trong khi Samsung tụt xuống vị trí thứ 2 với 20%. Nhưng thật không may cho các nhà sản xuất smartphone khác, có một khoảng cách rất lớn giữa 2 công ty hàng đầu và phần còn lại của thị trường.

Xiaomi đứng ở vị trí thứ 3 với 12% thị phần, trong khi Oppo và vivo chia nhau vị trí thứ 4 và thứ 5 nhờ nắm trong tay lần lượt là 9% và 8% thị phần. Sự chênh lệch giữa 2 nhà sản xuất hàng đầu và phần còn lại của thị trường khiến nhiều người tự hỏi liệu có công ty nào khác có cơ hội vượt lên chiếm ngôi vị đầu bảng hay không. Dẫu các công ty khác chắc chắn đã tiến gần hơn đến việc thống trị thị trường, nhưng có một số thách thức mà họ cần phải vượt qua và không có thách thức nào trong số đó là dễ dàng.

Thương hiệu và giá cả​

Một trong những lợi ích lớn nhất mà mà Apple và Samsung có được đó chính là thương hiệu của họ. Bất kể bạn ở đâu, Apple và Samsung là 2 trong số những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới.
Sự nhận diện thương hiệu này là 1 lợi thế rất lớn cho cả 2 công ty, giúp họ dễ dàng thu hút sự chú ý và tiếp thị những thiết bị mới của mình. Trên thực tế không có gì lạ khi cả 2 thương hiệu đều có nhiều hàng người chờ mua điện thoại mới vào ngày phát hành.
Ngược lại, nhiều thương hiệu nhỏ hơn lại thiếu đi sự công nhận tên tuổi hoặc giá cả để dễ dàng đạt được điều đó. Do đó, họ phải dựa vào các sự kiện lớn, chẳng hạn như CES, để quảng bá sản phẩm của mình. Không cần phải nói, đại dịch đã gây ra những tác động tiêu cực cũng như vô số khó khăn đối với các công ty này, bởi rất nhiều sự kiện đã bị buộc phải hủy bỏ hoặc thay đổi đáng kể.

Chuỗi cung ứng​

Một thách thức lớn khác mà các công ty nhỏ phải đối mặt chính là đạt được những lợi thế chuỗi cung ứng mà cả Apple lẫn Samsung đều có. Do quy mô và khối lượng sản phẩm mà họ sản xuất, cả 2 công ty đều có thể đảm bảo chuỗi cung ứng của mình, mua bộ nhớ và linh kiện ở một mức độ nào đó mà các công ty nhỏ hơn không thể chạm đến.
Dù đây có thể là một thách thức đáng kể cần phải vượt qua trong mọi hoàn cảnh tốt nhất, nhưng vấn đề đó còn lớn hơn trong thời kỳ đại dịch khi chuỗi cung ứng toàn cầu đã và đang chịu rất nhiều áp lực.

Trung Quốc và những lo ngại an ninh quốc gia​

Công ty có thể tiếp cận gần nhất với Apple và Samsung là Huawei. Đáng tiếc cho cái tên này, họ sớm bị Mỹ và các đồng minh cấm vận, buộc phải bán đi một phần mảng kinh doanh điện thoại của mình và cắt đứt quan hệ với những nhà cung cấp, cả phần mềm lẫn phần cứng.
Ví dụ về Huawei là minh họa tốt nhất cho một trong những thách thức lớn nhất đối với việc lật đổ Apple và Samsung, đó là sự thiếu tin tưởng vào các tập đoàn Trung Quốc. Do các yếu tố kinh tế khác nhau, chẳng hạn như là nơi sản xuất nhiều thiết bị điện tử trên thế giới, những công ty Trung Quốc có lợi thế cạnh tranh hữu hình so với các công ty ở những khu vực khác.
Thật không may, dù công bằng hay không, các công ty Trung Quốc thường bị chỉ trích vì đã hỗ trợ Chính phủ Bắc Kinh trong những nỗ lực gián điệp, theo dõi người dùng. Ngoài ra, cũng đã có nhiều tài liệu đề cập đến các trường hợp những công ty Trung Quốc đánh cắp tài sản trí tuệ từ các công ty nước ngoài hoạt động tại Trung Quốc.
Những yếu tố khác nhau này đã tạo ra một mức độ không tin tưởng ở nhiều quốc gia trên thế giới và thường dẫn đến các lệnh cấm và trừng phạt, cản trở khả năng cạnh tranh của những công ty đó. Dù vẫn có khả năng một công ty khác sẽ lật đổ Apple và Samsung, kiểm soát thị trường smartphone, nhưng điều đó sẽ khó có thể xảy ra trong một sớm một chiều.
Nguồn: Slash Gear