Tình hình kinh doanh quảng cáo không còn khả quan đã đẩy các công ty công nghệ lao vào kiếm tiền. Dễ nhận thấy nhất, ngày càng có nhiều tính năng thu phí xuất hiện, hoặc từng miễn phí nhưng giờ bắt trả thêm tiền, mô hình thuê bao nở rộ,... Các nên tảng như Twitter, Facebook, Instagram lần lượt...